文/東哥亂燉

這個標題定會招致大多數(shù)企業(yè)的反感，但對于當下最受關注的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，這也許才是營銷的正解: 做廣告就是要快速讓人知道，看到，其他我不管，別跟我提什么高大上的策略，只要用戶愛評論愛轉發(fā)，什么都成……

所以的所以的所以，現(xiàn)在在網(wǎng)上耍流氓已然成了趨勢，網(wǎng)上的傳播內(nèi)容正推動我們向‘下流社會’飛速邁進。有關隱私、性和謊言的題材充斥，什么熱點新聞都敢拿來生拉硬套。什么偷窺做愛拉屎、用舌尖打飛機、王粑粑等等不一而足。而這股風潮，以互聯(lián)網(wǎng)公司玩得最為徹底。本著不顛覆不做事的精神，互聯(lián)網(wǎng)公司正在改變著人們的審美，挑戰(zhàn)著受眾的底線，拼得是無厘頭，玩得是無底線，節(jié)操不掉一地都不好意思和同行打招呼。

這類病毒式廣告有沒有實際效果暫且不論，關鍵是這樣的傳播在社交網(wǎng)絡上看起來確實有用，大家彼此歡樂地分享著，減輕了不少工作和生活壓力，我本人也看過很多這類的病毒帖、網(wǎng)絡硬廣和病毒視頻，不得不說這是中國互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，而社交媒體讓這種特色更加赤裸裸呈現(xiàn)在你我面前。

我個人很佩服一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳播上的嘗試，對于這種百折不撓娛樂受眾的精神尤感欽佩。只不過，我常常自問，知名度高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要做諸如此類的宣傳來博眼球嗎？是不是去做些實實在在的事情，然后把所做的事情變成傳播才更符合互聯(lián)網(wǎng)思維？前有蘋果，現(xiàn)有小米，好像沒做這類的傳播，效果不也很好嗎？在我看來，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要么是對自己的產(chǎn)品或服務不自信，要么是在傳播策略上欠考量。

在社交媒體和電商大熱的年代，品牌力確實在下降，口碑對品牌力的拉動作用變得至關重要。如果說以前品牌是靠持續(xù)不斷的廣告宣傳堆積出來的，那么現(xiàn)在又多了一種可能——口碑同樣可以堆積出一個成功的品牌。無論在任何年代，優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務都是企業(yè)和品牌的生存之本。已經(jīng)擁有高知名度的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該想想如何才能積累‘好’的口碑才是。

大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都以顛覆某行業(yè)為終極追求目標，不知最后有幾個能像蘋果那樣實現(xiàn)了行業(yè)顛覆，但現(xiàn)在看來，它們起碼在廣告宣傳上做到了顛覆，以顛覆傳統(tǒng)審美觀去博得眼球，完全不顧及自身品牌的長遠利益，也許正因為互聯(lián)網(wǎng)本身就有顛覆基因，導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很快冒出也很快消失，所以‘品牌’并不是一些企業(yè)所關注的核心點，所以策略就更無足輕重了。

但互聯(lián)網(wǎng)思維倡導的是‘給消費者實實在在的利益’的民主精神，如果產(chǎn)品力和服務力不行，無論采用何等無下限的傳播方式，都將和以前靠“中央臺＋名星＋大投放”的標王時代沒什么本質區(qū)別，只不過把炒作平臺挪到了網(wǎng)上。在網(wǎng)絡時代，這種品牌也許會死得更快。

策略是屁？品牌是屁？