這可能是英國人民最愛的一句 slogan——keep calm and carry on.擁有超高的出鏡率，被印在海報、明信片、T恤、壁紙等各種地方，并且有很多腦洞大開的變體，英國人沒事就愛拿這句話說事，哦不，是全世界都愛用。那這句 Slogan 到底什么來頭？

除了歷史因素，這種不緊不慢與英國人的氣質不謀而合。

Wikpedia 上說其實這是 1939 年二戰(zhàn)期間英國政府制作的宣傳海報，旨在鼓舞英國人民的士氣，但本預計在納粹占領英國后使用，所以這張海報實際分發(fā)數很少。直到 2000 年海報又被發(fā)現。

“Keep calm and carry on ”海報其實是一個系列三張海報里的一張，另外兩張是“ Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might”（自由正受到威脅，盡你所能來保衛(wèi)它）和 “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory”（你的勇氣、你的樂觀、你的決心將為我們帶來勝利）。這兩張在戰(zhàn)爭最開始時就已經大量發(fā)行了。

當時為了讓人民感受到信息來自國王 ，政府就在字上方加了一個都鐸王冠，并采用統(tǒng)一字體。2000 年，“keep calm and carry on” 海報在英國的一家二手書店——巴特書店（Barter Books）里被發(fā)現，書店的所有者在顧客的要求下復印了很多張，許多企業(yè)也相繼制作茶杯、衣服等相關產品，問世后大受歡迎。

這句話的精華之處就在于前半句“keep calm”，與“別驚慌”、“我們會獲勝的”這種話相比，“keep calm”中包含一種意思：我們可能會被侵略了，但別開始頭腦發(fā)熱或是表現出急躁。淡定淡定，保持冷靜?！?/span>經濟學人》分析這句話深受英國人民喜愛的原因，除了歷史方面，這句子還非常符合腐國人民不緊不慢、即使掉下顆炸彈都還是在優(yōu)雅地沏茶的形象。

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