為了錢？“拍一部電視劇等于拍四五部電影”

　　這批電影花旦們集體向電視劇回歸的大潮，背后的驅(qū)動(dòng)因素確實(shí)繞不開“錢”。拍電視劇真的比拍電影賺錢嗎？答案是絕對(duì)的“Yes”。

　　以周迅為例，她的電影片酬大約為800-1000萬/部左右，而她的電視劇報(bào)價(jià)卻已達(dá)到90-100萬/集。參演鄭曉龍版的《紅高粱》，雖然片酬上已經(jīng)給出了“友情價(jià)”，但據(jù)說周迅參演該劇的整體打包價(jià)也已超過3500萬——這意味著，周迅拍一部電視劇相當(dāng)于拍4、5部電影。

　　在電影圈與周迅片酬不相上下的趙薇，最近接演了家庭生活劇《虎媽貓爸》，盡管遭到了諸多粉絲的反對(duì)，但據(jù)粗略估計(jì)，拍攝這部電視劇，趙薇將有大約3000萬左右的酬勞入賬。以工作室參與投資、制片人身份參與電視劇《武則天》的范冰冰，其目前的電視劇片酬也達(dá)到了80-90萬一集的水準(zhǔn)，除了本身片酬外，她還將參與到該電視劇項(xiàng)目日后盈利的分賬當(dāng)中。

　　此外，在電影圈片酬處于二線梯隊(duì)的姚晨、孫儷、高圓圓等女星，拍一部電影只有300-500萬酬勞，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電視領(lǐng)域，一部電視劇為其帶來的回報(bào)，瞬間讓電影片酬成為“零頭”。姚晨產(chǎn)后復(fù)出接演的首部電視劇《離婚律師》，據(jù)說片酬的打包價(jià)達(dá)到了2500萬。而憑借一部《甄嬛傳》，孫儷的片酬更是實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，從接演“甄嬛”前不足30萬/集，到《辣媽正傳》時(shí)飆升到60萬/集，而目前孫儷的片酬更是達(dá)到了80萬/集的水準(zhǔn)。

　　回歸作品 導(dǎo)演 搭檔 片酬

　　周迅 《紅高粱》 鄭曉龍 朱亞文、黃軒 90-100萬/集，打包價(jià)3500萬

　　趙薇 《虎媽貓爸》 姚曉峰 佟大為 總計(jì)3000萬左右

　　姚晨 《離婚律師》 楊文軍 吳秀波 打包價(jià)2500萬

　　孫儷 《羋月傳》 鄭曉龍 擬邀吳秀波、黃軒、張博 約80萬/集

　　范冰冰 《武則天》 高翊駿 張豐毅、李治廷 80-90萬/集，參與分賬

　　為了名？女神也需要國民 “關(guān)注度”

　　雖然演電影看上去比較 “高級(jí)”，然而在電影圈摸爬滾打一圈后，很多演員也明白，不是每部電影都能遇上大制作，也不是每次都能借電影到海外電影節(jié)走一圈。同時(shí)，一部電影從拍攝、制作再到公映的周期要比電視劇周期長，一旦接到爛片，演員至少1-2年的時(shí)間里，人氣和商業(yè)價(jià)值都難有質(zhì)的飛越。但若遇到一部擁有國民度的電視劇，不僅能收獲高片酬，同時(shí)也借電視劇持續(xù)發(fā)酵和影響，自身話題不減，保持著圈內(nèi)的新鮮度。

　　以高圓圓為例，由其主演的《咱們結(jié)婚吧》從去年10月23日召開首播發(fā)布會(huì)，到12月15日慶功落幕，近2個(gè)月的時(shí)間里，該劇收視一直穩(wěn)居第一，全網(wǎng)點(diǎn)擊量更是突破40億。從同時(shí)期百度搜索指數(shù)來看，電視劇從宣傳、播出的近兩個(gè)月時(shí)間里，高圓圓的每日最高搜索指數(shù)達(dá)到了“291,291”，日平均指數(shù)也達(dá)到了20萬，成為當(dāng)之無愧的“國民女神”。

　　形成鮮明對(duì)比的是，同一時(shí)期，微博女王姚晨有兩部電影《控制》與《風(fēng)暴》分別于11月21日和12月12日公映。這兩部電影中，盡管姚晨分別與吳彥祖和劉德華等大卡司搭檔，但由于題材以及電影類型所限，姚晨即便是女一號(hào)，發(fā)揮空間也很小?！讹L(fēng)暴》上映后，姚晨的個(gè)人百度搜索指數(shù)在兩天內(nèi)達(dá)到了最高值：“8，315”，但之后隨著《私人訂制》和《警察故事2013》的上映，姚晨的搜索指數(shù)又很快降到日均4000左右的平均值。

　　對(duì)于如今電影女演員回歸拍電視劇現(xiàn)象，編劇兼制片人于正認(rèn)為，現(xiàn)在電影與電視的價(jià)值趨向已經(jīng)逐漸平均化了，“雖然電影高度發(fā)展，屏幕數(shù)多了，產(chǎn)量也多了，但往往是片方賺取了高票房，對(duì)演員的實(shí)際幫助卻不多。演員在個(gè)人的宣傳上也沒有任何突出的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)價(jià)值更是很難有所提高?！毕喾?，在他看來，電視劇面向普羅大眾，劇紅人紅的幾率反而更高?！半娪耙坏┯龅綘€片就很容易被人遺忘，所以她們回來拍攝一些接地氣的電視劇，一定程度上也能喚醒國民對(duì)她們的記憶?！?/p>

　　有壓力？小花旦依靠電視劇迅速上位

　　客觀而言，在眾多回歸電視劇圈的女演員中，趙薇、周迅、范冰冰、姚晨等都是曾經(jīng)電視劇的受益者。尤其是趙薇，最初起步便是通過《還珠格格》、《情深深雨蒙蒙》等幾部大紅電視劇成為“人氣女王”，也正是因?yàn)樵陔娨晞☆I(lǐng)域的高國民度，讓趙薇這樣有代表性的花旦們被各種電影大導(dǎo)們相中，順勢(shì)進(jìn)入到了電影圈。

　　然而就在一線女演員專注開拓電影事業(yè)的這幾年中，國內(nèi)電視劇的格局已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化。楊冪、劉詩詩、唐嫣等后起之秀，通過一系列頗有影響力的電視劇，已成功上位。以目前粉絲比較扎堆的貼吧數(shù)據(jù)來看，楊冪的貼吧月活躍粉絲數(shù)為“4,143,591”，而借《步步驚心》、《軒轅劍》走紅的劉詩詩貼吧月活躍粉絲更是達(dá)到了“6,664,385”；相反，在電影圈頗多作為，但一直無意電視劇的章子怡，其貼吧月活躍粉絲便只有“671,195”。趙薇的貼吧月活躍粉絲數(shù)盡管也達(dá)到了“2,929,702”，但其中一大因素與年年都要重播、依然高收視的國民神劇《還珠格格》不無關(guān)系。

　　同樣，靠電視劇積攢起來的高人氣，順勢(shì)也推高了演員自身的商業(yè)價(jià)值。在福布斯發(fā)布的中國名人榜中，楊冪通過《宮》一部紅透全年的電視劇，于2011年首次上榜，排在了第92名，但到了2012年，楊冪的排名已躥升至13名，一舉超過了排名14的章子怡。去年，楊冪的排名更是升到了第七。楊冪成名后也接拍電影，《孤島驚魂》、《小時(shí)代》票房還不錯(cuò)，但楊冪仍然沒有放棄電視劇市場(chǎng)，這也可以看作楊冪的聰明之處。正如制片人吳毅所說：“作為電視劇大國，電視劇對(duì)演員保持影響力和自身品牌價(jià)值還是很明顯的?！?/p>

　　【成功案例1】“孫儷現(xiàn)象”

　　在眾多徘徊于電影、電視劇之間的女演員當(dāng)中，孫儷無疑是最有代表性的一位。雖然她和很多女演員一樣，在電視劇領(lǐng)域有了一定起色后，也按部就班地接演了一系列電影，但無論是《關(guān)云長》、《畫壁》，還是《大話天仙》，都沒有引起足夠關(guān)注。反倒是一部年度收視冠軍《甄嬛傳》，讓孫儷一路扭轉(zhuǎn)乾坤，成為了當(dāng)年最紅、媒體提及率最高的的女演員。

　　事實(shí)上從2011年至今，孫儷并不高產(chǎn)。僅僅只有《甄嬛傳》、《辣媽正傳》兩部作品。但正是這兩部作品的影響讓孫儷全面開花。至今《甄嬛傳》還被各電視臺(tái)輪番重播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量截至去年3月早已破70億，成為當(dāng)之無愧的“劇王”。福布斯中國名人榜上，因?yàn)椤墩鐙謧鳌?，孫儷的表現(xiàn)尤為突出，在2013年的榜單中，她由2012年的96名飆升至22名。此外，據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)據(jù)100”發(fā)布的 2013年全年廣告代言人指數(shù)排名來看，孫儷全年廣告代言指數(shù)穩(wěn)居第一。

　　說到一部國民級(jí)電視劇對(duì)演員的影響，《甄嬛傳》制片人曹平直言，“電影演員回歸到電視劇肯定是對(duì)自己的一種提升，尤其是家喻戶曉度的提升，畢竟電影的受眾群體還是有限的。”尤其一部電視劇火了之后，對(duì)演員接演廣告是非常有利。而于正在采訪中也不止一次提及，“以往都說電影明星才能上（時(shí)尚）大刊的封面，但孫儷僅僅是靠一部《甄嬛傳》，上大刊封面就上了很多輪?！?/p>

　　【成功案例2】“千頌伊”的啟示

　　同時(shí)，韓國娛樂圈也正上演著女神回巢的戲碼。暌違電視圈14年的全智賢憑一部《來自星星的你》再度紅遍亞洲，“千頌伊”不僅迎來事業(yè)第二春，更鞏固了其海外的影響力。

　　事實(shí)上，一部擁有收視基礎(chǔ)，制作精良的國產(chǎn)劇經(jīng)過“海外輸出”，同樣也有著其不可忽視的海外影響力。當(dāng)年由趙薇主演的《還珠格格》在亞洲掀起收視颶風(fēng)，從而奠定其在亞洲娛樂圈的地位，成為大陸早期最為成功的國民偶像。同樣，由劉詩詩、吳奇隆主演的電視劇《步步驚心》也被“輸出”到日韓等國，在當(dāng)?shù)匾l(fā)不少話題。

　　二、風(fēng)險(xiǎn)：女神回歸一定會(huì)成功嗎？

　　女神回歸的標(biāo)準(zhǔn)？好劇本+大導(dǎo)演+成熟班底+以我為主！

　　雖然“名利”對(duì)于返巢電視劇圈的演員而言是接戲的一大因素，但目前國內(nèi)電視劇水準(zhǔn)依然存在著“兩級(jí)分化”的情況，稍有不慎，接到一部雷劇，就有可能多年道行毀于一旦。所以，再度回歸到熒屏的女演員們接演電視劇也相當(dāng)于做了一次“風(fēng)投”。

　　從周迅、趙薇、 高圓圓等人的回歸電視圈的接戲標(biāo)準(zhǔn)來看，她們看重的還是“好劇本+好團(tuán)隊(duì)+好導(dǎo)演”的三好組合。當(dāng)初周迅接演《紅高粱》，一來是《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍這塊“金字招牌”，二來便是改編自諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的文學(xué)作品。制片人曹平也透露，當(dāng)初周迅看了劇本大綱后，非常喜歡這個(gè)九兒這個(gè)角色，“這個(gè)人物也跟她之前所演過的角色不太一樣，有很大的的挑戰(zhàn)性。另外，我們制作團(tuán)隊(duì)的口碑讓她很有信任感。”

　　另外，很多女演員在電影中總是圍繞著男人轉(zhuǎn)，發(fā)揮空間受限，難有大作為。此次回巢電視劇的風(fēng)潮中，無論是周迅的《紅高粱》、姚晨的《離婚律師》還是范冰冰的《武則天》等，她們?cè)趧”镜募軜?gòu)中便才是名副其實(shí)的絕對(duì)女一號(hào)，甚至幾乎她們也主導(dǎo)了電視劇的一半。據(jù)說當(dāng)初產(chǎn)后復(fù)出的姚晨之所以接演《離婚律師》，還有一大因素便是為了便于姚晨照顧孩子，劇組不惜成本將拍攝場(chǎng)地從上海挪到了北京。而范冰冰在《武則天》中既身兼制片人又身兼主演，這其實(shí)也有力地保證了其在電影中一貫以自我為主導(dǎo)的風(fēng)格，更具有話語權(quán)。

　　女神高姿態(tài)回歸，市場(chǎng)會(huì)埋單嗎？

　　由于目前電視劇演員片酬幾乎要占據(jù)整個(gè)制作成本的4成甚至更高，因而從周迅、趙薇、姚晨、范冰冰等參演的電視劇來看，其選擇的電視劇也都是大制作，制作成本也近億。

　　但從目前這些電視劇的銷售情況來看，市場(chǎng)還是較為看好的。像姚晨與吳秀波主演的《離婚律師》，早就被某網(wǎng)站以每集150萬的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格獨(dú)家拿下，這在電視劇網(wǎng)絡(luò)交易價(jià)格漸趨理性的今天，也不失為一個(gè)比較高的數(shù)字。號(hào)稱投資過億的電視劇版《紅高粱》目前已經(jīng)進(jìn)入到后期制作的階段，初步定在了10月播出，據(jù)片方透露，該劇早已經(jīng)被東方、山東等幾家衛(wèi)視鎖定。

　　制片人吳毅表示，這些久未回歸電視劇圈的女演員即便多年沒有拍攝電視劇了，還是會(huì)產(chǎn)生的一定的收視與市場(chǎng)效應(yīng)，“她們參演的這些作品本身都有一定的關(guān)注度，像《紅高粱》本身就是一部文學(xué)性的作品，前有20多年前的電影版，后有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等熱點(diǎn)。周迅選擇這個(gè)角色，無論最終成片怎樣，本身就構(gòu)成了一種高關(guān)注度?！?/p>

　　不過，這些多年未拍攝電視劇的老花旦們不可避免地也會(huì)與新花旦們進(jìn)行正面PK。捧出了楊冪、趙麗穎等人的編劇于正認(rèn)為，新生代和這些電影女演員在電視圈依然會(huì)是共存的關(guān)系，“新花旦有其各自的受眾群體和受眾需求，而回來拍電視劇的女演員也有其她們的受眾群體和需求?！?/p>

　　至于她們的回歸，其本身是能否帶動(dòng)收視，實(shí)現(xiàn)雙贏，于正認(rèn)為最重要的還是要看“一劇之本”：“電視劇與電影不同的地方還在于，電影即便多爛，只要營銷做得好，就可以吸引觀眾到影院看。但電視劇卻不會(huì)這樣，觀眾并不會(huì)只沖著明星去看，即便宣傳再好，打明星牌，觀眾最多只能買一到兩天的賬，如果故事不好，也難有作為。”而于正甚至認(rèn)為，這些大咖回歸熒屏，其實(shí)也用其自身來證明——自己挑戲、挑劇本還是很厲害的！