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如果你關(guān)注過百事可樂的廣告，你會發(fā)現(xiàn)，這些年百事可樂的廣告差不多就專注于一件事情：黑可口可樂… 最近百事可樂又做了兩版調(diào)侃可口可樂的廣告。 兩名在百事和可口可樂自動販賣機(jī)買可樂的顧客得到了一個好消息—這個夏天每小時都有機(jī)會贏得演唱會門票。當(dāng)兩名顧客都露出笑容時，卻又被告知：活動僅限于百事可樂。 然后購買百事可樂的顧客笑了，還不忘嘲諷下可口可樂的顧客：“沒事，你還有北極熊陪你呢”?！皼]關(guān)系，你的瓶子上不是還印名字了嗎？” PS：北極熊是可口可樂常用的形象，昵稱瓶larry是男性名稱。 百事的品牌總監(jiān)在接受媒體采訪時說過，沒有比把這兩個品牌放在一起更吸引眼球了。于是你可以看到，百事的很多廣告，差不多以黑可口可樂為趣。 小孩買可樂 ▽ 一個小男孩在自動售貨機(jī)前買飲料，他先是買了兩瓶可口可樂，然后把可口可樂放在腳下，踩上去買百事可樂，最后小男孩拿著百事走了，把兩瓶可口遺留在地上。 廣告雖然玩的漂亮，但不知主創(chuàng)人員是否忽略了這樣一個小細(xì)節(jié)：小男孩是買了兩罐可口，一瓶百事，這不是說明可樂賣的要比百事好嘛。 萬圣節(jié)PK ▽ 百事可樂在萬圣節(jié)的時候做了一個諷刺可口可樂的廣告（左圖），意指可口可樂嚇人?？煽诳蓸返姆劢z用同樣的廣告回?fù)舭偈?，只是文案改成：每個平凡人都渴望當(dāng)英雄。 這個反擊相當(dāng)漂亮，諷刺百事狐假虎威，不過是普通人的命，卻偏偏披著可口可樂logo的披風(fēng)充當(dāng)英雄。 無糖飲料 ▽可口可樂曾推出一款無糖汽水飲料Zero（零度），百事可樂自己的無糖飲料是Max（極度）。圖中四則廣告都是從zero到Max（從零到大）的遞進(jìn)。 圖1是Z vs M； 圖2是一夫一妻 vs 一夫三妻？ 圖3是糖果(不確定） vs 香蕉； 圖4是彈弓 vs 內(nèi)褲。 好吧，我不知道這到底是表達(dá)幾個意思。 吸管對比 ▽吸管溫順地進(jìn)入百事可樂里面，卻在可口可樂罐口前做垂死掙扎，你看，連吸管都知道選擇百事可樂。 愚人節(jié)調(diào)侃 ▽我們都愛可口可樂，這是個笑話。落款，愚人節(jié)。 百事公司曾做過一次市場調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在挑選飲料時，實際上做了三步選擇，第一是拿定主意選軟飲料，而不是果汁、水或者牛奶；接著選擇可樂，而不是雪碧、七喜。最后才開始在百事、可口與其他可樂飲料中選擇。 這說明百事的競爭對手并不僅僅是可口可樂，還有其他飲料品牌。所以百事可樂的廣告拉著可口可樂捆綁宣傳，這樣更容易獲得病毒式傳播，更容易讓用戶在做挑選飲料的決定時，直接忽略非可樂飲料。 國內(nèi)加多寶王老吉雖然一直爭得你死我活，但也讓兩者的品牌得到了前所未有的曝光。如今你去超市買飲料，你糾結(jié)更多的可能是到底要買加多寶還是王老吉，誰還考慮和其正啊。
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