2012年全球共銷售了約7億臺(tái)智能手機(jī)，雖然這個(gè)數(shù)字不到去年全球17.5億臺(tái)手機(jī)銷量的一半，但相對(duì)2011年卻呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，智能手機(jī)在2013年超越功能手機(jī)幾乎成為必然，正因?yàn)橹悄苁謾C(jī)目前正處在一個(gè)高速發(fā)展階段，所以目前的智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了各種各樣的手機(jī)品牌，特別是中國(guó)市場(chǎng)這種趨勢(shì)更明顯，但是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在經(jīng)歷去年一整年瘋狂發(fā)展后留給國(guó)產(chǎn)頻道還有多少機(jī)會(huì)呢？

　　目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)除了從傳統(tǒng)功能機(jī)轉(zhuǎn)型到智能手機(jī)的，還有來(lái)自包括家電、互聯(lián)網(wǎng)等等一批新興的智能手機(jī)品牌，他們看重地正是國(guó)內(nèi)高速發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)，另外除了傳統(tǒng)和新興智能手機(jī)品牌外，還有一個(gè)重要的力量就是之前主要依靠出口的品牌，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)建立自己的品牌轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但是留給這些品牌的機(jī)會(huì)又有多少呢？

　　全球智能手機(jī)格局

　　從2012年全年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，三星全年的智能手機(jī)銷量超過(guò)了蘋果達(dá)到了2億1300萬(wàn)臺(tái)，蘋果的銷量則達(dá)到了1億3500萬(wàn)臺(tái)，兩者加在一起達(dá)到了全年智能手機(jī)一半的銷量。

　　我們知道蘋果和三星占據(jù)了全球手機(jī)99%的利潤(rùn)，而在全球7億臺(tái)智能手機(jī)銷量中，蘋果和三星同樣占據(jù)了一半的份額，除去蘋果和三星的其它智能手機(jī)品牌哪怕在只有1%的利潤(rùn)下，留給他們的銷量只是剩下的50%而已。

　　在這僅有一半的市場(chǎng)份額中，新興國(guó)產(chǎn)品牌將要面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括HTC、諾基亞、索尼等等一大批傳統(tǒng)的手機(jī)大品牌，另外還有包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)大牌，想要異軍突起困難程度可想而知。

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)格局

　　上面我們說(shuō)到2012年全球7億部智能手機(jī)，三星蘋果占據(jù)了超過(guò)一半以上的銷售，而國(guó)內(nèi)的情況又是怎么樣的呢？中國(guó)雖然已經(jīng)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是在巨頭林立以及經(jīng)歷去年一整年國(guó)產(chǎn)占山頭的洗牌，留給新進(jìn)者的機(jī)會(huì)也越來(lái)越小了。

　　在2012年全年7億部智能手機(jī)中，中國(guó)市場(chǎng)的銷量為1.89億部超過(guò)了全球三分之一的量，但是僅僅三星就在中國(guó)超過(guò)了3000萬(wàn)臺(tái)銷量，其次分別是聯(lián)想2500萬(wàn)臺(tái)、蘋果2000萬(wàn)、華為1870萬(wàn)和酷派1830萬(wàn)。從這些數(shù)字可以看到，僅僅是國(guó)內(nèi)銷量前五的廠商已經(jīng)占據(jù)了超過(guò)1.1億臺(tái)的銷量，剩下留給其它國(guó)產(chǎn)品牌的銷量?jī)H僅為7000萬(wàn)臺(tái)。

　　上面我們提到的這些僅僅是銷量前五的幾大廠商，在國(guó)內(nèi)目前還有小米、魅族、OPPO、金立等一批擁有一定知名度和銷量的手機(jī)，如果把它們的量加在一起，相信留給其它品牌的機(jī)會(huì)將會(huì)更加少。2012年可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)跑馬圈地的一年，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的發(fā)展，小米、魅族、oppo這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)找準(zhǔn)了自己的位置，并逐漸成為國(guó)產(chǎn)代表，其它品牌再進(jìn)入難度也是更大。

　　不能依靠模范 細(xì)分市場(chǎng)或許是一條路

　　小米手機(jī)的成功讓很多的企業(yè)看到了依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的優(yōu)勢(shì)，于是開(kāi)始不斷有新的廠商利用到類似小米手機(jī)的營(yíng)銷方式來(lái)宣傳推廣，但是從過(guò)去一年的時(shí)間來(lái)看，也就僅僅是小米一家成功了而已，其它依靠小米這種營(yíng)銷方式進(jìn)行推廣的廠商多半沒(méi)有取得太好的成績(jī)。

　　完全照搬小米成功的模式，多余當(dāng)下的其它智能手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)顯然是行不通的，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都停留在拼硬件和拼價(jià)格上面，至于智能手機(jī)當(dāng)中一些小的細(xì)分市場(chǎng)，卻并沒(méi)有看到過(guò)多的動(dòng)作，這對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)機(jī)會(huì)。