也許沒有人會想到，在這個本應(yīng)以“燒烤模式”席卷全國的夏天，隨著暴雨、臺風(fēng)等各類天氣的影響，“讓酷暑來的更猛烈些吧”反而成為大家的心聲。高溫天雖是各位學(xué)生放假休息的日子，卻是各大品牌借勢營銷的絕佳機(jī)會。這次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小伙伴滴滴打車又來趟了這個燒開的“渾水”。

(排名第一的城市獲得36億紅利降溫補(bǔ)貼)

上周，滴滴順風(fēng)車攜手平安金融旗艦店發(fā)起了36億高溫紅利補(bǔ)貼順風(fēng)出行的活動。用戶通過線上投票PK，評選中國新火爐城市，而最終獲選的城市將獲得由平安金融旗艦店發(fā)放的36億高溫紅利補(bǔ)貼。盡管最終只有廈門成為“36億豪賭”的受益者，但是全國的順風(fēng)車用戶卻也共同經(jīng)歷了一場別開生面的“高溫party”。這場“斗高溫”活動也從跨界營銷的角度開啟了“天氣營銷”的新時代。

轉(zhuǎn)危為機(jī) 滴滴吹響“橙色沖鋒號”

曾幾何時，惡劣天氣是讓絕大多數(shù)人都十分頭疼的事情，對營銷人來說，做事件營銷也會盡量要規(guī)避壞天氣，只有少數(shù)行業(yè)才可以借助天氣，但依舊被動地?cái)[脫不了靠天吃飯，只能碰碰運(yùn)氣、比比RP。

而現(xiàn)在進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶感受的每一點(diǎn)變化都蘊(yùn)含著全新的機(jī)會：當(dāng)熱浪來襲，滴滴“新火爐城市全城熱送活動”恰到好處地出現(xiàn)，瞬間激發(fā)了全國網(wǎng)民的參與熱情，火爆程度足以讓各地的溫度計(jì)“相形見絀”。

謀定后動 有滴滴不怕壞天氣

事實(shí)上，“新火爐城市全城熱送活動”并非是滴滴首次嘗試天氣營銷，此前滴滴推出的“救世產(chǎn)品“系列就涵蓋了暴雨、沙塵暴、暴風(fēng)雪等極端天氣下的出行解決方案，從提前24小時向用戶發(fā)布天氣預(yù)警，到幫助用戶約車的一條龍服務(wù)。

但細(xì)細(xì)想來，無論是基于高溫季節(jié)的“天氣營銷”還是全方位的“救世產(chǎn)品”都不是滴滴突發(fā)奇想的產(chǎn)物。在一系列傳播攻勢的背后除了對行業(yè)發(fā)展趨勢的洞悉，強(qiáng)大的跨行業(yè)深度整合能力也是滴滴征服各種極端天氣的秘密武器之一。為了更準(zhǔn)確地為用戶提供天氣預(yù)警，滴滴此前已經(jīng)與“天氣通”進(jìn)行了深度的合作，通過webapp的手段讓用戶能夠在了解天氣動向的同時第一時間預(yù)約出行。

憑借著對用戶體驗(yàn)的極致追求及強(qiáng)大的行業(yè)影響力，滴滴的“天氣營銷“這次再次如約而至，也一舉刷新了人們對“天氣營銷”的傳統(tǒng)認(rèn)知。滴滴手持“天氣牌”，不只是通過一些噱頭設(shè)計(jì)來吸引眼球，更是實(shí)打?qū)嵉貫橛脩魩砹恕敖拥貧狻钡睦妗?/span>

（酷暑下順風(fēng)車車主依然“馬不停蹄”）

豪賭背后 特色服務(wù)演繹無限可能

拼優(yōu)惠、拼車型、拼情懷……自從用車軟件誕生以來，激烈市場競爭從來沒有停止。然而對于普通用戶而言，最實(shí)用的功能，最貼心的設(shè)計(jì)才是真正培養(yǎng)用戶黏性的關(guān)鍵。此次滴滴“36億豪賭”的核心依然在于“實(shí)用”二字。順便說一句，在這兩天股市再次一瀉千里的情況下，這個紅包還真是暖心啊。

如果36億賭局只是全國性的撒網(wǎng)式優(yōu)惠，顯然不會取得太大的市場反響。而這次滴滴通過拉長戰(zhàn)線兩手抓（投票評選+紅利發(fā)放），既滿足了全國用戶的參與感，又保證了最終紅利發(fā)放城市的落地效果。

從行業(yè)角度來說，滴滴“天氣營銷”的成功也充分證明了用車市場對定制化服務(wù)的旺盛需求，相信有了滴滴的“珠玉在前”，下一個“奇葩天”來臨時，用車市場還會給用戶帶來更多的驚喜。