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微電影其實(shí)是個(gè)偽概念，是投資方與電影創(chuàng)作者不謀而合"欺騙＂觀(guān)眾的手段。應(yīng)要說(shuō)營(yíng)利模式，首先得區(qū)分微電影類(lèi)型。商業(yè)性微電影，說(shuō)到底就是以電影為載體的軟廣告，跟雜志軟文一個(gè)性質(zhì)；個(gè)人拍攝的微電影，由個(gè)人發(fā)布到視頻網(wǎng)站，以視頻網(wǎng)站為最主要的傳播渠道，視點(diǎn)擊決定未來(lái)； 公益性微電影不以營(yíng)利為目的，但高明的商家會(huì)以贊助的形式擴(kuò)大品牌影響力。 有人說(shuō)微電影是一個(gè)從誕生開(kāi)始就有著成熟的盈利模式的事物，但成熟不意味著足夠，以下為個(gè)人總結(jié)的學(xué)界業(yè)界人士有關(guān)微電影盈利模式的各種思考，包括現(xiàn)行的和可能的。
———— 所謂理想再高也要接地氣兒，微電影要走向產(chǎn)業(yè)化必然要面對(duì)誰(shuí)為之買(mǎi)單的問(wèn)題，也就是盈利模式的問(wèn)題。目前微電影的營(yíng)銷(xiāo)手法漸趨成熟，也逐漸為受眾所接受，但在未來(lái)，勢(shì)必要拓展出更為豐富的商業(yè)模式，讓微電影朝更專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。 1、廣告收益 這是目前微電影最主要的盈利手段，對(duì)于商業(yè)微電影來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)為品牌定制微電影、品牌與視頻網(wǎng)站合作拍攝微電影；而對(duì)于一些非商業(yè)的微電影，在影片前后加入貼片廣告和植入產(chǎn)品名稱(chēng)。無(wú)論是品牌商以付費(fèi)形式與制作團(tuán)隊(duì)完成微電影的拍攝與傳播，還是直接貼片廣告，最終買(mǎi)單的都是廣告主。 2、用戶(hù)收費(fèi) 在日前舉行的“促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)發(fā)展圓桌論壇”上，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的代表高調(diào)拋出“網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)”概念，企圖為國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)辟電影院之外的“第二院線(xiàn)”，這也為微電影提供了新的盈利模式。分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)的終極發(fā)展目標(biāo)是，做到和傳統(tǒng)院線(xiàn)一樣的“分賬模式”，即電影通過(guò)由各大視頻網(wǎng)站組成的“院線(xiàn)”付費(fèi)播出，所得收入再由網(wǎng)站與片方分賬。同樣的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為微電影中完全可以直接接入網(wǎng)購(gòu)的平臺(tái)，使得制片方獲得購(gòu)買(mǎi)渠道的分成。甚至可以制作一本收費(fèi)的微電影雜志進(jìn)行精選推薦，間接實(shí)現(xiàn)后端收費(fèi)。不過(guò)在很多業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，終端用戶(hù)付費(fèi)的方式并不符合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都不可能成為視頻網(wǎng)站賺錢(qián)的有效模式。 3、版權(quán)收益 該收益模式在當(dāng)前只是一種設(shè)想，鑒于品牌定制會(huì)限制內(nèi)容多樣性，一些自制微電影的制片人在考慮其它的盈利模式能不能突破現(xiàn)有框架，產(chǎn)生一些線(xiàn)上或線(xiàn)下的版權(quán)收益。 概括起來(lái)，微電影收費(fèi)那么有三種可能性——票房收費(fèi)、用戶(hù)收費(fèi)和企業(yè)收費(fèi)。但無(wú)論是廣告主還是視頻網(wǎng)站，微電影都還不足以成為其營(yíng)銷(xiāo)和收益的主要渠道。對(duì)出品團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，重要的是出好作品，微電影產(chǎn)生影響力是很多因素共同造就的，目前微電影的營(yíng)銷(xiāo)手法已經(jīng)逐漸被網(wǎng)民熟知，之后的道路只會(huì)越來(lái)越困難。未來(lái)，微電影的創(chuàng)作者只有想出更好的創(chuàng)意、制作更棒的短片，才能引起人們的注意。 |
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來(lái)自： 鯤 > 《創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目》
