【2015中國(guó)高端女裝】品牌

昵稱13477377 2015-09-03

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2015中國(guó)高端女裝品牌概述

●據(jù)貝恩咨詢公司指出，10年前男性占據(jù)90%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)，如今減少了一半。女性成為重要的消費(fèi)群體。隨著女性收入的增加以及對(duì)服裝品味和質(zhì)量要求的提升，女裝品牌日益高端化，高端女裝品牌將擁有極大的市場(chǎng)潛力。

●對(duì)于品牌等級(jí)的定位，《The Bling Dynasty》的作者Erwan Rambourg告訴WGSN中文網(wǎng)說可通過品牌的價(jià)格區(qū)間與產(chǎn)品生產(chǎn)量來判斷。

●一方面，國(guó)際高端女裝品牌看準(zhǔn)機(jī)遇積極進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，對(duì)本土高端女裝品牌造成壓力。因此，中國(guó)高端女裝品牌和商場(chǎng)百貨渠道下沉，從二三線城市入手。另一方面，二三線城市零售市場(chǎng)興起，消費(fèi)者對(duì)高端服裝品牌的消費(fèi)需求明顯增加，成為本土高端女裝的沃土。

●中國(guó)市場(chǎng)高端品牌存在同質(zhì)化問題，如何打造品牌差異性與塑造品牌獨(dú)特內(nèi)涵將是中國(guó)高端女裝品牌的重要議題。

EP雅瑩

●介紹：雅瑩名字取自于優(yōu)雅的氣質(zhì)、晶瑩的心地，寓意幫助女性打造內(nèi)外兼?zhèn)涞钠胶庵馈Ｆ放茀⑴c2015米蘭世博會(huì)中國(guó)館館服的設(shè)計(jì)并被授予唯一指定服裝品牌。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：雅瑩主打以客為尊的營(yíng)銷理念，店鋪設(shè)計(jì)賞心悅目。通過雅媛會(huì)開展藝術(shù)展、讀書會(huì)等活動(dòng)，并邀請(qǐng)明星助陣，加強(qiáng)消費(fèi)者粘性。品牌亦與藝術(shù)家合作推出產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品選擇。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌三個(gè)產(chǎn)品線ELEGANT PROSPER、EP以及EP.JEANS分別針對(duì)都市女性在高端社交場(chǎng)合，派對(duì)、職場(chǎng)、日常生活、旅行與休閑空間的著裝需求而設(shè)計(jì)。整體風(fēng)格典雅、柔美且活潑。

跨界藝術(shù)合作

禮服

形象大片

MARISFROLG瑪絲菲爾

●介紹：瑪絲菲爾創(chuàng)立于1993年，以每年不低于30%的成長(zhǎng)速度覆蓋國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)。在新加坡、韓國(guó)均占有一定市場(chǎng)份額。主要面對(duì)30-50歲女性消費(fèi)群體。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：產(chǎn)品實(shí)力及風(fēng)格為品牌的強(qiáng)勁發(fā)展奠定基礎(chǔ)；同時(shí)，品牌對(duì)市場(chǎng)定位十分明確，鎖定30-50歲消費(fèi)群體，針對(duì)營(yíng)銷；其次，品牌每款產(chǎn)品同一城市僅十幾件，保證質(zhì)量的同時(shí)為消費(fèi)者帶來品牌獨(dú)特性的優(yōu)越感。最后，品牌的積分商城吸引更多回頭客。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌以簡(jiǎn)約時(shí)尚的歐式設(shè)計(jì)與精致的高級(jí)手工定制為主打風(fēng)格，打造時(shí)尚內(nèi)斂的知性女性形象。使用絲、棉、羊毛等天然材質(zhì)的高級(jí)面料，著重優(yōu)良質(zhì)感，詮釋新時(shí)尚女性豐富的精神追求。

15秋冬形象大片

雅意夢(mèng)境系列

靜雅心韻系列

LANCY朗姿

●介紹：朗姿女裝目前在全國(guó)100多個(gè)城市擁有560個(gè)銷售點(diǎn)。朗姿股份為中國(guó)高端女裝國(guó)內(nèi)A股第一家上市公司。朗姿股份上市以后，總資產(chǎn)達(dá)到26億元。先后獲得《北京十大熱銷品牌》等獎(jiǎng)項(xiàng)。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：朗姿一直堅(jiān)持產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與研發(fā)，在北京與韓國(guó)首爾2個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心；同時(shí)，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)多元化，以高級(jí)百貨店為主，包括自營(yíng)、特約經(jīng)銷、機(jī)場(chǎng)、電商等；去年11月，朗姿股份正式收購(gòu)韓國(guó)嬰幼兒品牌Agabang公司，拓展市場(chǎng)。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：朗姿產(chǎn)品中西合璧，致力于讓女性消費(fèi)者感受現(xiàn)代時(shí)尚特質(zhì)的同時(shí)體會(huì)國(guó)際最前沿時(shí)尚。

子品牌marie n°mary

ELLASSAY歌力思

●介紹：歌力思自1996年創(chuàng)始至今，已在國(guó)內(nèi)大中型城市開設(shè)了400家專賣店。針對(duì)25至40歲中高收入，講究?jī)?yōu)雅、時(shí)尚、成熟的都市女性消費(fèi)者。2013年參加紐約時(shí)裝周，2009年獲凱雷集團(tuán)1.5億元投資。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：品牌注重走國(guó)際化路線，每一季度大片均邀請(qǐng)全球知名模特拍攝，包括Sigrid Agren等；同時(shí)，店內(nèi)設(shè)有歌力思VIP ROOM，擁有獨(dú)特試衣間，遙控的開關(guān)可使玻璃從透明瞬間轉(zhuǎn)變成磨砂，提供個(gè)性化服務(wù)。除此之外，品牌成立”藝術(shù)公益基金“，積極回饋社會(huì)，豐富品牌文化和內(nèi)涵。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌以優(yōu)雅含蓄為主題，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，打造自信獨(dú)立、聰穎智慧的都市女性形象。品牌全球成衣高級(jí)設(shè)計(jì)顧問Jean Paul Knott曾在YSL圣羅蘭擔(dān)任12年的高級(jí)成衣研發(fā)總監(jiān)。

15秋冬大片

15春夏大片

KORADIOR珂萊蒂爾

●介紹：2007年正式成立的深圳市珂萊蒂爾服飾有限公司為獨(dú)立運(yùn)作品牌?！懊倒迨⒛?，閑情雅質(zhì)”是Koradior創(chuàng)造和引領(lǐng)的時(shí)尚生活方式。品牌曾曾多次參加中國(guó)時(shí)裝周。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：品牌注重線下店鋪設(shè)計(jì)，曾聘請(qǐng)臺(tái)灣著名空間設(shè)計(jì)師對(duì)Koradior店鋪進(jìn)行形象升級(jí)，吸引消費(fèi)者；此外， Koradior采用品牌VIP管理制度，綁定重視用戶。品牌亦贊助鳳凰衛(wèi)視《世界華人小姐選美大賽》以加大宣傳力度。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌致力于年輕時(shí)尚以及優(yōu)雅浪漫的服裝風(fēng)格。以歐洲的文化為靈感，延續(xù)巴黎的優(yōu)雅浪漫。將青年人積極樂觀的生活狀態(tài)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造玫瑰女人。

JORYA

●介紹：JORYA品牌始創(chuàng)于1992年，頗受明星追捧，其系列產(chǎn)品分為JORYA服飾、costume高級(jí)定制、禮服及配飾。JORYA是LVMH唯一入股的亞洲服飾。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：Jorya善于運(yùn)用多媒體媒介，眾多明星穿著Jorya品牌出演電視劇等，包括《御姐歸來》等，穿著Jorya服裝的明星包括劉詩(shī)詩(shī)、唐藝昕、陳喬恩等。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌致力于詮釋女人浪漫夢(mèng)想，強(qiáng)調(diào)女性線條和蕾絲等女性設(shè)計(jì)元素，打造精致典雅的成熟女性形象。同時(shí)，精細(xì)的手工制作凸顯了女性特有的精致和柔美特質(zhì)。

15秋季高級(jí)成衣

15秋季禮服

15秋季高定

SEFON臣楓

●介紹：臣楓隸屬于深圳市興泰季候風(fēng)服飾有限公司，是一個(gè)法國(guó)風(fēng)格的優(yōu)雅女裝。自2005年登陸中國(guó)以來頗受都市女性歡迎，主要針對(duì)35至45歲高收入女性消費(fèi)群體。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：異常濃郁的法式優(yōu)雅是品牌獨(dú)特的風(fēng)格，吸引一批忠實(shí)消費(fèi)者；同時(shí)，對(duì)內(nèi)，品牌擁有完善的專賣店培訓(xùn)系統(tǒng)，定期進(jìn)行店員培訓(xùn)及銷售指導(dǎo)，為顧客提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、經(jīng)為品牌設(shè)計(jì)的四大主題。品牌有著深厚的法國(guó)傳統(tǒng)，致力將法式優(yōu)雅氣質(zhì)于中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)涵相融合。

ANMANI恩曼琳

●介紹：恩曼琳是廈門欣賀集團(tuán)旗下的品牌，以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、考究的面料以及精致的手工藝而著稱。較受都市女性追捧。

●市場(chǎng)營(yíng)銷：極簡(jiǎn)主義和空間感設(shè)計(jì)迎合了當(dāng)前的市場(chǎng)需求，產(chǎn)品的獨(dú)特性發(fā)揮作用。

●設(shè)計(jì)風(fēng)格：恩曼琳以簡(jiǎn)約明朗、修身線條為主要設(shè)計(jì)方向。細(xì)節(jié)變化，同時(shí)增添些許中性色彩，展現(xiàn)女性袖長(zhǎng)線條和帥氣的一面。

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