文字 by ChokStick

“ 可能這才是維多利亞真正的秘密！

成功男人都是被老婆逼出來(lái)的，也都是被逼屎的

“維多利亞的秘密” 現(xiàn)在已然是性感內(nèi)衣的代名詞，這家美國(guó)最大的連鎖內(nèi)衣零售店，每年的新作和年度時(shí)裝秀都令人驚艷，然而維秘的起源實(shí)際上可以追溯到三十幾年前。

你看 1979 年的維秘（Victoria Secret）內(nèi)衣廣告畫冊(cè)，夾在女性徹底解放的時(shí)代前夕，性感得有點(diǎn)尷尬，但仍然遮蓋不住一顆顆騷動(dòng)的心，重點(diǎn)是，那時(shí)還沒有瘋狂的 PS，沒有硅膠乳房和鯉魚嘴唇，一個(gè)個(gè)維秘模特都是純天然無(wú)添加的，可能這才是維秘火起來(lái)的真正秘密。

▲ 維秘發(fā)展那么好，看事業(yè)線就能一目了然。

70 年代. 好的開始

70 年代后期，維秘內(nèi)衣目錄的靈感來(lái)自維多利亞時(shí)期的少女閨房。

1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為老婆選購(gòu)女士?jī)?nèi)衣頗為尷尬。于是他用從銀行借來(lái)的 4 萬(wàn)美元和四處籌措的 4 萬(wàn)美元開了自己的第一家內(nèi)衣店，維多利亞的秘密。

這家店從男性視角出發(fā)，店面使用鑲木板內(nèi)墻，而內(nèi)飾則采用了英國(guó)維多利亞時(shí)代的復(fù)古風(fēng)，整個(gè)店鋪簡(jiǎn)潔洗練。此外，營(yíng)業(yè)員熱情好客，使得男性顧客進(jìn)店時(shí)不會(huì)感到尷尬。除了擺在架子上的女式內(nèi)衣，墻上還貼滿了各種內(nèi)衣的海報(bào)供男性參考。

▲ 這些是維秘在 1979 年到 1982 年間發(fā)布的內(nèi)衣產(chǎn)品畫冊(cè)圖片

▲ 我們可以從這些圖片里看回那個(gè)年代的內(nèi)衣廣告。

▲ 沒有 PS 和過度整形，有的只是夸張的爆炸頭和華麗得不行的濃妝。

▲ 畫冊(cè)內(nèi)還有關(guān)于穿著內(nèi)衣的小貼士，在那個(gè)做事慢悠悠的年代，很多東西都做的很細(xì)致。

80 年代. 錯(cuò)誤的決定

80 年代初期，維秘目錄變得更柔和、更浪漫。維秘易主后，內(nèi)衣目錄也跟著換了風(fēng)格，多了很多半裸猛男做為內(nèi)衣嬌娘們的陪襯，看起來(lái)還真有點(diǎn)女性刊物內(nèi)頁(yè)的感覺。

開業(yè)第一年就為羅伊帶來(lái)了 50 萬(wàn)美元的年收入，于是他決定迅速擴(kuò)張。他很快又推出了郵購(gòu)商品廣告目錄，并在 1982 年把店鋪發(fā)展到了 5 家，業(yè)界對(duì)其品牌的評(píng)價(jià)是 “改變了美國(guó)女性的內(nèi)褲”，每年 500 萬(wàn)美元收入。

但就是在這一年，1982 年，公司資金運(yùn)轉(zhuǎn)狀況持續(xù)惡化，羅伊不得不將這個(gè)年收入總額達(dá) 500 萬(wàn)美元的品牌以 400 萬(wàn)美元的價(jià)格出售給 The Limited 的創(chuàng)始人萊斯利·維克斯納。

諷刺的是，就在出售 2 年后，“維秘” 在美國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為幾乎家喻戶曉的時(shí)尚內(nèi)衣品牌，市值估價(jià) 5 億美元，相當(dāng)于出售前的 100 倍。

結(jié)婚主題的內(nèi)頁(yè)

蜜月主題

游戲結(jié)束

之后，羅伊也嘗試過經(jīng)營(yíng)兒童服裝品牌 “My Child’s Destiny” 重振旗鼓，但不幸仍于 1986 年以破產(chǎn)告終。他負(fù)債 400 萬(wàn)美元，為了不讓妻子和自己一起身陷囹圄，他選擇和她離婚，并最終于 1993 年從金門大橋縱身躍下，為自己 46 歲的生命劃上了句號(hào)。

▲ 當(dāng)時(shí)羅伊的錢包里僅有 67 美元，三天前他還收到了一張 76,000 美元的納稅通知單。

看過電影《社交網(wǎng)絡(luò)》的騷年都應(yīng)該記得這個(gè)片段，肖恩·帕克（Sean Parker）用這個(gè)故事來(lái)說(shuō)服扎克伯格不要出售 Facebook。

90 年代. 一統(tǒng)江山

90 年代，半裸猛男不見了，開始了以 Tyra Banks 為首的維多利亞的秘密天使們的時(shí)代，事業(yè)線也變得越來(lái)越明顯。

90 年代開始，維秘成為了全美國(guó)最大、超過 10 億美元的內(nèi)衣銷售商。1995 年，維秘開始舉辦一年一度的時(shí)尚秀，在全美國(guó)電視黃金時(shí)段播放，還會(huì)邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓表演，整個(gè)時(shí)尚圈都圍著它轉(zhuǎn)。每年都上頭條的維秘的廣告，更成為行業(yè)中的范本。

現(xiàn)代. 獨(dú)孤求敗

當(dāng)代的維多利亞的秘密目錄，展示的不僅僅是內(nèi)衣，而多了很多當(dāng)時(shí)最流行的潮流服飾。維秘變得越來(lái)越甜美中透著性感，桃紅色成了維密最愛的色彩。

2015 年，維秘那本郵購(gòu)商品廣告目錄已經(jīng)面目全非，里面的維秘天使不知道經(jīng)過了多少磨皮和噴槍處理，但這些新的廣告目錄每年都會(huì)向不同顧客郵寄超過 4 億本。