寶潔公司日前計(jì)劃大大縮減其支付給代理商的費(fèi)用，而且是高達(dá)5億美元。雖然寶潔公司未曾透露他們支付給代理商的費(fèi)用總和，但相關(guān)人士透露估計(jì)總額大概在10億美金左右。

也就是說，寶潔希望將其的 agency fee 大砍一半。寶潔將會通過精簡其廣告代理商陣容，并且肯定會通過談判進(jìn)一步壓縮 fee。簡單一句話：把底褲給我脫了吧，換上丁字褲。

寶潔公司首席財(cái)務(wù)官 Jon Moeller 在財(cái)務(wù)電話會議上表示，“廣告代理商預(yù)算一個(gè)塊非常大的開支，這包括需要對各類代理商支出的廣告創(chuàng)意、媒介、公關(guān)、包裝設(shè)計(jì)以及店鋪堆頭等的費(fèi)用。 所以我們的計(jì)劃是精簡代理商數(shù)量并提高代理商的質(zhì)量，提高有效溝通成本并降低代理商關(guān)系的復(fù)雜性，與此同時(shí)也可以提高代理商的創(chuàng)意質(zhì)量與溝通效率?！?/p>

寶潔今年的財(cái)報(bào)讓華爾街感到失望，營收不及預(yù)期同比下滑7.6%。而且上季度公司有機(jī)增長僅有 1%，而分析師們此前大多預(yù)測由于寶潔的大幅裁員等舉措有機(jī)增長能有2%。 Moeller 表示寶潔在7月底將會完成既定目標(biāo)，用兩年時(shí)間達(dá)到對非制造人員裁員達(dá)到22%。不過寶潔不會放慢裁員的腳步，其準(zhǔn)備在下一個(gè)財(cái)年結(jié)束前將裁員比例擴(kuò)大到25%至30%。

Moeller 同時(shí)表示，“寶潔正在進(jìn)一步剝離、售出或合并大約100個(gè)子品牌，可能會涉及到集團(tuán)15%的銷售額（也就是120億美元）。分析師們普遍預(yù)期的其對包括美發(fā)產(chǎn)品、香水以及化妝品品牌的出售后將會在夏季公布?！?/p>

目前寶潔已經(jīng)宣布出售了40個(gè)品牌，并且占到整體出售目標(biāo)的40%（銷售額50億美元）。其中被出售的知名品牌包括卡玫爾、激爽、威娜、金霸王電池等。

從創(chuàng)意代理來看，陽獅集團(tuán)旗下的李?yuàn)W貝納、陽獅廣告和Saatchi & Saatchi，以及WPP旗下的葛瑞，分別負(fù)責(zé)大大小小的將近200個(gè)全球/區(qū)域性品牌。

從媒介代理來看，陽獅集團(tuán)旗下的星傳媒體集團(tuán)和WPP旗下的競立媒體在全球絕大部分市場分享這塊媒介肥肉。

好吧，現(xiàn)在Agency 們準(zhǔn)備一下，開始砍人吧。