譯者序

近年來，正式出版的英文 SEO書也頗有幾本。電子版的就更多。不過我從來沒有翻譯 SEO書的念頭，直到看到這本《 SEO藝術(shù)》出版的消息。

原因是這本書的幾位聯(lián)合作者。幾個人一起寫 SEO書很罕見，而由這么鼎鼎大名的幾個 SEO專家一起寫就更是絕無僅有。這就好像金庸、古龍、梁羽生一起寫了本武俠小說——光看作者就不得不買了。

作者之一， Eric Enge，SEO顧問公司 Stone Temple Consulting創(chuàng)始人。他的博客最大看點(diǎn)是對搜索行業(yè)人士的訪談，不僅訪談了大量著名 SEO人士，如 Aaron Wall、Rand Fishkin（本書另一個聯(lián)合作者）、Bruce Clay、Eric Ward等，更難得的是訪談搜索引擎公司內(nèi)部人士，如我們熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太經(jīng)常對 SEO人士發(fā)言的 Google、微軟、雅虎等公司的核心成員。很多關(guān)于搜索引擎算法的細(xì)節(jié)是通過這些訪談確認(rèn)的。其交游之廣、與搜索引擎內(nèi)部人員聯(lián)系之多，使他的 SEO知識、經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴。

作者之二， Stephan Spencer，著名 SEO服務(wù)公司 Netconcepts創(chuàng)始人， SEO技術(shù)平臺 GravityStream發(fā)明人。 Netconcepts公司創(chuàng)立于 1995年，于 2010年被 Covario（另一家 500強(qiáng)級別的搜索營銷公司）收購。 Stephan Spencer對 SEO技術(shù)層面的掌握非常透徹，這充分體現(xiàn)在 GravityStream系統(tǒng)中。 GravityStream以近乎隱藏頁面的原理，在不改動底層架構(gòu)的情況下優(yōu)化網(wǎng)站表現(xiàn)層結(jié)構(gòu)和頁面，并得到 Google首肯，認(rèn)定其不屬于隱藏頁面作弊。

作者之三， Rand Fishkin，SEOmoz創(chuàng)始人、 CEO。 Rand Fishkin是國內(nèi)及國際范圍最受歡迎、大家最熟悉的 SEO人之一，他的博客是我個人最為推薦的 SEO必讀。 SEOmoz的網(wǎng)絡(luò)版 SEO教程、每兩年一度的搜索引擎排名因素調(diào)查、對排名因素進(jìn)行較為科學(xué)的統(tǒng)計分析在業(yè)內(nèi)有廣泛影響。 Rand Fishkin和 SEOmoz頗為傳奇。 Rand Fishkin個人在 2005年時還因?yàn)檫\(yùn)營網(wǎng)站設(shè)計公司而負(fù)債 50萬美元； 2006年左右已成為最負(fù)盛名的 SEO公司之一， 2007年開始帶領(lǐng)公司成功轉(zhuǎn)型為 SEO軟件提供商，現(xiàn)在已經(jīng)完全不提供 SEO顧問咨詢類的服務(wù)； 2007年 11月獲 110萬美元風(fēng)險投資， 2010年其會員制軟件服務(wù)收入 570萬美元。作者之四， Jessie Stricchiola，搜索營銷公司 Alchemist Media創(chuàng)始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但了解了前面 3位作者就知道這位也顯然非等閑之輩。

因此，看到《 SEO藝術(shù)》出版信息，我立刻向出版社建議，這是本值得引進(jìn)的書，對國內(nèi) SEO行業(yè)一定會有很大幫助。讀完全書后更確認(rèn)如此。

近年我知道的中文 SEO書也出了大概六七本，我本人也出版了《 SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，但還是大力推薦對 SEO感興趣的公司和站長看看這本《 SEO藝術(shù)》。歐美對 SEO的研究比國內(nèi)領(lǐng)先至少兩三年，而且早已超出對單純具體技術(shù)的追求（例如 Title怎么寫），而是站在更高的層次考慮怎樣將 SEO融入網(wǎng)絡(luò)營銷、社會化媒體大潮，以及 SEO對網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)等方面。

局限于具體技術(shù)的 SEO人員經(jīng)常遇到的問題是對 SEO的未來和前途沒有把握，除了改改 Title、發(fā)發(fā)軟文不知道還能做些什么，遇到瓶頸期時對下一步怎樣提高毫無頭緒。不了解大局、策略，就無法回答這幾個問題。

這本書對所有 SEO人員提高對 SEO的認(rèn)識，從技術(shù)、技巧層面進(jìn)入策略層面將大有好處。

Zac