導讀：中國人去年海外消費850億元，相當于石油巨頭企業(yè)?？松梨跔I業(yè)額的兩倍。要設法把高端消費留在國內(nèi)。

　　據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，春節(jié)期間，您購物了嗎？答案大部分都是肯定的。您去國外購物了嗎？恐怕也有很多人會說“當然去了”。因為來自國外多家媒體的報道說，今年春節(jié)長假，中國游客在海外購物的大手筆再次引起了世界各國的關(guān)注。

　　美國消費者新聞與商業(yè)頻道的報道，有數(shù)十萬的中國游客正在抵達美國，紐約的第五大道上，從酒店到零售商等各個美國公司都在熱情款待中國游客，想要捕獲他們的“錢包”。

　　泰國國家旅游局預計，今年約10萬名中國內(nèi)陸和香港游客到泰國過大年，為當?shù)貛?.4億美元旅游收入，在泰國曼谷，各大百貨公司里到處懸掛著“中國新年促銷”的標志。

　　美國《華盛頓郵報》最新的一篇文章指出，2012年中國人海外消費額高達850億美元，相當于全球營收最高企業(yè)——石油巨頭?？松梨诠救隊I業(yè)額的兩倍。

　　一邊是大量中國消費流失“海外”，一邊是國內(nèi)消費市場缺乏活力，這種對比再次引發(fā)人們思索：中國應該怎樣把消費留??？經(jīng)濟之聲特約評論員、商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍對此作出評論。

　　最近這幾年來，幾乎每到黃金周假期，中國人在海外購物的紅火場景就會成為媒體追逐的對象，國家旅游局的統(tǒng)計說，去年中國出境旅游超過8000萬人次，以高達15%的增長率，成為全球跨境旅游的領(lǐng)跑者，理論上說，這些旅游人群都是會購物的，那么根據(jù)您的觀察，中國人在海外的購買力真的這么驚人嗎？尤其是今年春節(jié)，消費力似乎繼續(xù)大漲。

　　趙萍：根據(jù)我們的研究也印證了這個趨勢。中國人出境游購物主要和出境游的人數(shù)以及購買能力兩者直接相關(guān)。首先，從國家旅游局數(shù)據(jù)來看，去年出境游人數(shù)增長15%，非?？捎^。有這樣大規(guī)模的出境游人數(shù)的增長，同時也伴隨著出鏡游人群當中的購買意愿大幅度增加，節(jié)前有一些旅游研究機構(gòu)發(fā)布一些數(shù)據(jù)，出境游人群中，在海外購買意愿增加了20%，在春節(jié)期間出境游可能會達到2億人，這么多人出境了，而且有這么強的購買欲望，這就保證了出境游的消費人群的規(guī)模。

　　另外，隨著國內(nèi)人均可支配收入水平的提高，特別是最近這兩年人均可支配收入跑贏了GDP，也跑贏了CPI，在人民幣升值的大背景下，人們有錢了，特別是人民幣升值之后在海外的購買能力進一步增強了。在這樣的經(jīng)濟基礎和人數(shù)規(guī)模的基礎上，中國人在海外購物的能力應該相當驚人。

　　但是我們也應該有一個客觀的評價，以前我們看到歐美人到處去購物，在各個旅游景點，在各個商場出現(xiàn)，大家不認為是一個新鮮事物，因為我們認為他們是發(fā)達國家的人，他們有錢他們買得起，他們可以在世界各地周游。但是對于中國人來說，最近這些年出境游人數(shù)的大規(guī)模增長確實使很多外國人看到了黃皮膚黑頭發(fā)的中國人出現(xiàn)了，對于他們來說是一個新鮮事物，所以備受關(guān)注，這也可以理解。而對于中國來說，隨著我們經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，越來越多的中等收入階層的人可以走出國門到海外旅游和購物，對于世界各國人來說已經(jīng)成為一件平常事，不用那么受關(guān)注，更不用大驚小怪。但是從總的發(fā)展趨勢來看，中國人目前的海外購物能力確實非常高。

　　現(xiàn)在國外的零售企業(yè)非?？粗刂袊M者這個群體，像美國、泰國、俄羅斯、新加坡等一些國家的商場、酒店，都專門針對中國消費者來做促銷和服務。應該說，促銷和服務近年來國內(nèi)企業(yè)也開始重視起來，但是高端消費流失的狀況依然沒有改變，為什么？

　　趙萍：對于高端消費來說，人們關(guān)注性價是首要原因。人們買東西首先看它是不是很劃算，其次才看到相關(guān)的一些附加的服務是不是也非常好。相關(guān)附帶服務只是增加購買的輔助因素，而最主要的因素還是價格，人民幣升值之后，再加上國內(nèi)外可能因為其它方面比如稅收、利潤、流通成本等等相關(guān)影響因素導致國內(nèi)很多商品的價格可能會比國外的價格高出20%甚至是50%，所以在人民幣升值大背景下，我們出去買東西相當于任何商品都打了個八折，人們會發(fā)現(xiàn)買的越多越劃算，人們更關(guān)注的是節(jié)約的這部分支出。

　　國外的價格確實是吸引中國消費者的關(guān)鍵因素，怎么樣才能夠把中國的消費者留在國內(nèi)，這是最近很多人在探討的問題，留住人和錢包。我們一談到啟動內(nèi)需時，總會提到這個老生常談，但是又似乎一時之間難以解決的問題。既然LV、愛馬仕都在中國開店了，如果這錢非得要花，為什么不在自己家里花？

　　趙萍：應該從三方面入手，才能把消費留下來。首先，要有準確定位，我們要不要把海外消費留在國內(nèi)，國內(nèi)有一些人這樣認為，像LV等等這些屬于奢侈品，是為少數(shù)人服務的，對于他們實施較高的稅收也是劫富濟貧，所以沒有必要把奢侈品這個較高的稅收降下來那如果本著這樣的思想，我想整個奢侈品的海外購物很難回流到國內(nèi)。我認為首先從觀念上和戰(zhàn)略上我們有沒有這個安排，我們需要通過稅收的調(diào)整使對國外的這種較高品質(zhì)的商品的需求吸引到國內(nèi)來。從政府部門的角度來說，我們要降低稅收的水平，尤其是降低高品質(zhì)商品在進口環(huán)節(jié)的關(guān)稅，從而使進口環(huán)節(jié)的成本又進一步下降，僅有稅收下降是不夠的，因為很多進口商品雖然稅收這兩年有了一定的下調(diào)，但是價格不但沒有降反而上升了。

　　另外，我們在國內(nèi)的奢侈品市場定位不同，很多奢侈品在國內(nèi)流通方式不像在其他國家一樣，比如鼓勵網(wǎng)購，鼓勵工廠直營店，或鼓勵百貨商店通過買手的方式直接買斷經(jīng)營。在國內(nèi)主要采取多層次代理方式，在這樣的情況下，急需鼓勵發(fā)展少環(huán)節(jié)、低成本的直營營銷渠道，鼓勵這樣的流通方式，這樣就可以降低流通成本。

　　除了這個成本、環(huán)節(jié)兩個方面，稅收，流通成本要下降之外，很重要一個方面就是利潤，很多在國內(nèi)進行經(jīng)營的大品牌利潤非常高，雖然打著由于稅收高、成本高的旗號導致零售價格遠遠高于國外，其實它們內(nèi)部隱藏的就是在國內(nèi)市場的暴利問題。在國內(nèi)市場由于它進入到一個市場成長階段，市場成長速度非常快，所以這些大品牌往往會在定價環(huán)節(jié)會采取撇脂定價法，利潤水平特別高。因此，我們有必要在流通環(huán)節(jié)進一步鼓勵多種所有制形式的這種經(jīng)營企業(yè)能夠進入到市場，這樣競爭多了，行業(yè)的利潤水平就會有所下降，而不至于由于品牌商僅僅采取代理的方式使利潤水平過高。因此降低稅收、降低流通成本和減少利潤空間是降低整個國內(nèi)奢侈品價格的最主要的三種選擇。

（責任編輯：王炬鵬）