隨著時代的進步和開放，90后享受著比以往任何時代都寬泛地“自由權(quán)”，在愛情上人們習慣稱其為“早熟”。而《百度90后洞察報告》則顯示，90后的愛情觀其實很保守，與其說他們早熟，不如說他們在愛情里更成熟。

報告顯示，90后在愛情里表現(xiàn)得很干脆。對于曾經(jīng)分手的戀人，要么繼續(xù)做朋友，要么老死不相往來。對于戀人劈腿行為，近90%的人選擇直接退出。敢愛敢恨不是太隨便，只是在更加明白愛情規(guī)則后更懂得愛與不愛的純粹。90后確實心態(tài)更開放，87.53%的人表示完全接受同性戀。前衛(wèi)的人、事在他們眼里只是另外一種正常的存在。當然，他們也依舊有自己的底線和原則。對于是否有處女/處男情結(jié)的問題，75.47%的90后很明確地選擇了“是”。

90后生活在一個物質(zhì)環(huán)境相對優(yōu)渥的時代，因此傳統(tǒng)認知里他們對金錢沒什么概念，消費大手大腳，不懂節(jié)約不懂“疾苦”。而《百度90后洞察報告》則給出了更多的解讀：90后的消費并不盲目，他們的消費觀是“消費，只因買來我喜歡”。

在購買商品的決策影響因素里，90后將質(zhì)量、價格、外觀排在了前三，名牌與廣告則放在了最后。正如百度CBG發(fā)布報告時稱，90后是對廣告無感的一代。而對于喜歡的東西，85.99%的90后表示會通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。所以“為一場演唱會，吃一個月饅頭”在90后的消費觀里屬于再正常不過的行為。

90后自主創(chuàng)業(yè)的案例在互聯(lián)網(wǎng)時代愈發(fā)搶眼。對待工作，傳統(tǒng)評價里的“眼高手低”被重新定義為“興趣至上”。這一點在《百度90后洞察報告》里也體現(xiàn)得很充分。

相關(guān)社會學專家認為，90后大多是獨生子女，注定會在物質(zhì)相對優(yōu)渥的年代被父母慣著養(yǎng)。極小部分的非主流代表也會給人感覺90后不懂事、做事出格。但其實每一代人年輕時都會面臨類似問題，曾經(jīng)的80后也一直被認為是墮落和享受一代，但如今世界已然在他們的“掌控”之下。所以，對待每一個年代平常心看待，多一份寬容和理解。