“互聯(lián)網(wǎng)基因”是我在《黃金時代》票房失利后正式提出的觀點，我之所以在一直推廣這個概念，目的很簡單，就是讓大家認(rèn)識到電影市場已經(jīng)變天了，不能再拍以前那樣傳統(tǒng)類型的電影了，否則有多少賠多少。因為電影觀眾已經(jīng)由原來的一二線城市中青年變?yōu)?1.4歲年輕人，和三四五線城市的“小鎮(zhèn)青年”。

其實互聯(lián)網(wǎng)基因就是年輕人基因，因為電影的主流觀眾已經(jīng)由原來的60后、70后變成了90后年輕人，他們都是“網(wǎng)生代”。他們自出生就生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，他們的溝通、交流和連接都在網(wǎng)上。所以具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影會迅速被他們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，引發(fā)自發(fā)性傳播，形成點對點的擴(kuò)散，最終成為社會現(xiàn)象級別的電影。

簡單來說，判斷一部電影是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因，主要看這個電影內(nèi)容中是否有一個或多個元素引發(fā)用戶在網(wǎng)上的自發(fā)性傳播。例如《后會無期》中多個段子被微博微信轉(zhuǎn)載討論，成為社會熱點話題?！靶『⒉欧謱﹀e，成人只看利弊”，“你連世界都沒觀過，何來的世界觀？”等等。

有人會說了，你這個“互聯(lián)網(wǎng)基因” 是怎么衡量的標(biāo)準(zhǔn)？其實很簡單，一共分以下4種情況：

1、具備互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，拍攝的具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。如韓寒導(dǎo)演的《后會無期》，郭敬明導(dǎo)演的《小時代》系列。

2、無互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，拍攝的無互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。這一類就是我們所說的傳統(tǒng)大片。如許鞍華導(dǎo)演的《黃金時代》，高希希導(dǎo)演的《露水紅顏》，周顯揚導(dǎo)演的《黃飛鴻》，吳宇森導(dǎo)演的《太平輪》。這類傳統(tǒng)大片會在接下來的賀歲檔票房失利，它們正在告別粗放搶錢時代，越來越被市場邊緣化，被具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影替代其主流地位。

3、具備互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，卻拍攝的不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。這種很少見，還沒有著名案例。徐靜蕾拍的《陽光照進(jìn)現(xiàn)實》應(yīng)該算是一個。再或者說韓寒突然下一步影片拍了一個純文藝片，就可能是這種情況。

4、無互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，卻拍攝的具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影?！缎请H穿越》就是這樣的案例，其他的案例也很多，例如寧浩拍攝的《心花路放》，周星馳的很多喜劇片也屬于這種情況。

所以判斷一部影片是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因，其關(guān)鍵不在導(dǎo)演是否有粉絲，是否整天刷微博。而在于電影本身是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因。例如《星際穿越》就是一個典型的傳統(tǒng)導(dǎo)演拍攝出的一部具備互聯(lián)網(wǎng)基因的影片。它才上映沒兩天，整個微信朋友圈、微博和媒體上都刷屏討論“五維空間”，“蟲洞”等相關(guān)理論，就跟當(dāng)年《盜夢空間》的五層夢境一樣。所以在影片沒有增加任何宣傳的情況下，單靠影片自身的口碑和病毒傳播就已經(jīng)讓影片票房比預(yù)測的大大增加。

另外判斷一部電影是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因，也不在于主演的明星是否有很多粉絲。例如馮紹峰就有很多粉絲，但他主演的《黃金時代》就屬于不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，而他主演的《后會無期》就屬于具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。以后不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)大片可能都會逐漸消失。

未來電影最重要的類別只分為兩種：有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影和沒互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。而具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影會逐漸成為主流，不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)大片會逐漸被邊緣化，一直到消失。

一般不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影一般由不具備互聯(lián)網(wǎng)思維的影視公司和導(dǎo)演生產(chǎn)出來。這種傳統(tǒng)大片的特色是電影本身沒有能引發(fā)網(wǎng)上傳播的話題和素材，所以這些電影的宣傳手段也很費錢，都是那種傳統(tǒng)的粗放式的品牌廣告形式，沒有直接的用戶轉(zhuǎn)換率。例如花很多錢包一些戶外廣告牌，搞盛大的明星發(fā)布會。他們一般會設(shè)計很多的宣傳物料，卻沒有人去擺放。然后一場一場的全國主要城市搞見面會，一場花個幾十萬，但網(wǎng)絡(luò)宣傳卻幾萬塊都舍不得花。所以這種宣傳效果十分有限，每次只能影響到場的幾百人。這么興師動眾還比不上韓寒發(fā)一條微博，然后有幾十萬的人轉(zhuǎn)發(fā)，一下子全網(wǎng)上億人就滲透了。傳統(tǒng)宣傳方式更多就是做形式，而不是做效果。這種模式的必然會造成負(fù)責(zé)人愿意去多花錢，多做面子工程，好多吃回扣。

《黃金時代》和《太平輪》票房失敗的根本原因就在于沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。

國慶檔《黃金時代》票房失利最根本的原因就是因為沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。盡管它有三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭保駕護(hù)航，可以說在網(wǎng)上的宣傳都覆蓋到了，但就是因為沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，怎么折騰都沒人買票，所以用戶轉(zhuǎn)化率太低。

首先，許鞍華導(dǎo)演沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，她老人家不怎么上網(wǎng)，又在香港，更不會注重微博互動。電影更不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，在電影里，民國這么多大師扎堆出現(xiàn)，卻沒有一句名人名言能在網(wǎng)上傳播開來。要知道一個小小的《后會無期》就有那么多的段子傳開，每個傳播開的段子都是能價值5000萬的票房的?。?/div>