京東帝國進軍C2C 拍拍網重磅重啟

　　剛剛在納斯達克上市的京東集團宣布將拍拍網設立為獨立的子公司，正式進軍C2C領域。京東商城開放平臺業(yè)務總經理蕢鶯春將擔任拍拍網總裁，并全面負責拍拍網的戰(zhàn)略規(guī)劃，運營和業(yè)務發(fā)展。蕢鶯春表示，拍拍網在未來的發(fā)展中將充分保障中小賣家的權益，重點是堅決杜絕假貨和更公平的流量分配體系。

　　自騰訊入股京東，其旗下的實物電商都悉數“賣”給京東。京東在電商平臺，C2C領域的空白一直是其短板，原騰訊旗下的拍拍網很好彌補了京東在這方面的劣勢，騰訊的戰(zhàn)略地位變得極其重要。據悉,拍拍網的商品搜索推薦會加入社交評價,與好友推薦掛鉤,同時大幅降低銷量、廣告等影響搜索的權重,“讓好的商品和商家浮現出來”。

　　補全京東電商帝國版圖

　　面向C2C市場的拍拍網補全了京東電商帝國版圖。易觀智庫分析師林文斌指出,京東的電商布局包含了B2C京東商城集團、C2C拍拍網,整個電商布局由B2C向網上零售轉變;同時,設立海外事業(yè)部,強化海外市場的地位,國內市場和海外市場并舉;設立金融集團,加上自建物流和支付,電商服務的生態(tài)鏈逐漸完整。京東對拍拍網寄予的期望非常高:通過布局C2C,整個京東集團的用戶將從目前占比較大的都市白領延展至包括大中院校學生和四五線城市家庭用戶在內的更廣泛人群;同時,大量的長尾特色商品、農副產品、生鮮和海外購商品等將借助C2C平臺豐富目前京東的商品品類,進一步構筑京東作為購物平臺的核心競爭能力。

　　為此,京東對于拍拍網設立了更加靈活的獨立子公司運作機制,來滿足管理和業(yè)務的創(chuàng)新需要。京東商城開放平臺業(yè)務的總經理蕢鶯春擔任拍拍網總裁,將全面負責拍拍網的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營和業(yè)務發(fā)展。原銀泰網CEO林琛也在近日加盟京東集團,出任拍拍網的運營副總裁,主要負責拍拍網的商戶規(guī)劃、管理、全站運營和業(yè)務發(fā)展等相關工作。據悉,京東集團CEO劉強東本人對于拍拍網的發(fā)展也保持了高度的關注,他曾經多次在內部會議中指出,京東未來將會為拍拍網投入大量資金扶持其成長,力求快速繁榮起拍拍的生態(tài),吸納足夠多的優(yōu)質商家和商品進入。

　　重新制定“游戲規(guī)則”

　　拍拍網要做的第一件事情是重新制定“游戲規(guī)則”。蕢鶯春表示,拍拍網在未來的發(fā)展中將充分保障中小賣家的權益,其中最核心的兩條原則就是:“堅決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系”?！凹儇泦栴}長期是C2C最大的弊病,不僅消費者權益得不到保障,而且大量的假貨憑借低價惡意競爭也導致了市場上劣幣驅逐良幣的現象。因此,假貨對于拍拍網來說是一條不能碰觸的紅線”,蕢鶯春指出,拍拍網要建立規(guī)則公平和透明的流量分發(fā)體系,尤其是要幫助中小賣家成長。

　　據了解,拍拍網會調整商品搜索的排名規(guī)則,大幅降低銷量權重,加入社交評價,也就是用戶好友推薦的商品,會在搜索中更靠前;同時,還會加入商鋪、商品的服務評分權重。拍拍網人士指出,在目前C2C市場的游戲規(guī)中,銷量越高搜索排名越高,導致很多商家為了排名靠前而刷虛假交易,或者砸錢買廣告,賠本“打爆款”,使得商品質量和服務下降,以次充好,這就是C2C市場的問題所在。這讓京東看到了扭轉C2C生態(tài)格局的機會——既然京東可以靠“正品低價”和“快速物流”拿下中國自營B2C市場的半壁江山,完全可以把這一招復制到C2C行業(yè)。

　　京東需發(fā)揮自身長處 重洗C2C領域“黑牌”

　　目前C2C生態(tài)領域仍存在許多“黑牌”，諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過度” 等讓不少賣家、買家痛苦不已，也讓眾多賣家、買家放棄C2C的生意平臺。

　　京東商城憑借著“正品低價”和“快速物流”的優(yōu)勢，成功拿下了中國自營B2C市場的半壁江山。如今京東集團兵強馬壯，拍拍網需要利用京東大本營的優(yōu)勢，充分保障中小賣家的權益，堅決杜絕假貨和更公平的流量分配體系，從平臺規(guī)則和用戶體驗的源頭猛抓實干，樹立C2C平臺的新旗幟。