北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司將產(chǎn)品定位在茶保健上，提出草本精華，養(yǎng)生茶療的主張。該公司以傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎(chǔ)，主張藥食同源的理論。北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司董事長趙一弘認為，公司一貫崇尚自然健康。以茶文化與中草藥為基礎(chǔ)，精選純天然的植物為原料，通過有效科學(xué)配伍，經(jīng)現(xiàn)代生物技術(shù)加工制成的產(chǎn)品會成為適合我國消費者的好產(chǎn)品。而也是結(jié)合了天然草本植物的精華，具有清毒減脂的作用。

碧生源為中國功能保建茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌。碧生源創(chuàng)始于2000年，旗下產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)中草藥及茶葉調(diào)配的專有配方制成，屬有效安全、價格相宜，易于服用的保健品，適合患有輕度常發(fā)或慢性疾病及追求健康體格及生活的人士飲用。2007年“碧生源”被認定為“中國馳名商標”。2010年3月，中國保健協(xié)會評定碧生源品牌為中國“十大最具公信力保健品品牌”。憑借碧生源的市場領(lǐng)先地位、全國品牌認知度及健全的全國分銷與銷售網(wǎng)絡(luò)，加上優(yōu)秀的產(chǎn)品系列和產(chǎn)品研發(fā)能力，碧生源在中國迅速增長的龐大功能保健茶市場享有明顯的優(yōu)勢和行業(yè)地位。碧生源獲得保健品行業(yè)首批出口認證，現(xiàn)為“中國保健協(xié)會理事單位”，并被推薦為“北京市名牌企業(yè)”。碧生源現(xiàn)有員工逾3000人。　碧生源繼承中華五千年的茶文化和中草藥文化精髓，秉承“草本精粹，養(yǎng)生茶療”理念，開發(fā)出茶療系列產(chǎn)品，倡導(dǎo)茶療生活，健康當(dāng)代中國人。旗下主力產(chǎn)品碧生源牌常潤茶和碧生源牌減肥茶經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營，現(xiàn)已成為國人耳熟能詳?shù)钠放疲殡S著人們走過了整整一個時代。“快給你的腸子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”這兩句瑯瑯上口的口號也成為流傳最廣的廣告語。

規(guī) 格：2.5g/袋

凈含量：50克(2.5克x20袋)

價 格：39.80元/盒

保質(zhì)期：20個月

主要原料：綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍、山楂、番瀉葉、蜂蜜

主要成分：每100克含：茶多酚1.33g 總黃酮0.42g

保健功能： 減肥

不適宜人群： 孕期及哺乳期婦女　　適宜人群： 單純性肥胖人群

使用方法： 每日1-2次，每次1-2袋，沸水沖泡5-8分鐘后飲用。

貯存方法：置陰涼干燥處

衛(wèi)生許可證：(京藥)衛(wèi)食證字(2006)第1100000-JS0031號

執(zhí)行標準號：Q/FSATS005

批準文號：國食健字G20040371

所屬公司：北京奧特舒爾保健品開發(fā)有限公司

單純性肥胖者，男女都適用。

孕期及哺乳期婦女；不滿18歲不建議服用。

孕婦、哺乳期婦女禁用，月經(jīng)期正處于內(nèi)分泌激素紊亂時期，應(yīng)暫停飲用。兒童正處于生長和發(fā)育期應(yīng)慎用減肥茶，十六歲以下的兒童禁用。

服用利尿藥、鎮(zhèn)靜藥、激素類藥、避孕藥及其他減肥產(chǎn)品時，可影響本減肥茶的減肥效果，故不應(yīng)同時服用。嚴重心臟病、腎臟病病人禁用。本品不能代替藥物;減至正常體重后，可停止食用。

每日一次，一袋起用。午餐或晚餐后半小時飲用，350毫升熱水沖泡5-10分鐘，

趁溫?zé)嵋淮物嬐?，無需反復(fù)沖泡。

注：A.飲茶前后一小時內(nèi)禁食生冷食物，不要空腹飲用。 B.月經(jīng)期停用，減至正常體重后即可停止飲用。

飲用6-8小時以后，觀察排便次數(shù)及形態(tài)，每天排油便3~4次為最佳，可根據(jù)個人

排便次數(shù)適量增減用量。

注：加量一次2包，加次一日最多兩次，總用量每日不超過4包。 （有的MM為了減肥效果更明顯，每天飲用3次以上，有的甚至十幾次，這樣是不好的）

1、 產(chǎn)后媽媽能飲用碧生源減肥茶嗎？

答：孕期及哺乳期女性不要飲用。

2、 飲用碧生源減肥茶需要注意什么問題？

答：碧生源減肥茶倡導(dǎo)“健康減肥，輕松享受”，為了加強減肥效果，飲茶期間要注意科學(xué)飲食，盡量少吃高脂肪、高糖、高熱量食物，如果再配合適量的有氧運動，遵循“科學(xué)合理飲食+適量有氧運動+減肥產(chǎn)品”，完成“減肥三部曲”，瘦身效果會更好。

3、減肥茶的功效

碧生源和艾瘦抗饑餓減肥茶，都具有排毒排油膩瘦身的功效，艾瘦抗饑餓減肥茶更適合高層次的減肥人群，減肥更加健康高效。

4、碧生源減肥有哪些副作用？

腹痛拉肚子
這是最常見的副作用，減肥茶就是利用茶葉的功效解決很多人便秘的煩惱，有清毒排油的作用。所以由腸內(nèi)積聚過多油脂毒素而導(dǎo)致肥胖的患者在服用碧生源減肥茶后，排便通暢，肚子變小，會有很好的減肥效果。

停用后可能便
有的人喝了碧生源減肥茶后可以治療便秘，減肥效果也不錯?？赏Ｓ煤笥捎谀c胃不習(xí)慣，消化功能回復(fù)的不夠快，很可能出現(xiàn)便秘的現(xiàn)象。[1]

碧生源減肥茶十多年的發(fā)展壯大，一個很重要的原因就是，碧生源減肥茶一直高舉創(chuàng)新的大旗不放松。碧生源減肥茶將創(chuàng)新的理念作為企業(yè)發(fā)展的原動力，碧生源減肥茶的員工也在心靈深處烙下創(chuàng)新的印記，而創(chuàng)新也給予了碧生源減肥茶企業(yè)源源不斷的動力和發(fā)展的奇跡，碧生源減肥茶將創(chuàng)新的理念發(fā)揚光大，而創(chuàng)新也匯報了碧生源減肥茶的孜孜不倦的創(chuàng)新精神。

碧生源減肥茶能夠一直把握創(chuàng)新的大旗不放松，并且能夠一直這樣的堅持住，耐得住寂寞，耐得住考驗。碧生源減肥茶能夠如此堅持，而且沒有放棄，也是碧生源減肥茶十多年的企業(yè)文化打造出現(xiàn)的功效。正如碧生源減肥茶能夠堅持創(chuàng)新理念不拋棄、不放棄一樣，碧生源減肥茶也將中醫(yī)中草藥的保健功效發(fā)揮到了極致，發(fā)揮到了十多年的創(chuàng)新當(dāng)中。碧生源減肥茶認準了中醫(yī)中草藥的作用，尤其是中醫(yī)中草藥強大的底蘊，強大的保健作用，以及中醫(yī)中草藥在中國歷史中的地位。

碧生源減肥茶十多年的運作，碧生源減肥茶十多年的創(chuàng)新，始終沒有拋棄中醫(yī)中草藥，而是一直圍繞著中醫(yī)中草藥展開開發(fā)和創(chuàng)新，當(dāng)然結(jié)果告訴我們，碧生源減肥茶選對了，做出了正確的選擇。

碧生源減肥茶已經(jīng)成為保健減肥市場舉足輕重的地位，而同時碧生源減肥茶企業(yè)也沒有忘記持續(xù)的創(chuàng)新，持續(xù)的進行新的產(chǎn)品的開發(fā)和拓展，而十多年的碧生源減肥茶的發(fā)展和壯大，給予消費者的是碧生源減肥茶一代代產(chǎn)品的效果加倍，以及碧生源常潤茶作為保健茶飲品的新型產(chǎn)品，能夠獲得消費者的認可和支持，并且和碧生源減肥茶一樣成為具有市場影響力的保健茶飲品。

碧生源減肥茶和碧生源常潤茶的成功推出，不僅是碧生源減肥茶企業(yè)的勝利，同時也是中國中醫(yī)中草藥文化的一次勝利，而且這次的勝利將中國中醫(yī)中草藥的文化一次次的推向世界消費者的面前，獲得世界民族的瞻仰和敬慕。碧生源減肥茶作為民族企業(yè)，作為有很高影響力的產(chǎn)品，也是利用自身的價值，以及自身的影響力完成一次次的突破，一次次的讓世界矚目。

與此同時，作為碧生源品牌的另一款主力產(chǎn)品“碧生源減肥茶”則簽下徐靜蕾作為代言人，并于3月21日在香港高調(diào)舉行代言簽約儀式，正式和這位有著“娛樂圈第一才女”之稱的徐靜蕾攜手合作。碧生源減肥茶所代表的時尚健康減肥理念和徐靜蕾清新自然的風(fēng)格氣質(zhì)十分匹配。徐靜蕾不僅被譽為演藝圈才女，健康清新的形象和美好的身材也讓她得到了很多女性觀眾的喜愛與歡迎。此外，在《杜拉拉升職記》后，徐靜蕾儼然已經(jīng)成為了白領(lǐng)女性的代表，而這部分群體正式碧生源減肥茶的主要目標群體，對于其進一步拓寬市場有著舉足輕重的作用。

在徐靜蕾與碧生源減肥茶簽約代言儀式中，碧生源董事長趙一弘先生向記者表示，碧生源現(xiàn)在選擇的產(chǎn)品代言人都是一線明星，而且今后的新產(chǎn)品也會選擇一線明星，這將是我們今后的一貫策略，我們的品牌在不斷升級，市場也在不斷提速。

碧生源常潤茶

碧生源常潤茶是以綠茶、土茯苓等為主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含瀉藥，能清除腸道宿便垃圾及各種毒素，適用于各類型便秘，可滋補腎陰生腎水，散內(nèi)火、去內(nèi)熱，洗腸更“潤”腸。

原料成本僅4分

碧生源2010年披露的年報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)額約8.742億元，其中碧生源減肥茶和碧生源常潤茶各自實現(xiàn)營業(yè)額3.042億元、6.662億元，兩大產(chǎn)品的營業(yè)額占當(dāng)年公司營業(yè)總額的99.6%。就銷量而言，碧生源減肥茶當(dāng)年共銷售2.929億包，碧生源常潤茶則在報告期內(nèi)銷售約3.71億包。

以此測算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤茶的出廠單價約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報中，碧生源還同時公布了2010年的銷售成本，但在總計9113.5萬元的銷售成本中，涉及原材料的成本僅有2971.9萬元，僅占當(dāng)年營業(yè)總額的3.4%，若將此原材料成本均攤到當(dāng)年所銷售出的6.639億包減肥茶以及常潤茶中，每包的原材料成本僅有0.045元。

曾經(jīng)創(chuàng)下產(chǎn)品年銷量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑聞”。近日，一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳，據(jù)稱，消費者以平均每包2元的價格買到的產(chǎn)品，除去包裝、營銷等開支后，所謂的“茶”實際只值3分錢。業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)前保健品價格虛高已是常態(tài)。

夸大宣傳成利器

事實上，放眼中國保健品行業(yè)，曾經(jīng)在電視、廣播等進行狂轟濫炸的廣告宣傳后，如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“吃一樣補五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經(jīng)的銷售神話早已不再。業(yè)界人士認為，產(chǎn)品生命周期短已經(jīng)成為保健企業(yè)的夢魘。

“碧生源腸潤茶，不要太瘦哦！”碧生源的廣告語可謂非常成功，不少媒體稱，廣告是其競爭的一大“利器”。但如今，外界質(zhì)疑，通過廣告轟炸以取得業(yè)績高增長的發(fā)展模式或?qū)⒉辉僮嘈В@一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規(guī)等。

據(jù)統(tǒng)計，從2006年至2009年，碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年-2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文，經(jīng)銷商也有多次違規(guī)。2012年年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應(yīng)再度引發(fā)爭議。但碧生源堅稱，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無任何違規(guī)行為。

根據(jù)碧生源的招股說明書，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司是碧生源的運營實體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司注冊成立時間為2000年9月25日，投資總額為30萬美元，注冊資金為30萬美元。

有消息稱，該公司在當(dāng)年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶，后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會上被重點曝光，此后便消失了。并且，澳特舒爾在成立后的7年內(nèi)一直虧損，第一年的經(jīng)營產(chǎn)生了62.75萬元負債。

“保健品行業(yè)原料成本低，是整個行業(yè)中的普遍現(xiàn)象?！弊蛉眨貞c華森制藥有限公司相關(guān)負責(zé)人告訴《國際金融報》記者，除去直接消耗的原料成本，大量廣告成本、流通費用等投入也占了很大的成本比例?！耙驗橛懈邇r才有價格空間，才能操作，企業(yè)才能獲利賺錢，因此成本和售價之間差異大，也就成了常態(tài)，但目前整個保健品市場很難改變這種盈利方式。”

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國保健食品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過2600億元，雖然在整個食品產(chǎn)業(yè)5萬多億產(chǎn)值中，保健食品所占的份額不大，但近幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長和良好的發(fā)展態(tài)勢。同時，中國也已成為世界保健（功能）食品產(chǎn)業(yè)中重要的原料供應(yīng)和受委托制劑加工的國家。中國保健協(xié)會預(yù)計，到2015年末中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將達到1萬億元，年均增長20%。

日前，有關(guān)《保健食品監(jiān)督管理條例》即將出臺的消息再次引起保健品企業(yè)的熱議。該負責(zé)人表示，隨著監(jiān)管的加強，這對保健品行業(yè)去劣存優(yōu)和規(guī)范發(fā)展將起到積極推動作用。由于實力雄厚的“巨頭們”強勢入市，未來5年，保健品市場的競爭會愈發(fā)慘烈。

“對于如今危機四伏的碧生源來說，競爭壓力可想而知，其能否彌補自身短板，在新一輪的挑戰(zhàn)中安然度過，笑到最后，還不得而知?！痹撠撠?zé)人表示。

保健品行業(yè)迎來黃金發(fā)展期的同時，市場存在的頑疾不容忽視。中國消費者協(xié)會的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者表示經(jīng)常服用保健品，有75%的受訪者在近半年內(nèi)購買過保健品。但這份數(shù)據(jù)同樣顯示，30%的受訪者有過購買保健品上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷。同時，調(diào)查顯示87.5%的人首選虛假和夸大宣傳的情況較多。

“保健品行業(yè)普遍存在準入門檻低、科技含量不高、市場競爭無序的現(xiàn)象?！鄙鲜鲐撠?zé)人告訴記者，該行業(yè)為賺快錢而透支未來的情況普遍存在，不少企業(yè)只是將保健品作為階段性獲利的工具，他們隨時做好了逃離這個行業(yè)的準備。在這種環(huán)境下，如碧生源一樣較早專注這一領(lǐng)域，并希望深耕細作的保健品企業(yè)便顯得有些另類，甚至承受了更大的壓力。[1]