【羅西它石的回答(1454票)】:

本來是對(duì)昨天贊同最多的兩位知友觀點(diǎn)的反駁，完全沒想到收獲這么多贊，謝謝大家的認(rèn)同！

那我再針對(duì)題主的問題再啰嗦幾句，故宮博物院為什么沒有做出好的衍生品？

因?yàn)?strong>不！夠！重！視！

而且還有文化一脈相承的參考對(duì)象“國(guó)立故宮博物院”。

為什么這么說：

1、缺品牌嗎？故宮擁有超級(jí)強(qiáng)大的品牌背書——中華民族的文化瑰寶、紫禁城、皇宮啊。

2、缺市場(chǎng)嗎？全球第二大經(jīng)濟(jì)體——說明時(shí)代消費(fèi)過硬，大學(xué)普及教育——文人、知識(shí)分子多，對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求向來高，舍得花錢，這叫有逼格。（發(fā)現(xiàn)沒有，這里一直有個(gè)剛需啊，如果你家里有一套故宮出品的有創(chuàng)意的工藝品、或者創(chuàng)意碗盤，是不是瞬間覺得高大上?。。?/p>

3、缺資金嗎？故宮博物院缺錢嗎？每年光門票的收入幾個(gè)億。（分點(diǎn)出來可以么是有回報(bào)的?。?/p>

4、缺創(chuàng)意人才嗎？能夠進(jìn)入到故宮博物院工作怎么得也不差，就算他們做不好，還可以找團(tuán)隊(duì)合作啊，中國(guó)的禮品的公司、牛B設(shè)計(jì)師真的很多。

5、缺制造商嗎？蘋果都是中國(guó)制造的，還有牛逼哄哄的高鐵！

6、缺渠道嗎？線下：大型的故宮衍生品體驗(yàn)店（從不缺人流而且購買力極強(qiáng)?。?，線上：自建高逼格的商城（看著在淘寶上買的故宮小禮品，哎哎哎，故宮的價(jià)值就是這樣慢慢被毀的）

一個(gè)品牌成果的這么多關(guān)鍵點(diǎn)都不缺，為什么還是做不好做不好？ 兩點(diǎn)

1、缺目標(biāo)

我扯下，把故宮博物院的衍生品做成中國(guó)第一大文化產(chǎn)品購物平臺(tái)，給予一定的時(shí)間是可以實(shí)現(xiàn)的。

2、缺管理、或者是體制

沒建議、我面癱......

發(fā)現(xiàn)沒，這里有個(gè)巨大的商機(jī)呀！哈哈哈

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看了目前點(diǎn)贊最多的前兩位，不敢茍同。

故宮博物院的創(chuàng)意簡(jiǎn)直low爆了。

如果說”國(guó)立故宮博物院的衍生品“高中畢業(yè)，那么“故宮博物館的衍生品“還在讀小學(xué)。

先看看目前點(diǎn)贊第一的知友分享的前面四個(gè)產(chǎn)品，說上兩句：

有見過這么簡(jiǎn)單粗暴生硬的耳機(jī)線的拼接嗎？這是佛珠？配這條黑色的線，簡(jiǎn)直Low爆了。讓設(shè)計(jì)師自己帶上在北京地鐵繞幾圈，看他是否還會(huì)繼續(xù)用下去。有見過這么簡(jiǎn)單粗暴生硬的耳機(jī)線的拼接嗎？這是佛珠？配這條黑色的線，簡(jiǎn)直Low爆了。讓設(shè)計(jì)師自己帶上在北京地鐵繞幾圈，看他是否還會(huì)繼續(xù)用下去。

親，如今折扇多數(shù)是用來收藏的！你整這么個(gè)大字報(bào)想表達(dá)什么？整個(gè)畫面毫無美感可言，文字上的花紋有存在的必要性嗎？

大家有見到歐洲或者其他國(guó)家的雨傘有直接印上巴洛克或者洛可可風(fēng)格的嗎？雨傘、要不經(jīng)典、要不創(chuàng)意，這算哪門子的創(chuàng)意呢？大家有見到歐洲或者其他國(guó)家的雨傘有直接印上巴洛克或者洛可可風(fēng)格的嗎？雨傘、要不經(jīng)典、要不創(chuàng)意，這算哪門子的創(chuàng)意呢？

還有這支筆，這個(gè)配件就是個(gè)多余的東西，你用筆的時(shí)候掛著這個(gè)小配飾啊，不影響你寫字??！還有這支筆，這個(gè)配件就是個(gè)多余的東西，你用筆的時(shí)候掛著這個(gè)小配飾啊，不影響你寫字?。?/p>

這也算好創(chuàng)意？你去中國(guó)任意一個(gè)景點(diǎn)！這類的產(chǎn)品那里沒有？

這些創(chuàng)意只能用一個(gè)詞來形容，”到此一游”，去了故宮，買個(gè)配飾做個(gè)紀(jì)念再炫耀一番。

再來看看國(guó)立故宮博物院的衍生品

這個(gè)產(chǎn)品就不多講了這個(gè)產(chǎn)品就不多講了

為什么他不把”朕知道了“印在折扇上？現(xiàn)在誰還用折扇啊，故宮博物院的扇子就是胡鬧。

繼續(xù)繼續(xù)

右邊的包包你覺得low嗎？有沒有一種感覺到似乎蠻時(shí)尚的，能帶的出去吧！右邊的包包你覺得low嗎？有沒有一種感覺到似乎蠻時(shí)尚的，能帶的出去吧！

再對(duì)比故宮博物館的折扇、以及上圖的書法字。

如果到這里截止，那故宮博物館做到國(guó)立故宮博物院的水平倒也不難，只需一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)就能搞定，

這些產(chǎn)品制作成本低，多數(shù)都不涉及到開模，更多的是在圖形上做創(chuàng)新。

下面才是國(guó)立故宮博物院的關(guān)鍵

明太祖朱元璋和馬皇后的酒瓶塞，創(chuàng)意、功能、設(shè)計(jì)沒得挑剔。

將雙連瓶的線條拆解，成為雙依偎的油瓶與醋瓶。

百合鳥百合鳥醬油醋瓶

宋徽宗所創(chuàng)的「瘦金體」 書法系列－西式餐具組

吉祥方勝吉祥方勝椒鹽罐、蓮花點(diǎn)心碗盤禮盒，有沒有找到點(diǎn)古典而又現(xiàn)代的感覺？

將這些產(chǎn)品串聯(lián)到一塊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

通過創(chuàng)意將中國(guó)古典藝術(shù)品融入到現(xiàn)代柴米油鹽醬醋茶中，進(jìn)入尋常百姓家，這才是國(guó)立故宮博物院衍生品的強(qiáng)大之處。

而目前的故宮博物館的衍生品還停留在紀(jì)念品的階段......

這個(gè)創(chuàng)意有可比性嗎？

【金多多的回答(794票)】:

更新：我覺得APP也是延伸文化的一部分，最新的皇帝的一天也蠻好玩的，家里有寶寶的可以試一下。

先上圖，看了再說。

這個(gè)朝珠耳機(jī)就是很特別的設(shè)計(jì)啊。

還有這個(gè)水晶筆我知道是施華洛世奇的設(shè)計(jì)靈感，但是買這個(gè)回家送給家里的妹妹超喜歡啊有木有。

還有防曬傘里面是根據(jù)故宮藻井設(shè)計(jì)的，而且外面是純色的只有里面有這么美麗的圖案，抬頭一看不會(huì)覺得自己穿越到了大雄寶殿嘛？話說這把傘很有話題性啊，這就是所謂的在餐桌上擺菠蘿吧？

這個(gè)朕就是這樣的漢子也很好笑啊，和朕知道了搭配使用效果更佳了啊。想像了一下我爺爺拿著他扇風(fēng)的樣子，吊炸天啊簡(jiǎn)直。

官銀儲(chǔ)蓄罐，把皇上國(guó)庫里的錢都搬到你家來啦，建議政府部門工作人員就不要把它擺在辦公桌上了哈。

尚方寶劍圓珠筆什么的實(shí)用性不強(qiáng)重在趣味性啊。

很有特色的刺繡金屬書簽啊，上面的花卉是刺繡的，金屬和布料的混搭，你很有想法和我學(xué)做菜吧！

八旗子弟調(diào)料罐，手里拿著勺子胖墩墩的樣子太呆萌啦！話說這貨現(xiàn)在正在清倉甩賣，并不貴哦！

連紅包都這么貴氣實(shí)在不好意思不包厚一點(diǎn)啊哈。

奉旨旅行什么的很有微服出巡的feel嘛。

鑰匙扣什么最簡(jiǎn)單最基礎(chǔ)啦，但是好看而且做工精良的紀(jì)念品還有實(shí)用價(jià)值誰也不會(huì)拒絕的對(duì)嗎？

對(duì)于這種Q版設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直無力抵抗！

找一個(gè)御前帶刀侍衛(wèi)來給我托手機(jī)真的很姓福啊，爾康我剛換了iPhone6plus辛苦你啦！

手機(jī)鏈

把便利貼小標(biāo)簽夾到上面一定很開心吧？看到的人一定也很開心吧！把便利貼小標(biāo)簽夾到上面一定很開心吧？看到的人一定也很開心吧！

是我太容易滿足了么？覺得北京故宮的紀(jì)念品也都很不錯(cuò)啊，完全不像題主所說的low爆了好么？也許是我小市民沒見過什么大市面吧。是我太容易滿足了么？覺得北京故宮的紀(jì)念品也都很不錯(cuò)啊，完全不像題主所說的low爆了好么？也許是我小市民沒見過什么大市面吧。

我覺得@明天說得特別對(duì)，起步雖然晚，但是我們擁有如此豐富的藏品還怕以后沒有好的想法嗎？

紀(jì)念品對(duì)于像我這樣的普通游客來說，一是買回去自己留作紀(jì)念，每當(dāng)看到的時(shí)候就會(huì)想起當(dāng)時(shí)在這里留下的美好回憶。

二是買回去送給親戚朋友作為禮物，每次出門大家都為我操心，作為回報(bào)帶一些當(dāng)?shù)靥厣亩Y物回去送給大家也是當(dāng)然的。

如果是從這兩點(diǎn)來說我覺得北京故宮還是有能拿得出手的紀(jì)念品的。當(dāng)然我不否認(rèn)臺(tái)北故宮確實(shí)有很多非常有創(chuàng)意有特色的紀(jì)念品，但是北京故宮也不是不能制作的，不是只有題主所謂low的紀(jì)念品，只是才開始有這種創(chuàng)新的意識(shí)。

套用一句話：你難道看不到他有多努力嗎？

還有故宮的兩個(gè)APP也是良心產(chǎn)品啊，畫風(fēng)精美細(xì)致，我兩歲半的弟弟拿過iPad都不玩游戲了我會(huì)亂說！

所有圖片來自故宮博物院淘寶店，侵刪。

利益相關(guān)：去過故宮一次的土游客。

這里多一句嘴，沒人說要和臺(tái)北故宮的紀(jì)念品做比較，知乎是回答問題各抒己見的平臺(tái)，不是打壓別人的地方。

【明天的回答(361票)】:

不同意題主說的北京故宮藏品周邊“l(fā)ow爆了”的說法，用知乎名言來說，一切不經(jīng)過比較分析直接給結(jié)論都是耍流氓。

北京故宮也許現(xiàn)在出的藏品周邊大多數(shù)水準(zhǔn)都稱不上走在時(shí)代前沿，但是從一些東西，還是可以看出他們是在努力改變的，比如“如朕親臨”、“奉旨旅行”系列行李牌、公交卡套，“朕就是這樣漢子”折扇、“梔子花圓盤”鼠標(biāo)墊等，這些作品可能比朕知道了的爆點(diǎn)要低，但仍然不失為優(yōu)秀的古今結(jié)合作品，并不墨守成規(guī)。（圖來自故宮博物院淘寶店）比較漢子折扇和朕知道了膠帶，個(gè)人看來作為周邊產(chǎn)品并無孰高孰低。

樓上知友也舉例給出了兩個(gè)app,紫禁城祥瑞和十二美人圖，設(shè)計(jì)感完全在水準(zhǔn)之上，十足古典的背景，和諧美麗的畫面配色，專業(yè)的字體選擇，都讓人賞心悅目，玩起來也有樂趣，雖然不夠強(qiáng)，但已經(jīng)看到了希望。樓上知友也舉例給出了兩個(gè)app,紫禁城祥瑞和十二美人圖，設(shè)計(jì)感完全在水準(zhǔn)之上，十足古典的背景，和諧美麗的畫面配色，專業(yè)的字體選擇，都讓人賞心悅目，玩起來也有樂趣，雖然不夠強(qiáng)，但已經(jīng)看到了希望。

順便歪樓，推兩個(gè)周邊做得不錯(cuò)的國(guó)內(nèi)博物館：山西博物院、蘇州博物館。這兩家都有淘寶店，圖片來自淘寶店。山西博物院有很是火過一陣的“史上最萌鸮卣立體水杯”、刺繡布老虎系列，蘇州博物館有文徵明衡山杯、手機(jī)殼，刺繡書簽、絲巾系列，秘色瓷曲奇。樓上知友說蘇博的格調(diào)更高，個(gè)人深以為然。

可以看到幾家博物館對(duì)于展品周邊的探索努力。

國(guó)內(nèi)博物館也許這方面起步晚，基礎(chǔ)比較差，可以自我檢討、承認(rèn)問題，但沒有必要妄自菲薄。我們的藏品豐富多彩，類型多樣，發(fā)展的潛力是無限的。也完全可以期待以后會(huì)誕生更多值得購買、方便日常使用的周邊。

【知乎用戶的回答(182票)】:

看到這幾個(gè)高票答案，想吐槽幾句，我知道北京故宮現(xiàn)在已經(jīng)算努力了，但是它們的衍生品還是low啊。我知道對(duì)于廣大同胞來說，那些萌萌的玩偶啊、鑰匙扣啊、書簽啊什么的是很適合大眾的，但是我覺得還是有必要和其他博物館進(jìn)行比較。

我還是覺得，北京故宮這種程度的文創(chuàng)產(chǎn)品，頂多只能算及格，因?yàn)樗皇呛?jiǎn)單地開發(fā)了其擁有文物的的文化內(nèi)涵而已，而其深層次的內(nèi)涵，則很少觸及。而博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最重要的是什么？我認(rèn)為是整合的能力，就是將文物的文化內(nèi)涵移植到另一個(gè)看似毫不相關(guān)的載體上，而且還具有美感。

而且，在現(xiàn)在的這個(gè)社會(huì)，博物館擁有著數(shù)量龐大的文物，其中蘊(yùn)含著無窮的文化記憶和文化內(nèi)涵，如果將其好好開發(fā)，將會(huì)是一筆巨大的寶藏。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，終將走上一條高端奢侈品的路線。

@螺旋真理 老師已經(jīng)從我們自身的層面討論了原因，現(xiàn)在我想從其他地區(qū)博物館同行的層面來討論，看看我們的差距在哪里。

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北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單化各位已經(jīng)講得很清楚了，更為嚴(yán)重的是其原創(chuàng)性不足、嚴(yán)謹(jǐn)性缺失。

北京故宮這款產(chǎn)品大家都知道吧，“朕就是這樣的漢子”、“臣妾做不到啊”的創(chuàng)意明顯是模仿了臺(tái)北故宮的“明星商品”——“朕知道了”膠帶，且不說“故宮淘寶”在創(chuàng)意模仿上可能存在的問題，單就其產(chǎn)品開發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度上，與臺(tái)北故宮就有很大差距。

“朕知道了”膠帶的創(chuàng)意，最早來自臺(tái)北故宮2010年的首屆“國(guó)寶衍生品設(shè)計(jì)競(jìng)賽”。臺(tái)北故宮買下獲獎(jiǎng)作品的版權(quán)并將其發(fā)展成為“古紋膠帶概念”，將文字具化為康熙朱批“朕知道了”。據(jù)臺(tái)北故宮透露，“朕知道了”4字脫胎于“朕安”和“知道了”兩個(gè)朱批。“安”字的省略體現(xiàn)臺(tái)北故宮對(duì)于文創(chuàng)市場(chǎng)的高度敏感。毫無疑問的是，“朕知道了”的出現(xiàn)，是借勢(shì)火爆的清宮劇。但盡管如此，臺(tái)北故宮仍然對(duì)產(chǎn)品開發(fā)保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，沒有完全依據(jù)網(wǎng)友的呼聲開發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)品：“朕知道了”膠帶火了，網(wǎng)友主動(dòng)提議，希望臺(tái)北故宮推出“賤人就是矯情” “本宮乏了” “圣旨到” “跪安吧”等創(chuàng)意膠帶。臺(tái)北故宮表示，文創(chuàng)商品以臺(tái)北故宮典藏物品為主，戲劇流行語可能不適合。臺(tái)北故宮“文創(chuàng)行銷處”的處長(zhǎng)徐孝德強(qiáng)調(diào)，選擇相關(guān)創(chuàng)意不能“戲說” ，要嚴(yán)格根據(jù)館藏和史料記載。 ……以“朕知道了”膠帶為例， 整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)除文創(chuàng)行銷處，還有器物處和文獻(xiàn)處。文獻(xiàn)處整理獻(xiàn)史料，為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供文字史料，器物處提供實(shí)物參照，以保證創(chuàng)意不會(huì)背離史料。整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以 4 個(gè)月

時(shí)間才形此創(chuàng)意膠帶。從中我們可以很強(qiáng)烈地感受到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所需要的自由的想法和科學(xué)的態(tài)度。

反觀北京故宮方面，“朕就是這樣的漢子”、“臣妾做不到啊”在原創(chuàng)性和嚴(yán)謹(jǐn)程度上就不夠，更有迎合市場(chǎng)的嫌疑。（感謝各位知友的指正，“朕就這樣的漢子”確實(shí)出自雍正朱批，但是“臣妾做不到啊”出自影視劇是肯定的。這里我說原創(chuàng)性不夠，我認(rèn)為北京故宮是肯定有借鑒臺(tái)北故宮創(chuàng)意的嫌疑的；嚴(yán)謹(jǐn)性不夠，我覺得博物館是對(duì)文創(chuàng)的開發(fā)有一定的態(tài)度的。不能一味迎合市場(chǎng)，導(dǎo)致純潔性喪失。）

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臺(tái)北故宮早期文創(chuàng)產(chǎn)品比較簡(jiǎn)單，基本是原尺寸復(fù)制典藏文物。2000 年以后，臺(tái)北故宮更強(qiáng)調(diào)開發(fā)利用文物的價(jià)值，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸起步。時(shí)至今日臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了較為完備的體系。借助各方力量共同挖掘故宮藏品的文化潛力， 臺(tái)北故宮積極尋求途徑來實(shí)現(xiàn)博物館藏品利用的更多可能。

一個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要想持續(xù)地發(fā)展下去，就必須有帶有自身鮮明特征的、包含“靈魂”和豐富文化遺產(chǎn)內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品不斷被創(chuàng)造出來。 臺(tái)北故宮在自身進(jìn)行文化內(nèi)涵挖掘的同時(shí)， 還廣泛

地與諸多設(shè)計(jì)理念有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格、 產(chǎn)品精致而富有感情的廠商進(jìn)行合作。 借由較為成熟的合作體系，博物館的藏品資源能在合理范圍內(nèi)為廠商所用，為設(shè)計(jì)更好的文創(chuàng)產(chǎn)品提供資源， 同時(shí)廠商的獨(dú)到工藝和設(shè)計(jì)理念配合館方全程的藏品解讀輔助， 能為博物館提供更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏。

以上是臺(tái)北故宮商店的截圖，從呈現(xiàn)的信息看，目前與臺(tái)北故宮進(jìn)行過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作的廠商至少有十二家。其中最著名的當(dāng)屬臺(tái)北故宮與意大利著名品牌 ALESSI 進(jìn)行的聯(lián)合開發(fā)，ALESSI 不僅為臺(tái)北故宮設(shè)計(jì)了精彩的文化衍生產(chǎn)品， 其知名度以及全球密集的銷售網(wǎng)絡(luò)也為臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球獲得影響力提供支持。

除“每年 3 次公開征求國(guó)內(nèi)優(yōu)良廠商”外，臺(tái)北故宮博物院還借助多種方式吸引不同的群體參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來，如“Y 世代設(shè)計(jì)新主張” （此條線路主要是由臺(tái)灣地區(qū)6所大專院校設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生為主力軍，將故宮的典藏文物轉(zhuǎn)換成了 20 余種另類商品） ，再如邀請(qǐng)臺(tái)灣地區(qū)五大知名新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)， 包括水越設(shè)計(jì)公司、 頑石創(chuàng)意有限公司、華碩計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、 設(shè)計(jì)堡設(shè)計(jì)工作室、 零二設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為博物館量身創(chuàng)造了 17 組文化商品。用故宮的“老”文物表現(xiàn)無限“新”意，呈現(xiàn) Old is New 的理念。

可以看出，很多產(chǎn)品走的都是限量版的路線的。

臺(tái)北故宮博物院助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的做法有諸多值得我們思考的地方， 其一它強(qiáng)調(diào)了文化衍生產(chǎn)品的高質(zhì)量和持續(xù)更新的重要性； 其二它表明文創(chuàng)產(chǎn)品的合作開發(fā)需要有成熟的合作體系， 包括相關(guān)的法律程序； 其三它進(jìn)行合作開發(fā)的做法也為其他博物館提供了實(shí)際操作可能性的借鑒， 同時(shí)它動(dòng)員社會(huì)多個(gè)群體參與設(shè)計(jì)的行為也強(qiáng)調(diào)了一種由全民在實(shí)踐中共同傳承文化遺產(chǎn)的理念。

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文章中的很多內(nèi)容來自我可愛的同學(xué)的一篇論文：《小議博物館網(wǎng)上商店的幾項(xiàng)經(jīng)營(yíng)原則——以臺(tái)北故宮博物院和紐約大都會(huì)博物館為參照》，撒花感謝~

【螺旋真理的回答(99票)】:

1.就博物館現(xiàn)行財(cái)政制度來講，是實(shí)行“收支兩條線”，即盈利基本上是全上交的（當(dāng)然各地會(huì)有微小差異，主要體現(xiàn)在對(duì)門票款的分配上，當(dāng)然免費(fèi)開放之后這一區(qū)別基本不存），需要的投入是要申請(qǐng)的，兩者是平行關(guān)系，導(dǎo)致博物館的文化產(chǎn)品開發(fā)動(dòng)力不足。

2.就文創(chuàng)部門本身來說，往往是博物館中的一個(gè)部門，運(yùn)作規(guī)律還是事業(yè)單位式的，本身就不適應(yīng)市場(chǎng)法則；有些博物館將文化產(chǎn)品開發(fā)和銷售完全外包，但是中國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是不力的，而且也很沒有摸索出一套既能贏利又符合博物館文化形象的合作機(jī)制來。

3.就文創(chuàng)產(chǎn)品的流程本身來說，需要團(tuán)隊(duì)對(duì)博物館承載的文化要素、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售推廣等領(lǐng)域都有足夠知識(shí)儲(chǔ)備和技能掌握，但是這樣的團(tuán)隊(duì)和人力資源在現(xiàn)有環(huán)境下能否打造出來？至少高校教育是不能的，職業(yè)教育也很空缺。有了好的產(chǎn)品之后如何推廣和炒作？這些同樣存在問題。

4.就博物館自身來說，文創(chuàng)不過是自身的一個(gè)邊緣業(yè)務(wù)領(lǐng)域，所以博物館體系內(nèi)的精英是否會(huì)選擇從事這個(gè)部門的工作？目前博物館內(nèi)部體制部門壁壘森嚴(yán)，博物館對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化支撐也是不力的。

小結(jié)：專業(yè)領(lǐng)域，能夠設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售優(yōu)秀文化產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)如何建設(shè)？；管理領(lǐng)域，市場(chǎng)和事業(yè)如何合作？文化領(lǐng)域：博物館和文化公司對(duì)文化產(chǎn)品究竟怎么定位？社會(huì)對(duì)博物館文化產(chǎn)品的需求是否足夠大？這些問題沒有妥善的答案之前，不單單是故宮，中國(guó)博物館整體文化產(chǎn)品會(huì)在低水平徘徊，不排除個(gè)別博物館能有逆天的良心之作，但是很難形成產(chǎn)業(yè)體系。

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此外，還有兩個(gè)較為重要的原因：

設(shè)計(jì)博物館文化產(chǎn)品是需要對(duì)文物的掌握能力，但是培養(yǎng)這一能力的成本很高：需要至少碩士教育、在博物館行業(yè)內(nèi)摸爬滾打至少10年、良好的培養(yǎng)環(huán)境、沒有被體制泯滅的進(jìn)取心，但是這樣的人才的成本是多少，能否在文化產(chǎn)品開發(fā)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值并取得足夠的回報(bào)？也就是說，如果完全按照市場(chǎng)規(guī)律，優(yōu)質(zhì)的博物館文化產(chǎn)品，很可能是超出受眾的購買能力的；而現(xiàn)在某些優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)格的低廉實(shí)際上是占了體制的便宜——但是這無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的。

至于希望，授權(quán)經(jīng)營(yíng)是解決問題最可能的出路，但是其他環(huán)節(jié)的問題解決起來不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情。

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博物館制作文化產(chǎn)品，并不是天馬行空，而是有一定原則可循。首要的原則是要有出處：

這個(gè)耳機(jī)近期被炒得很熱鬧，但是考察一下其出處是什么呢？故宮藏品里最相似的大概是這一件這個(gè)耳機(jī)近期被炒得很熱鬧，但是考察一下其出處是什么呢？故宮藏品里最相似的大概是這一件

清乾隆伽南香朝珠清乾隆伽南香朝珠

對(duì)比一下我們能發(fā)現(xiàn)什么呢？1.配色有差異，2.如果我們認(rèn)為耳機(jī)的賣點(diǎn)是使用的時(shí)候就好像佩戴了朝珠一樣，那么我們發(fā)現(xiàn)耳機(jī)對(duì)朝珠做了結(jié)構(gòu)性的刪改，將紀(jì)念由三改為二（左右耳機(jī)），背云（放音設(shè)備連接線）的方向也勢(shì)必是反的。

為了闡釋朝珠的各部分術(shù)語，我貼一張朝珠的解釋圖，漢語注釋 @新水令 滿語注釋 @Hasuran Li

正確的朝珠掛法，是佛臍在前而背云在后，耳機(jī)的使用則完全顛倒了朝珠的使用方式。博物館開發(fā)文化產(chǎn)品，并非首要是為了賺錢，而是要傳播文物的信息。然而故宮耳機(jī)在使用中，實(shí)際上是傳播了錯(cuò)誤的信息，所以肯定不能算良好的博物館文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。正確的朝珠掛法，是佛臍在前而背云在后，耳機(jī)的使用則完全顛倒了朝珠的使用方式。博物館開發(fā)文化產(chǎn)品，并非首要是為了賺錢，而是要傳播文物的信息。然而故宮耳機(jī)在使用中，實(shí)際上是傳播了錯(cuò)誤的信息，所以肯定不能算良好的博物館文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

其次，在入耳耳機(jī)的使用中，很容易出現(xiàn)聽診器效應(yīng)。而我翻了一下淘寶，并沒有附送耳掛，所以我覺得其聽診器效應(yīng)應(yīng)該是很明顯的。

第三，這配色實(shí)在是丑爆了。當(dāng)然這觀點(diǎn)較為主觀，姑且可不作為強(qiáng)參考因素。

綜上，無論是從設(shè)計(jì)的出處到設(shè)計(jì)的技術(shù)，這款耳機(jī)都不算上乘，甚至不能很好的實(shí)現(xiàn)博物館文化產(chǎn)品的目的，所以我說，故宮的文化產(chǎn)品之路，改善的余地很大。

【方大白的回答(57票)】:

二更：讀到 羅西它石 的答案之后才覺得人間自有真情在。前幾天看到高票答案上了日?qǐng)?bào)我就有些懷疑人生。那個(gè)答案里舉出例子的東西，如果列位看官覺得很好很有創(chuàng)意，我作為一個(gè)尚未入門的博物館人不由心生凄涼。各位如果對(duì)故宮現(xiàn)在的紀(jì)念品順眼滿意，閑來無事不妨看看好的博物館商店都在做什么，比如大都會(huì)：The Met Store

國(guó)內(nèi)蘇州博物館的紀(jì)念品有幾樣真是善哉善哉：

以上美物在蘇州博物館淘寶店都能買到，店址見水印。以上美物在蘇州博物館淘寶店都能買到，店址見水印。

我提大都會(huì)，貼蘇博的圖不是要炫秀曬什么（本來也跟我沒關(guān)系），只是想說，事情本來可以做得更好。故宮有那么多可供開發(fā)的歷史文化藝術(shù)建筑等等資源，不善加利用不免讓人感嘆，是不是就因?yàn)榧业滋窳耍炊姆诺锰珜?。鏘鏘三人行有一期竇文濤拿著一卷從日本博物館買回來的宋徽宗《瑞鶴圖》的復(fù)制品展示，非常精美，處處都透著對(duì)藝術(shù)的尊重，而這樣的態(tài)度從故宮目前的紀(jì)念品里恕我暫時(shí)看不到。

另外，鑒于我上面貼出來的最便宜也是那張35元的蘭花，要補(bǔ)充一句：便宜到兩塊錢的明信片，貴的到兩千塊的名畫高質(zhì)量復(fù)制品，它們各有目標(biāo)人群。我絕不是說故宮應(yīng)該只做高級(jí)貨，動(dòng)輒幾十上百甚至上千，而是說不管針對(duì)那個(gè)消費(fèi)群體的參觀者，都要拿出誠意和自尊。兩塊錢的明信片也有好看的和難看的，紙質(zhì)好的和紙質(zhì)差的。

最后，為了方便大家甄別和向臺(tái)北故宮商店下單，附上兩宮商店鏈接：

故宮精品網(wǎng)路商城

首頁-故宮淘寶 來自故宮的禮物 故宮博物院官方網(wǎng)店 原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪

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更新：各位請(qǐng)看螺旋真理的答案。果然點(diǎn)贊都不夠表達(dá)贊同。

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看到問題第一反應(yīng)是，大概是因?yàn)椴蝗卞X。凡是把紀(jì)念品商店搞得風(fēng)生水起的博物館，大概都拿不到什么太大的財(cái)政補(bǔ)貼，又需要錢來持續(xù)推出高質(zhì)量的展覽，這一點(diǎn)在國(guó)外的博物館很常見。于是就去搜了一下，立刻發(fā)現(xiàn)水有點(diǎn)深……首先看到這篇：

熱點(diǎn)熱議：北京故宮博物院：在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間

故宮博物院每年可以統(tǒng)計(jì)的游客為800多萬人次，按每人40元(旺季60元)計(jì)算，每年大概有三四億元的門票收入。且參觀人數(shù)每年遞增近一成，2010年已達(dá)1200萬人，門票總收入已維持在5億元左右。 因此很多人認(rèn)為故宮收入的主要來源是門票。但是據(jù)國(guó)家事業(yè)單位登記管理局發(fā)給故宮博物院的“事業(yè)單位法人證書”規(guī)定，故宮博物院的“經(jīng)費(fèi)來源”只能是財(cái)政補(bǔ)助、上級(jí)補(bǔ)助、事業(yè)、附屬單位上繳收入，因此門票收入必須上繳國(guó)家財(cái)政，然后根據(jù)年預(yù)算撥款。以2004年為例，當(dāng)年門票收入3.5億元，但是最后故宮從國(guó)家財(cái)政得到的日常支出為1.4億元、維修費(fèi)用為1億元。這1億元還是為了迎接北京奧運(yùn)會(huì)，有關(guān)部門決定從2002年到2008年每年支付的1億元維修費(fèi)。

除了預(yù)算撥款，故宮每年還能從2002年成立的國(guó)家文物征集專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)中獲得1000萬元。

再看這篇，顯然紀(jì)念品的設(shè)計(jì)制造和銷售是由北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)進(jìn)行的，并且老賺錢了：故宮的生意──故宮旗下公司群運(yùn)營(yíng)調(diào)查

2004年8月，故宮文化服務(wù)中心出資37.5萬、北京喜力大有文化發(fā)展有限公司出資12.5萬合資組建“北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司”，進(jìn)行文化產(chǎn)品研究開發(fā)銷售、組織文化交流活動(dòng)等。到2009年度，已實(shí)現(xiàn)全年銷售收入4300萬。

最后，這兩年故宮在文化產(chǎn)品的推出上好像開始要追趕了。比如出了兩個(gè)iPad App：

紫禁城祥瑞 - 故宮出品 on the App Store on iTunes

Twelve Beauties on the App Store on iTunes

其中一些部分驚艷到了我這個(gè)對(duì)故宮經(jīng)營(yíng)管理一直心懷偏見的人。另外去年還開辦了紫禁城杯設(shè)計(jì)大賽啥的……

【中華羊的回答(17票)】:

有些人吧，但凡是國(guó)內(nèi)的就批判，無論對(duì)錯(cuò)好壞。

拿臺(tái)北故宮跟北京故宮做對(duì)比，不是很合適。

因?yàn)樽叩氖莾蓷l路——賣萌路線，跟正經(jīng)路線。

你說后者很沒創(chuàng)意？

那就捏鼻子認(rèn)了唄，反正覺得有創(chuàng)意的又不是購物主力軍。

可是世界上就你們20~30歲的有思想有作為的年輕人統(tǒng)治世界么？你知道中年大媽喜歡什么？知道成年大漢喜歡什么？知道有錢老板喜歡什么？就知道了，你能代表？

沒對(duì)比也不好說，就舉個(gè)正經(jīng)路線的例子——?dú)W洲博物館的紀(jì)念品好了。

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筆

故宮的

大英的大英的

第一名說北京故宮的筆難看，可是掛環(huán)嫌難看你可以拿掉啊，揪著個(gè)掛環(huán)說事算什么啊，人家重點(diǎn)明明是尾部的花紋以及瓷胎般的質(zhì)地色澤。掛環(huán)就是個(gè)配件罷了。

大英博物館的筆很有文化么？你要是不了解Rosetta Stone和Lewis西洋棋，壓根就不知道那是啥玩意。

這種東西從來都是對(duì)人而言因人而異的，就如同下面這把雨傘

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傘

你能看懂這是什么花紋么？知道里面的故事么？看不懂這傘對(duì)你當(dāng)然沒路邊20塊的傘有價(jià)值。你能看懂這是什么花紋么？知道里面的故事么？看不懂這傘對(duì)你當(dāng)然沒路邊20塊的傘有價(jià)值。

有人咧大嘴了說

大家有見到歐洲或者其他國(guó)家的雨傘有直接印上巴洛克或者洛可可風(fēng)格的嗎？雨傘、要不經(jīng)典、要不創(chuàng)意，這算哪門子的創(chuàng)意呢？

 

小雨亭

我覺得都很好看啊，

我還真見過“巴洛克或者洛可可風(fēng)格的”，數(shù)量還不少，貴族油畫上的就不說了，連不相干的中國(guó)都一堆仿造品。

大家有見到歐洲或者其他國(guó)家的雨傘有直接印上巴洛克或者洛可可風(fēng)格的嗎？

這個(gè)傘難看么？這個(gè)傘難看么？

荷蘭博物館銷路最好的紀(jì)念品，梵高的《向日葵》。還有梵高的星空傘也很好看。

請(qǐng)問為什么中國(guó)的傘不能印瓷器花紋？那么問題來了，印花紋技術(shù)哪家強(qiáng)？

而之所以覺得故宮這把傘難看，更重要的原因是——

拍攝角度不好相當(dāng)不好相當(dāng)相當(dāng)不恰當(dāng)，導(dǎo)致黑色傘骨太刺眼了，花紋反而成了配角。

對(duì)吧。

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要非得要故宮博物院的賣萌風(fēng)也有啊，

不要就揪著“臣妾做不到”的東西說事，有意思么，你覺得沒創(chuàng)意，可是我那看了兩遍甄嬛傳的老婆一定會(huì)覺得有創(chuàng)意啊。

要說抄襲“朕知道了”，那也牽強(qiáng)了吧，

如果眼睛里就只有北京、臺(tái)北兩家博物館，看不到大英、美爹、意呆利、冬宮、盧浮宮、美景宮的東西，視野未免狹隘了。

北京的賣萌侍衛(wèi)

大英的賣萌黃鴨大英的賣萌黃鴨

盧浮宮比較慘，

法國(guó)小獅子的浪漫和貴族感導(dǎo)致了博物館對(duì)此不怎么上心。

買點(diǎn)郵票，買張明信片，順便到旁邊rue de rivoli買買香水得了。

大英則是因?yàn)椴┪镳^免費(fèi)進(jìn)，只能靠賣紀(jì)念品賺錢，所以比較上心。

奧地利。MuseumsQuartier那小塊地方是專門的博物館，不過我覺得維也納整座內(nèi)城都是博物館。

美景宮旁邊有家OBERWALDER，專門賣紀(jì)念品，也不錯(cuò)，不過那邊《吻》主題的紀(jì)念品實(shí)在是爛大街了。。。有去奧地利的同志千萬不要買這幅畫相關(guān)的了，爛大街的貨，什么火柴盒、傘、裱框畫……

奧地利的精神與傳承完全不是這個(gè)好么……

我大哈布斯堡都快哭了。

順便說下，維也納絕對(duì)是歐洲貴族精神的圣地，推薦去之前讀幾本歷史書。順便說下，維也納絕對(duì)是歐洲貴族精神的圣地，推薦去之前讀幾本歷史書。

大美爹的紀(jì)念品就亂七八糟了，不好舉例……

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回到主題

Btw——不覺這個(gè)扇子很丑啊。。大概心態(tài)比較老吧。Btw——不覺這個(gè)扇子很丑啊。。大概心態(tài)比較老吧。

北京故宮真的很low么？

也許，但扣掉“別人國(guó)的博物館”心態(tài)后，覺得low的比例沒多數(shù)人想象中那么高。

來旅游的歪果仁看待古中國(guó)，跟古埃及古希臘類似，都是屬于外星球，產(chǎn)品的細(xì)微差別是不會(huì)影響到任何東西的。

去旅游的大媽們看待北京故宮——皇帝的家耶——圣地啊——有沒有仙氣——買點(diǎn)東西回家顯擺，至于這個(gè)東西的細(xì)微差別，算了吧那有什么。

至于那些有閑工夫評(píng)論的會(huì)去故宮旅游么？去了也是被人海擠出一身氣，什么東西都看不順眼了。

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現(xiàn)在的北京故宮也算賣萌轉(zhuǎn)型期吧。

大陸的賣萌文化興起才多少年？哪有類似臺(tái)灣那般渾厚的土壤。

樓主問為什么北京故宮不能制作出富有創(chuàng)造力的紀(jì)念品？

因?yàn)檎?jīng)路線被走遍了，賣萌路線已經(jīng)成了“創(chuàng)造力”的代名詞，而賣萌精神不是一朝一夕就可以培養(yǎng)起來的。北京故宮正在賣萌轉(zhuǎn)型期，人家已經(jīng)很努力了……

不過有一點(diǎn)絕對(duì)是真的——北京故宮拍紀(jì)念品的攝像師應(yīng)該拉出午門斬了。

【知乎用戶的回答(9票)】:

其實(shí)故宮是這一兩年來才開始關(guān)注文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的，進(jìn)步的很迅速。內(nèi)陸的博物館一直不是很重視這方面，但是這幾年有不少館都開始在這方面發(fā)力，像陜博、蘇博等，尤其是蘇博的文化產(chǎn)品，格調(diào)比臺(tái)故的更高。臺(tái)故的推廣開始的早，應(yīng)該說臺(tái)故的文化產(chǎn)品算是它最強(qiáng)的一項(xiàng)了，其他像展覽、建筑、收藏方面的水準(zhǔn)在文博愛好者這里口碑其實(shí)并不像外人想象得那么高。

【髙東時(shí)的回答(9票)】:

《故宮日歷》，故宮出版社出版的2014年的日歷，主題是“快走踏清秋”。（2013年，山水有清音，2012年，紫禁龍時(shí)空。）

2014年版《故宮日歷》12月簡(jiǎn)目，以及53周詳目

一月 為君一日行千里

【騰躍古今】

二月 天馬來出月支窟

【神駿西來】

三月 牧馬群嘶邊草綠

【奚官牧放】

四月 踏花歸去馬蹄香

【林苑游騎】

五月 呼兒將出換美酒

【盛世豪情】

六月 一騎紅塵妃子笑

【治亂軼史】

七月 安得壯士挽天河

【鐵騎征戰(zhàn)】

八月 憑君傳語報(bào)平安

【胡漢家國(guó)】

九月 韓幹丹青不語詩

【妙墨神筆】

十月 請(qǐng)君贖獻(xiàn)穆天子

【名馬良驥】

冬月 翻身向天仰射云

【射獵游藝】

臘月 羈金絡(luò)月照皇都

【紫金琳瑯】

一月 為君一日行千里

【騰躍古今】

第01周 (01-04日) 禮樂宗周

第02周（05-11日）馬佑嬴秦

第03周（12-18日）天馬半漢

第04周（19-25日）漢晉之間

第05周（26-31日）走向盛唐

二月 天馬來出月支窟

【神駿西來】

第06周（01-08日）漢晉天馬

第07周（09-15日）錦上神駿

第08周（16-22日）唐陵翼馬

第09周（23-28日）唐遼飛馬

三月 牧馬群嘶邊草綠

【奚官牧放】

第09周（01 日）秦陵圉人

第10周（02-08日）唐人百馬

第11周（09-15日）宋人牧放

第12周（16-22日）元人浴馬

第13周（23-31日）明清飼馬

四月 踏花歸去馬蹄香

【林苑游騎】

第14周（01-05日）上巳踏青

第15周（06-12日）春日游騎

第16周（13-19日）衣冠之變

第17周（20-26日）仕女男裝

第18周（27-30日）春宴集賢

五月 呼兒將出換美酒

【盛世豪情】

第18周（01-03日）杯中神物

第19周（04-10日）青蓮酒歌

第20周（11-17日）太白把酒

第21周（18-24日）詩仙醉臥

第22周（25-31日）古賢詩意

六月 一騎紅塵妃子笑

【治亂軼史】

第23周（01-07日）玄宗史跡

第24周（08-14日）貴妃寫影

第25周（15-21日）明皇良駿

第26周（22-28日）香囊遺韻

第27周（29-30日）霖雨聞鈴

七月 安得壯士挽天河

【鐵騎征戰(zhàn)】

第27周（01-05日）李廣難封

第28周（06-12日）封狼居胥

第29周（13-19日）甲馬鐵騎

第30周（20-26日）昭陵六駿

第31周（27-31日）唐宋甲馬

八月 憑君傳語報(bào)平安

【胡漢家國(guó)】

第31周（01-02日）匈奴遺珍

第32周（03-09日）昭君出塞

第33周（10-16日）文姬歸漢

第34周（17-23日）胡漢和音

第35周（24-31日）盛唐胡韻

九月 韓幹丹青不語詩

【妙墨神筆】

第36周（01-06日）晉唐絕品

第37周（07-13日）韓幹天馬

第38周（14-20日）龍眠神駿

第39周（21-27日）父子丹青

十月 請(qǐng)君贖獻(xiàn)穆天子

【名馬良驥】

第40周（01-04日）穆王八駿

第41周（05-11日）龍眠五馬

第42周（12-18日）良馬伯樂

第43周（19-25日）寫真十駿

第44周（26-31日）寫真十駿

冬月 翻身向天仰射云

【射獵游藝】

第44周（01 日）秦俑立射

第45周（02-08日）漢唐騎射

第46周（09-15日）唐人出獵

第47周（16-22日）唐遼馬球

第48周（23-30日）馬上技藝

臘月 羈金絡(luò)月照皇都

【紫金琳瑯】

第49周（01-06日）車馬轔轔

第50周（07-13日）御輅華車

第51周（14-20日）花馬雕鞍

第52周（21-27日）紫禁天駿

第53周（28-31日）神馬獻(xiàn)瑞

【李旦的回答(5票)】:

為什么呢？大陸的設(shè)計(jì)水平雖然還有待提高，但優(yōu)秀設(shè)計(jì)師并非瀕危物種，故宮博物院也不缺錢。

顯然是負(fù)責(zé)人的審美問題，設(shè)計(jì)師都有被客戶要求氣吐血的經(jīng)歷，尤其是給大型機(jī)構(gòu)和大土豪做設(shè)計(jì)的時(shí)候。當(dāng)然，自身審美情趣能與奇葩要求相符的神一樣的設(shè)計(jì)人員也是有的。

【知乎用戶的回答(6票)】:

好的紀(jì)念品也有，只不過你買不起

指望三五塊就想買到精致精美且富有內(nèi)涵的紀(jì)念品，

你想多了

【hingchiang的回答(7票)】:

這個(gè)"朕知道了"紙膠帶是由http://www.jeancard.com/公司開發(fā)生產(chǎn)的！

補(bǔ)充：題主問“為什么北京故宮不能制作出富有創(chuàng)造力的紀(jì)念品?" 我個(gè)人覺得是設(shè)計(jì)開發(fā)能力的問題，我們公司有一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，其開發(fā)設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大陸！大家可以關(guān)注！

【張熊貓的回答(3票)】:

建議提問的人去看看故宮紫禁城的IOS端的App，美到哭出來

【張書記的回答(3票)】:

正面是個(gè)獅子頭正面是個(gè)獅子頭

背面正大光明四個(gè)字。背面正大光明四個(gè)字。

這是我在故宮買的唯一紀(jì)念品

【ChintungLee的回答(3票)】:

做工再好，也抵不過宮門外大媽們手捧著的低價(jià)山寨仿冒品啊。

【amobruce的回答(2票)】:

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTUwMTkyMA==&mid=200921727&idx=7&sn=a159b61b1090ef9d2a35fde42cf500b2&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd

【陸黎黎的回答(1票)】:

會(huì)有商業(yè)模式的差異。臺(tái)北故宮會(huì)做一些授權(quán)產(chǎn)品，也就是說把自己的品牌授權(quán)給不同的廠商進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。這樣的好處是：1、品類更多，家居日用文具紀(jì)念品等多種多樣；2、渠道和推廣更多，不僅是臺(tái)北故宮，廠商自己的渠道也可以經(jīng)營(yíng)。3、成本降低，從臺(tái)北故宮品牌方的角度需要做好品控；廠商的專業(yè)性和產(chǎn)量使成本更為低廉（生產(chǎn)成本、庫存）。而北京故宮多為自營(yíng)產(chǎn)品，自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，所有的環(huán)節(jié)都由自己承擔(dān)。

總體來說，臺(tái)灣的授權(quán)已經(jīng)是很成熟的商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)還沒把自己當(dāng)作一個(gè)品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這也是為什么全國(guó)景區(qū)紀(jì)念品皆出于義烏的道理。

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