營銷技術 | 阿里騰訊都在布局的Beacon是什么？ | 梅花網

看見就非常 2015-05-06

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2015年4月10日微信開設周邊平臺，并且為IBeacon在搖一搖中開辟了一個專門的通道，期望在線下宣傳和O2O數據上有所收獲，4月24日阿里開發(fā)AliBeacon現場計劃，意圖打通線下Beacon的支付領域。那么Beacon到底是什么，為何可以吸引阿里騰訊這樣的互聯網巨頭的目光。下文將為您解釋什么是Beacon以及Beacon現在有哪些應用？

一、什么是Beacon？

Beacon一詞在漢語中是燈塔的意思，實際上Beacon的概念原型在很早之前的古代就已經出現，為了傳遞軍事信息建立的烽火臺就是一個最早的Beacon，它燃起狼煙來向遠方傳達戰(zhàn)爭的信息，而現代的Beacon也是一個信息塔臺。

Beacon就是一種通過低功率藍牙技術（Bluetooth Low Energy）實現精確定位的設備，室內放置一個Beacon信號發(fā)射基站，這個基站會創(chuàng)建一個信號區(qū)域，無須用戶主動進行信息搜索，當用戶攜帶著移動設備進入信號區(qū)域的時候相應的程序便會主動提示用戶是否需要接入這個信號網絡，之后手機中的應用程序把把用戶離信號發(fā)射裝備的距離劃分為近（near），適中（medium）和遠（far），精確的對用戶進行定位，并且依據用戶處于的特定情境向他傳達相應的信息。

所以Beacon的實施需要兩個部分的設備，一是Beacon信號基站，二是用戶手機上的接收裝備，這需要一款安卓4.3以上或者蘋果4s以上并配備藍牙4.0硬件的手機，同時還需要開發(fā)一款APP軟件并安裝到用戶的手機中。Beacon的信息推送并非是Beacon基站完成的，基站只提供位置情況，而信息則是通過手機里面安裝的APP來完成傳達的。

當前Beacon設備的代表主要有三家，Estimote、Paypal、以及Apple公司。

Estimote的設備是眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)的代表，大多比較小的設備黏貼在墻上，如下圖:

Paypal推出的是類似于U盤的Beacon設備，如下圖：

而Apple公司的就是與微信合作的IBeacon設備。

二、Beacon與NFC的差別

Beacon與NFC在移動互聯網、O2O場景下都有美好的應用場景，但是這兩個技術之間是有所差別的。NFC是一種通過電磁感應的近場通信短距高頻傳輸設備，它需要用戶主動在10厘米以內的距離進行傳輸，并且需要手機配備有NFC功能才可以使用，所以即使NFC技術出現了比較久但是目前的普及程度也沒有很高，僅僅處于商用試驗階段，而且在室內也不具有定位功能。

而Beacon需要的設備僅僅是安卓4.3的系統(tǒng)以及具備藍牙4.0硬件支持的系統(tǒng)，在目前情況下的可接入門檻比NFC要低得多，而且Beacon技術的通訊距離最遠可以達到80米，可以在50米以內進行主動的消息推送與室內定位，所以Beacon技術相對于NFC有著更為寬廣的前景。

三、Beacon目前的應用

當前對Beacon的應用大多都還處于試驗階段，但是Beacon應用的區(qū)域還是很廣泛，以下僅列舉一些應用。

零售業(yè)中的營銷

零售是Beacon應用非常具有想象空間的一個領域，利用Beacon技術可以對用戶行為進行分析，可以收集到用戶在哪些區(qū)域花的時間更多，在哪些區(qū)域逗留了最終卻沒有形成購買，獲取到用戶購買過程中的數據，進行更深層次的分析。

可以更好地為客戶服務，當客戶走進了Beacon信號區(qū)域，商店可以根據用戶以往的購物數據等分析出用戶的購物偏好，當用戶距離可能感興趣的產品比較近的時候就可以主動地為用戶推送一些產品或者優(yōu)惠信息。

當用戶靠近一些區(qū)域的時候，系統(tǒng)可以智能控制附近的電器等設備，發(fā)出一些特殊的顏色等吸引用戶的注意等。

支付

利用Beacon技術支付也是應用的場景之一，用戶走近了一些產品然后直接利用應用程序彈出的信息發(fā)起支付，比如到了景點自動的彈出門票信息，然后用戶點擊支付。

室內導航的營銷活動

當前的GPS等技術都無法做到室內導航，然而利用Beacon技術可以在室內進行導航，這樣可以利用室內定位技術在室內發(fā)起營銷活動，也可以讓用戶更精確的進行分享從而傳遞產品信息，還可以在室內連接人與人從而傳遞優(yōu)惠信息、發(fā)起團購等各種營銷活動。

旅游業(yè)中的營銷

Beacon技術在旅游參觀中也有很大的應用前景，當你參觀到一個景點、一個建筑、或者一株植物的時候，現在大部分使用的方法是給一個二維碼讓用戶主動掃描獲取信息，但是在Beacon技術下當用戶靠近一個景點、一個建筑的時候手機里的應用程序會根據位置信息自動的推送門票、景點歷史、景區(qū)紀念品、公司品牌宣傳等相關信息。