既然“馳名商標(biāo)”的功能已被異化，非但未能起到保護(hù)商標(biāo)、防止侵權(quán)的作用，反而成為商家進(jìn)行虛假宣傳和不當(dāng)競爭的“工具”。

    “請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。國家工商總局商標(biāo)局在近日舉行的貫徹新商標(biāo)法實(shí)務(wù)研討會上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。

    自2001年問世以來，在消費(fèi)者眼中，“馳名商標(biāo)”就是一種榮譽(yù)稱號，是商品優(yōu)質(zhì)和名牌的象征。可以說，對“馳名商標(biāo)”的尊崇，在消費(fèi)者心里已經(jīng)根深蒂固。然而，直至今日，商標(biāo)管理部門才告知“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號，才禁止商家使用“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳，顯然慢了半拍。問題是，商標(biāo)管理部門未盡到告知義務(wù)也就罷了；關(guān)鍵是，十幾年來，對商家濫用“馳名商標(biāo)”置之不理，折射出了其監(jiān)管的嚴(yán)重缺位。

    據(jù)商標(biāo)管理部門介紹，“馳名商標(biāo)”在商標(biāo)法修訂中出現(xiàn)時(shí)，本意是對其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個榮譽(yù)稱號。既然如此，伴隨著“馳名商標(biāo)”問世，商標(biāo)管理部門為何不盡早向商家和消費(fèi)者告知“馳名商標(biāo)”的作用和使用范圍呢？再者，“馳名商標(biāo)”被商家異化，濫用了十幾年，工商部門，特別是商標(biāo)管理部門，為何不及時(shí)進(jìn)行制止和查處呢？

    只有一種解釋，商家的“馳名商標(biāo)”是花重金“買”來的。而“馳名商標(biāo)”的作用，也只限于兩種：一方面，只要商家肯出資買“馳名商標(biāo)”，商標(biāo)管理部門就給他們提供特殊的保護(hù)政策和細(xì)致入微的服務(wù)；另一方面，既然商家為申請“馳名商標(biāo)”投入了巨大成本，那么，對于商家利用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行大肆宣傳，模糊“馳名商標(biāo)”與優(yōu)質(zhì)名牌之間的概念和界線，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，獲取更多利益。

    然而，既然“馳名商標(biāo)”的功能已被異化，非但未能起到保護(hù)商標(biāo)、防止侵權(quán)的作用，反而成為商家進(jìn)行虛假宣傳和不當(dāng)競爭的“工具”，那么，“馳名商標(biāo)”也該壽終正寢了。也就是說，立法部門應(yīng)對商標(biāo)法進(jìn)行重新修訂，廢止申報(bào)和注冊“馳名商標(biāo)”的相關(guān)條款。事實(shí)上，每個商品、每個商標(biāo)都應(yīng)該得到同等的保護(hù)，而沒有“馳名商標(biāo)”和普通商標(biāo)之分。否則，不僅人為造成了企業(yè)不公平競爭，也會讓人質(zhì)疑管理部門的動機(jī)。