PC淘寶搜索、PC天貓搜索和搜索匯總關(guān)鍵詞

Hi_ARCOHUANG科 2014-06-10

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PC淘寶搜索、PC天貓搜索和搜索匯總關(guān)鍵詞。（如果親想查看當(dāng)天實時的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，暫時只能通過“返回舊版”功能查看。）

2、還可以自行選擇顯示的“指標(biāo)”，操作如下圖所示。

二、［功能升級說明］

1、區(qū)分PC淘寶搜索、PC天貓搜索，標(biāo)題優(yōu)化和直通車選詞更有針對性;

2、PC搜索關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)指標(biāo)由原來的4個升級為11個，效果評估更清晰

這11個關(guān)鍵詞效果數(shù)據(jù)指標(biāo)分別是：

展現(xiàn)量:PC上搜索該關(guān)鍵詞，寶貝在淘寶搜索結(jié)果頁上被買家看到的次數(shù)。
點擊量:PC上搜索該關(guān)鍵詞，寶貝在淘寶搜索結(jié)果頁上被買家點擊的次數(shù)。
點擊率:點擊率= 點擊量 / 展現(xiàn)量
入店次數(shù):PC上搜索該關(guān)鍵詞到達店鋪次數(shù)。點擊量和入店次數(shù)可能存在差距，比如：由于網(wǎng)速原因，頁面未完全打開就被用戶關(guān)閉，此時不會記錄入店次數(shù)。
訪客數(shù):PC上搜索該關(guān)鍵詞到達店鋪的訪問人數(shù)。訪客數(shù)和入店次數(shù)存在差距，因為所選時間段內(nèi)，同一訪客多次入店會進行去重計算。
入店訪問深度:PC上搜索該關(guān)鍵詞入店的訪客，每次在店鋪內(nèi)的平均訪問頁面數(shù)。
跳失率:PC上該關(guān)鍵詞帶來的所有入店次數(shù)中，只訪問了一個頁面就離開的訪問次數(shù)占比。
成交用戶數(shù):PC搜索該關(guān)鍵詞入店，當(dāng)天拍下此寶貝并完成支付寶付款的人數(shù)。所選時間段內(nèi)同一用戶發(fā)生多筆成交會進行去重計算。
支付寶成交件數(shù):PC搜索該關(guān)鍵詞入店，當(dāng)天拍下此寶貝并完成支付寶付款的寶貝總件數(shù)。
支付寶成交金額:PC搜索該關(guān)鍵詞入店，當(dāng)天拍下此寶貝并完成支付寶付款的成交金額（含運費）。
成交轉(zhuǎn)化率: 成交轉(zhuǎn)化率=成交用戶數(shù)/訪客數(shù)

三、［如何應(yīng)用］

1、寶貝標(biāo)題優(yōu)化

a.了解你的顧客是誰(通過量子恒道店鋪經(jīng)的這個功能，知曉你的成交關(guān)鍵詞)；

b.模擬顧客的搜索行為，思考一下在這個過程中顧客最在意什么。(搜索的產(chǎn)品價值≠產(chǎn)品本身的屬性價值)；

c.提煉價值關(guān)鍵詞。

特性→優(yōu)點→利益
特性：它是什么（因為……）
優(yōu)點：它能做什么（所以……）
利益：它能為顧客帶來什么利益（對您而言）

有人聽完了頭很大。原來設(shè)置一個標(biāo)題就這么多細節(jié)，那如果我完全按照你說的去做，豈不是大部分時間都在做這個。

拿我自己店鋪來說，我會拿出精力去完整的處理5個左右產(chǎn)品的標(biāo)題，定期監(jiān)控成交關(guān)鍵詞調(diào)整，而剩下其他的寶貝標(biāo)題，我一般都選定1-2個長尾關(guān)鍵詞然后憑數(shù)據(jù)和經(jīng)驗一次設(shè)置完成。

有人迷信“專家”，覺得找一個高手來幫你優(yōu)化標(biāo)題，成功率100%。實際情況是，或許專家可能控制標(biāo)題的某一個或某幾個關(guān)鍵詞，但無法確保整個標(biāo)題在優(yōu)化以后達到最佳。因為淘寶搜索系統(tǒng)會把標(biāo)題30個字拆分組合成N多你可能沒想到的長尾關(guān)鍵詞。

我建議你在優(yōu)化標(biāo)題的時候寫優(yōu)化日記。優(yōu)化之前的標(biāo)題記錄下來，當(dāng)你在優(yōu)化之后發(fā)現(xiàn)流量和銷量不理想，可以“一鍵還原”，并且總結(jié)原因。

如果優(yōu)化之后，整體流量和成交增多了，你可以分析一下，你哪個想法得到了證實，哪個方法是有效果的。這就是經(jīng)驗。

2、直通車選詞。店鋪自然搜索的熱門關(guān)鍵詞和成交轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞是直通車投放選詞的首選啊。

馬上訪問更好用的【搜索關(guān)鍵詞】功能！