雖然優(yōu)酷土豆（下稱優(yōu)土）和愛(ài)奇藝之間的緋聞傳得不像黃光裕假釋出獄那么頻繁（俗稱“月經(jīng)文”），但也并非首次啦。

2013年6月還是7月就曾傳出二者要結(jié)婚，嫁妝幾何都似在目（諸位或請(qǐng)自行查閱當(dāng)時(shí)ID為金融八卦女的微博，此處貼出原文）。

“真的假的？！據(jù)了解，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆進(jìn)行合并成立新的合資公司，優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝各占對(duì)方公司49%股權(quán)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，此舉標(biāo)志著，視頻編輯 ，行業(yè)的整合徹底結(jié)束，愛(ài)奇藝優(yōu)酷土豆將成為全世界在線用戶級(jí)最大的公司，整合將在30天內(nèi)完成”。

當(dāng)然，傳言之后就默默了。

再聽(tīng)到合并傳言并不出奇。鄙人一直覺(jué)得合并不是問(wèn)題，何時(shí)合并才是大問(wèn)題。此時(shí)發(fā)酵的傳言則是無(wú)厘頭的問(wèn)題。

據(jù)說(shuō)坊間發(fā)酵成了三個(gè)版本：一是優(yōu)土、騰訊視頻和愛(ài)奇藝三合一。二是騰訊視頻甩給優(yōu)土；三是阿里增資，全資收購(gòu)優(yōu)土。

第三個(gè)版本未經(jīng)求證，不敢說(shuō)真假，但我們可以從現(xiàn)有的信息上去分析其合理性。馬云的云溪投資持有華數(shù)傳媒20%股份，華數(shù)傳媒有OTT牌照（OTT，“Over The Top”，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)），阿里自身已參股優(yōu)土，優(yōu)土又搭上了國(guó)廣東方的播控平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商華為。也就是說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里已經(jīng)打通了路徑，無(wú)需通過(guò)全資收購(gòu)的模式，就已經(jīng)能形成正向的生態(tài)循環(huán)。

且不說(shuō)優(yōu)土2014年第四季度還凈虧3.181億元呢。優(yōu)土的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消耗完，2015年第一季度視頻業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，在PC端數(shù)據(jù)上，1月和2月，優(yōu)土日均覆蓋的人數(shù)已經(jīng)被愛(ài)奇藝反超了。

第一第二個(gè)版本在現(xiàn)時(shí)，邏輯就不那么對(duì)。

有人猜測(cè)，騰訊視頻需要通過(guò)資本并購(gòu)提高市場(chǎng)份額。事實(shí)上，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，騰訊視頻的移動(dòng)端在2015年1月已經(jīng)以5012萬(wàn)日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一了。此外，騰訊戰(zhàn)略投資長(zhǎng)虹、與TCL合作、入股歡網(wǎng)科技，在文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的投入，整個(gè)戰(zhàn)略布局可不僅僅是為了移動(dòng)端的市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，視頻入口是BAT們影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，在各自的產(chǎn)業(yè)鏈布局初現(xiàn)規(guī)模之際，BAT們不會(huì)輕易放棄各自的輸出渠道。

有人猜測(cè)，因?yàn)轵v訊視頻不在視頻集團(tuán)的第一軍團(tuán)之列，因而騰訊集團(tuán)要甩包袱。如果是這樣，小馬哥何必親任未來(lái)電視的董事？

很多人知道小馬哥4年前就是CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）旗下的子公司未來(lái)電視的發(fā)起人之一，但在5月10日之前，并不是很多人知道，騰訊在未來(lái)電視的持股比例是20%，而且小馬哥親自出任董事。

要知道，CNTV背后是央視，是廣電系的龍頭。

那么，5月10日下午，未來(lái)電視換帥的消息就該引起您的重視。這家公司不但有OTT牌照，還是全球規(guī)模最大的IPTV運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

這個(gè)布局下，騰訊視頻早就干勁十足地表過(guò)態(tài)，2015年將在OTT市場(chǎng)上通過(guò)和牌照方、硬件廠商的積極合作來(lái)推進(jìn)整體的布局，包括盒子等業(yè)務(wù)。OTT指向的是客廳經(jīng)濟(jì)。

我們知道，視頻網(wǎng)站基本朝著一個(gè)方向走，客廳與移動(dòng)端。

說(shuō)到客廳，不巧哦，客廳也是廣電系的方向。不巧哦，在OTT領(lǐng)域，廣電系有相當(dāng)大的發(fā)言權(quán)。如果你也認(rèn)可移動(dòng)互聯(lián)終端不能少了客廳經(jīng)濟(jì)一環(huán)，那么應(yīng)當(dāng)理解BAT在視頻網(wǎng)站的入口布局之意義。

互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，是視頻企業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)公司最稀缺的資源（沒(méi)有之一）。根據(jù)廣電總局規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視硬件生產(chǎn)商和內(nèi)容提供方均需和牌照方進(jìn)行合作，才能獲準(zhǔn)提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。在政策開(kāi)道的情況下，持有OTT牌照的七家廣電系公司，掌握了極為豐富的內(nèi)容。

政策開(kāi)道的情況下，持有OTT牌照的七家廣電系公司，掌握了極為豐富的內(nèi)容，在主控、終端、牌照和內(nèi)容這四個(gè)貫穿整個(gè)OTT盒子產(chǎn)業(yè)鏈最為重要的環(huán)節(jié)，居然沒(méi)搶到主動(dòng)權(quán)，枉費(fèi)了廣電總局的一番苦心。

筆者認(rèn)為，2014年7月廣電總局做出了停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的決定，可能還是老板心頭多少有點(diǎn)兒“恨鐵不成鋼”吧。

很多人沒(méi)注意到，廣電系其實(shí)才是視頻網(wǎng)站最重要的內(nèi)容提供商（媒體報(bào)道，各大視頻網(wǎng)站有近80%的內(nèi)容是來(lái)自各大衛(wèi)視的電視劇以及綜藝節(jié)目，貢獻(xiàn)視頻網(wǎng)站的主要流量，也是貼片廣告的主要構(gòu)成）。競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系讓廣電系更加注意自己內(nèi)容資源的獨(dú)家性，于是目前非廣電系視頻網(wǎng)站只有三個(gè)選擇：A、引進(jìn)??；B、自制?。籆、提高購(gòu)買版權(quán)成本。

廣電總局在2014年4月忽然叫停了美劇等引進(jìn)劇。于是視頻網(wǎng)站們只剩下兩個(gè)選擇，自然而然地抬高了購(gòu)買版權(quán)的成本。以優(yōu)土為例，2014年Q4的內(nèi)容成本增長(zhǎng)了41%，而廣告收入只增長(zhǎng)了27%。

因而，還活躍在購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容、自制一線的基本只剩下了背靠金主的優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻和樂(lè)視網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視還真的并非有錢就能玩的。

您也許會(huì)想起，2014年的9月，廣電總局再次約談各家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，要求當(dāng)周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的電視端APP下架，到期未整改的，將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器。

或者您可能不小心還能想起10年前的盛大盒子。當(dāng)時(shí)盛大生氣蓬勃地要在上海每戶免費(fèi)贈(zèng)送，結(jié)果被政府叫停了。這是未經(jīng)許可把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視，違規(guī)啊！

雖然OTT是互聯(lián)網(wǎng)的基因，可禁不住廣電總局老大是正部級(jí)，運(yùn)營(yíng)商老大才是副部級(jí)。廣電總局說(shuō)了算，您非廣電系的視頻網(wǎng)站還是傍山頭吧。

山頭就那么七座。

所以聰明的您一定意識(shí)到了，阿里旗下的優(yōu)土入股國(guó)廣東方、百度旗下的愛(ài)奇藝?yán)壯霃V銀河、小馬哥親任未來(lái)電視董事的原因。

不然？

讓我們正經(jīng)地看一下廣電總局的181號(hào)文（《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》）：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。

有那么一天，市場(chǎng)總歸是要一起玩的。但此情此景下，在國(guó)家進(jìn)一步收緊文化傳媒行業(yè)管理政策的節(jié)點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)電視成為廣電總局今年加強(qiáng)監(jiān)管的重要領(lǐng)域，合并真的好嗎？您有沒(méi)有考慮過(guò)老大的感受？

其實(shí)，優(yōu)土、愛(ài)奇藝或騰訊視頻現(xiàn)階段真正的對(duì)手并非彼此，而是廣電系。

｜首發(fā)于上海觀察，有刪改｜

Silver's Point

分享一點(diǎn) 自窺其余

微博｜Silverella 微信｜Ag47-Silver