中國男性最愛奢侈品排行榜

城北十五里666 2015-05-20

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奢侈品正在經(jīng)歷一場性別轉(zhuǎn)換，

男性奢侈品崛起使奢侈品市場進入男士精英消費時代，

而奢侈品牌在男士市場的版圖規(guī)劃也正在上演。

近日在匯豐銀行的調(diào)查報告中顯示：與傳統(tǒng)的成見相反，匯豐銀行認為年輕的消費者需求量十分旺盛，同時對產(chǎn)品的期望值更高。而且隨著中產(chǎn)階級的成熟，其購物方式亦發(fā)生了變化，該變化無疑有利于奢侈品品牌，因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯(lián)系。

有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導(dǎo)。但在中國則是個例外，研究發(fā)現(xiàn)了完全相反的趨勢。根據(jù)貝恩公司的一份報告，1995年90%的奢侈品消費來自男士。而如今，隨著女性的經(jīng)濟獨立，女性消費者占據(jù)了中國奢侈品消費領(lǐng)域的半壁江山。

這并不奇怪。福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁第一國，一半的高級管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則只有24%。

而在其他地區(qū)，男士對于奢侈品消費總是居于主導(dǎo)地位。該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經(jīng)真正影響到總體銷量的增長比例。

GUCCI、LV等拓展男士產(chǎn)品線

對于男性奢侈品這個增長迅速的市場，各品牌都陸續(xù)闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關(guān)注和投入，拓寬男士產(chǎn)品線，甚至開設(shè)男士產(chǎn)品專賣店，奢侈品市場正在經(jīng)歷一場性別轉(zhuǎn)換，走進奢侈品的“他”時代。

男性奢侈品消費增長幾點原因

中國男性富豪數(shù)量高于女性，使得男性在消費奢侈品方面更有實力，并成為奢侈品牌的首批消費者。他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開始在女人身上花錢。此外，中國人對送禮的迷戀，成為驅(qū)動奢侈品消費的另一個關(guān)鍵因素。

1.男性富豪多于女性富豪，購買的決策權(quán)偏重男性

男士們正在將奢侈品市場帶入屬于“他”的精英消費時代。在時尚趨勢預(yù)測機構(gòu)LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費習(xí)慣決定她們更容易受到經(jīng)濟危機的影響，而男性市場消費表現(xiàn)更加理性和平穩(wěn)。

中國男性消費群體的崛起最終源于他們社會財富的積累。在招商銀行聯(lián)手《GQ智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報告》中顯示，在高端消費群體中，男性約占7成，他們是大多出生于20世紀(jì)六七十年代，身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。

2.禮品饋贈需求大，促進奢侈品消費

男性消費者奢侈品消費能力的提升，除了大量的財富積累使得擁有強大的購買能力的同時，在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。