在傳統(tǒng)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中，女性占據(jù)了絕對的主權(quán)。早在歐洲宮廷時(shí)期，這種“女色”的時(shí)裝趨勢就已經(jīng)盛行。女性每天的任務(wù)就是不停的換上新衣服，陪著身居高位的伴偶出席各種名流派對，那個(gè)時(shí)候的女人之所以成為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的主力軍，是因?yàn)樗齻円煌５难b扮自己成為焦點(diǎn)，從而立足于男性社會(huì)中，成為獨(dú)一無二的華美道具。于是在早期的時(shí)尚風(fēng)潮中，把女人打造成花瓶般的八字形，一直延續(xù)到二戰(zhàn)之前。那個(gè)時(shí)候的女人仰仗著男人才能身居顯貴，在那個(gè)男女絕對不平衡的時(shí)代下，男人消費(fèi)“女色”被認(rèn)為是身份的一種認(rèn)可。

不過以撒切爾夫人和香奈兒女士這樣的代表異軍突起后，無論是在政治界還是時(shí)裝界，女性寄生蟲似的生活模式被打碎。與此同時(shí)的中國，女性解放**也正與歐洲不斷邁進(jìn)的時(shí)代浪潮保持同步。于是女性不再用束縛甚至自虐的緊身胸衣和纏裹雙腳的方式來取悅男人，她們攜手唱起了“婦女能頂半邊天”的調(diào)子，經(jīng)過長久的抗?fàn)幣c崛起，不再卑躬屈膝忍受嫁雞隨雞、嫁狗隨狗的傳統(tǒng)意義，正在完成著男女平等的審美新趨勢。

當(dāng)疲軟而備受經(jīng)濟(jì)困擾的男性開始要求女伴擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的時(shí)候，女性水漲船高的工資賬單終于對挑三揀四的男人們開始惱火。以往男性領(lǐng)域中對異性相貌指指點(diǎn)點(diǎn)的冷嘲熱諷，也逐漸被女性談?wù)撃行陨嗟难哉?，另辟出一輪時(shí)尚話語權(quán)。女人放棄忍氣吞聲的權(quán)利，開啟如假包換的“男色”時(shí)代，成為了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中最為盛行的定制效應(yīng)。著名時(shí)尚快消品A&F在大陸的開店策略就正在迎合這些擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性消費(fèi)者，每次開業(yè)都在門前放置一群裸著上身可供合影的肌肉美男，讓匆匆走過的女觀眾停住了腳步，就算沒有購買欲也會(huì)被胸肌、腹肌、人魚線灌入的美男勾起一些其他的欲望。比起花大價(jià)錢，做一些看不見摸不著的商業(yè)廣告，A&F則抓住了現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的男色站街市場戰(zhàn)略，引來關(guān)注已經(jīng)不在話下，把女性顧客捧上天的自我滿足體現(xiàn)了以客為尊的色覺生存之道。與此雷同的“男色”效應(yīng)，還體現(xiàn)在了明星代言中。在這個(gè)男人身材和臉蛋同樣重要的“女權(quán)”社會(huì)里，男明星們紛紛開始練就一身好肉。以前纖弱青春的臺(tái)灣小生彭于晏，搖身一變成為擁有八塊腹肌的猛男，于是時(shí)裝周和各類時(shí)尚活動(dòng)的邀約紛至沓來，身材上的突破顯然比擁有一部好作品重要得多。大陸男星方面，黃曉明上半年的一則內(nèi)褲廣告，率先打破了男星脫衣的底線。內(nèi)褲、肌肉和席夢思，充滿幻想的意淫讓人記住了黃曉明當(dāng)然還有他身上穿的內(nèi)褲。也許會(huì)有人質(zhì)疑，男明星脫衣露肉在提供視覺欣賞之外，能不能給品牌自身帶來實(shí)質(zhì)性的銷售指標(biāo)？顯然這種擔(dān)心是多余的，你永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)即使身為人妻，可依舊追星動(dòng)力不減的女性。這群實(shí)力派所萌生出的天馬行空購買欲，恰恰就是品牌廣告的潛臺(tái)詞。

    最近盛行的世界杯，也是一場極品好肉的集中營。瞄準(zhǔn)了他們的時(shí)尚品牌當(dāng)然不會(huì)放過這么一次極佳的宣傳機(jī)會(huì)。于是我們就看到德國足球隊(duì)拿到了頂級(jí)男裝品牌Hugo Boss代言，堪比男模的專業(yè)程度令人對這些四肢發(fā)達(dá)、頭腦簡單的硬漢刮目相看。無獨(dú)有偶，意大利足球隊(duì)與本土奢侈品牌Dolce&Gabbana的合作，成就了一支新銳男模隊(duì)。當(dāng)這些身高180以上，身材比男模還要好的足球運(yùn)動(dòng)員，走出飛機(jī)艙門的時(shí)候，一場喚起男性對時(shí)尚關(guān)注和女性對型男青睞的直播版廣告就此打響。以往酒香不怕巷子深的云端奢侈品，關(guān)注到了產(chǎn)品要想指日飆升，必須抓住時(shí)代脈搏的策略。除了以上品牌之外，著名皮具品牌Louis Vuitton也一改往日高高在上的形象，近日官方宣布：大力神杯的裝箱由Louis Vuitton獨(dú)家提供的形式參與2014世界杯?？梢姼髀窌r(shí)尚行家都把目光聚焦在了這場充滿男性荷爾蒙的戰(zhàn)役上，這也是“男色”時(shí)代衍生出來的經(jīng)濟(jì)分支。

    不過比起奢侈品來說，世界杯畢竟還是運(yùn)動(dòng)品牌分羹的天下，關(guān)于球衣的各路新聞早在開幕之前就成為關(guān)注的焦點(diǎn)。最后32強(qiáng)的球衣被知名的三大體育用品贊助商：耐克、阿迪和彪馬幾乎“壟斷”。從某種意義上說，世界杯是一場“球衣上的三國殺”。不要小看這場沒有硝煙的“暗戰(zhàn)”，對于球衣贊助商們而言，本方陣營球隊(duì)的戰(zhàn)績好壞，會(huì)直接影響其球衣在全球范圍的銷量，出線或出局，球衣銷售額的落差會(huì)高達(dá)上億美元。

從球衣品牌分布來看，耐克贊助了包括巴西、法國等在內(nèi)的十支球隊(duì)，另外一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯贊助了包括：阿根廷和德國在內(nèi)的九支國家隊(duì)。彪馬也不甘落后贊助了意大利在內(nèi)的八支球隊(duì)。不過從目前的賽事形式上看，耐克家族的“好肉們”通過奮力的宣傳和精湛的球技，使得品牌銷售額更勝一籌。官方通報(bào)的第四季度收益額趕超預(yù)期，利潤率和訂單量都呈現(xiàn)大幅上漲走勢。從數(shù)據(jù)上來看，第四季度的花費(fèi)雖然增長了36.4%達(dá)到27.5億美元，但卻帶來了利潤率45.6%的增長，銷售額相比一年前同期攀升了43.9%。截止5月31日的三個(gè)月期間，凈收入增長5.4%達(dá)到6.98億美元，收益額攀升10.9%達(dá)到74.3億美元，品牌足球鞋和服裝，也因?yàn)榍騿T在球場上出色的演繹和賞心悅目的肉體，帶來了12%和11.8%的銷售增長率?！澳猩憋L(fēng)潮帶來的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)果然不容忽視。

    足球場上這么聲嘶力竭倡導(dǎo)的“男色”，帶來的是場外服裝品牌高層合不攏嘴的滿意度，身處時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈條之上的國際男裝周就更不在話下，正準(zhǔn)備將男色進(jìn)行到底。Versace、Dsquared2寫意復(fù)古和現(xiàn)代風(fēng)潮的兩股力量，將男性美色在2015春夏這個(gè)暖意的季節(jié)里結(jié)合了世界杯一同放大，流連忘返的視覺效果，給品牌帶來的猛增關(guān)注度，也給一天多半時(shí)間盯著電腦的宅男敲響了警鐘。在女人越來越懂得穿衣打扮的時(shí)尚催促下，中國男人的時(shí)尚腳步還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。油光泛泛、身形拖沓的男人固有形象，讓外人不假思索的就能辨識(shí)出身出何處。在各路品牌開始利用男色取悅女人購買力的時(shí)候，男人作為女性視線中評(píng)論的焦點(diǎn)人物，是不是該向雜志上垂涎欲滴的男色時(shí)代邁進(jìn)？的確是個(gè)值得思考的問題。