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甘肅省隴南市成縣，秦巴山區(qū)一個小縣城。與電子商務的奇妙緣分，讓成縣人將空間上的萬水千山變?yōu)榫W(wǎng)絡里的近在咫尺，將大山深處的農(nóng)林珍品變?yōu)榇蠼媳钡慕】凳巢摹２坏絻赡甑臅r間，成縣已然樹立起了現(xiàn)代電子商務的標桿。 微博助陣 電商協(xié)會一馬當先 擁有20.7萬粉絲的微博紅人“成縣李祥”，每天都要擠出專門的時間刷微博、回帖。這是他每日的“功課”。《中國科學報》記者正是通過微博私信聯(lián)系到這位成縣縣委書記的。 在新浪網(wǎng)實名注冊“成縣李祥”的微博賬號，起初是為了傾聽民聲民意。但讓李祥沒有想到的是，自己發(fā)布于2013年6月的一條賣核桃博文，卻意外點燃了成縣電子商務的導火索。 事實上，微博上帶有“隴南成縣”“成縣”二字的實名認證微博有3000多個。從政務微博到個人微博，發(fā)布的內(nèi)容幾乎都離不開自己家鄉(xiāng)的好山好水好產(chǎn)品。近日，他們微博上紛紛打出了“成縣大櫻桃——忘不了的味道”的宣傳口號，粉絲點贊評價“這是一年四季都要饞死網(wǎng)友的節(jié)奏”。 “微媒體與電子商務是相輔相成的?！背煽h縣委副書記張樂群接受《中國科學報》記者采訪時表示，“用微媒體來做宣傳，可以助推電子商務發(fā)展。旅游+產(chǎn)品圖文并茂的博文，也打響了成縣的知名度，有利于帶動地方經(jīng)濟?！笨梢哉f，人人都為電子商務作貢獻，人人都是電子商務的宣傳子媒體、操作者和受益者。 2013年7月，甘肅全省首家農(nóng)林產(chǎn)品電子商務協(xié)會在成縣成立，這是一個具有標志性意義的事件。 “如果說之前成縣做電子商務是群眾的自發(fā)行為、分散行為，那之后則是縣委、縣政府有意識地推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，實現(xiàn)本地經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收的新突破?！睆垬啡赫f道。 和大大小小的微博博主一樣，電子商務協(xié)會也很忙，在讓網(wǎng)上購買和售賣都變得通暢上加緊馬力。 作為一家民間組織，除了政府購買服務外，電子商務協(xié)會還開起了電商旗艦店，對電商從業(yè)者起到示范和引領(lǐng)的作用；從事網(wǎng)絡開發(fā)，對網(wǎng)絡商鋪進行開發(fā)和包裝，同時進行產(chǎn)品質(zhì)量控制；定期實操培訓，讓電商從業(yè)者學會更有效的營銷方式；還要主動宣傳隴南美、原生態(tài)，發(fā)消息、做廣告，推介農(nóng)林產(chǎn)品，打造成縣電商名片。
成縣栽植核桃樹歷史悠久，26萬人口的小小成縣城竟然擁有50多萬畝核桃園?！爸袊颂抑l(xiāng)”的“核桃書記”李祥率先賣起核桃，也就不足為奇了。當然，不僅僅是核桃，土蜂蜜、手工掛面、柿餅、大櫻桃、中藥材等農(nóng)特產(chǎn)品，無一不是成縣電商送到全國消費者手上的“寶貝”。 “號召老百姓做電子商務，對他們而言，既能享受網(wǎng)絡樂趣，也能增加農(nóng)民收入。”張樂群告訴記者，“對地方經(jīng)濟而言，還能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！彼H切地稱呼成縣的電子商務從業(yè)者們?yōu)椤安莞娚獭?，事實也的確如此。 “80后”返鄉(xiāng)青年段國強，新浪微博賬號“成縣農(nóng)民小段”，是成縣較早在淘寶開網(wǎng)店的人。他將家鄉(xiāng)的高山土蜂蜜、純天然老樹核桃、椴木香菇、野生干蕨菜、純天然黨參等各類土特產(chǎn)悉數(shù)收入其網(wǎng)店中?！坝械氖亲约曳N的，有的是村里人種、我去收的?！彼f。 “跟在外打工時相比，收入是提高了一些，但工作也比較多，比較累。盡管辛苦，但心里更踏實。”段國強向《中國科學報》記者坦言，“為了新農(nóng)人的夢想，不管怎樣都值得奮斗一把。今年，我還想實現(xiàn)由個人到公司的轉(zhuǎn)變?！?/p> “成縣是甘肅境內(nèi)唯一的長江流域地區(qū)，農(nóng)林生產(chǎn)特色鮮明。”張樂群介紹道，“發(fā)展電子商務，不僅是農(nóng)民脫貧致富的一種手段，也是激發(fā)本地內(nèi)生動力、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效途徑?！睘榇?，成縣政府出臺了一些獎勵扶持政策、督考辦法進行推動。 一館兩園一中心，是成縣頂層布局和規(guī)劃，進行高級營銷的市場化行為。一館，特色中國·隴南館；兩園，隴南電商產(chǎn)業(yè)孵化園、成縣順通電子商務物流園；一中心，農(nóng)產(chǎn)品核桃交易中心。有的比較成熟，例如隴南館，但還要繼續(xù)進行內(nèi)部完善。有的仍在建設中如電商孵化園，“爭取2015年年底投入運營”。 張樂群進一步表示：“在政府推動下，通過投資實體建設，實現(xiàn)產(chǎn)品供應、包裝設計、營銷布局和物流的一體化，帶動電子商務發(fā)展；以龍頭企業(yè)對市場行為的引領(lǐng)，倒逼市場全產(chǎn)業(yè)鏈的打通?！?/p>
“生活想要好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”……眼饞三、四線城市及農(nóng)村的市場大蛋糕，電商企業(yè)們正在掀起一輪下鄉(xiāng)大戰(zhàn)。把電子商務作為經(jīng)濟建設一個嶄新出路和突破口的成縣，也面臨著與電商企業(yè)合作的選擇。 1月15日，阿里巴巴集團——成縣“千縣萬村”計劃合作簽約儀式在成縣舉行。張樂群向記者介紹：“先在成縣縣城建設1個農(nóng)村淘寶運營中心、7個條件相對比較好的村里建設村級服務站，邊走邊看，會推廣到100個以上的村子?！?/p> 電子商務基礎(chǔ)比較好的成縣，為何還要再與電商企業(yè)攜手共建？李祥表示，與電商企業(yè)合作，“對于成縣而言，既是促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展舉措，更是解決農(nóng)村‘買難賣難’問題、共享電子商務致富機會和便捷生活的有效載體。” “這一模式與個人上網(wǎng)買賣還是有所不同的?！睆垬啡航忉屨f，“首先是可以借助電商企業(yè)成熟的物流體系，打通下鄉(xiāng)的最后一公里。專人幫助農(nóng)民代購生產(chǎn)資料，能降低他們的投入成本，對于縣村區(qū)域來說也很有必要?？梢哉f，村級服務站是一個大網(wǎng)店，又是農(nóng)村便利店和物流點的結(jié)合體。我們是比較看好這一運營模式的?！?/p> 在電商巨頭們的農(nóng)村爭奪戰(zhàn)中，“政府、市場、企業(yè)各自角色不同，都要找好自己的定位。依法行政是我們有所作為的基準，在此前提下我們期望用小財政撬動大產(chǎn)業(yè)?！睆垬啡赫f。 “從具體操作來說，我們會評估與企業(yè)的合作模式。雙方能拿出什么、能做什么、利益分配機制如何，都需要認真觀察和考量?！彼a充道，“我們行政資源的付出能否得到回報很重要。檢驗的標準就是是否促進了本地經(jīng)濟發(fā)展，提高了群眾收入與生活水平?！?/p> 通過整合各類資源，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務為切入點，讓農(nóng)村更好地享受到與城市一樣的消費選擇，讓更多的優(yōu)秀人才回歸家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓更多的鄉(xiāng)土產(chǎn)品足不出戶賣到全世界，讓成縣的父老鄉(xiāng)親早日實現(xiàn)增收致富，是大家的共同心愿。 如何在一片藍海中把船行駛好，則是“成縣李祥”們需要繼續(xù)探索的問題。（來源：《中國科學報》 (2015-04-29 第7版 產(chǎn)經(jīng))） |
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