一個(gè)企業(yè)、個(gè)人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹(shù)立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌。個(gè)人或者企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)提供在線的各種營(yíng)銷手段把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)宣傳出去實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值就叫做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。而將兩者結(jié)合，得到的企業(yè)或個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)為媒介，利用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手段進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)的推廣，在消費(fèi)者者心目中樹(shù)立良好的品牌形象，最終把企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)推廣出去滿足消費(fèi)的需求同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值就叫做網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷。

隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟，如果沒(méi)有信息的交換，那么交易也就是無(wú)本之源。正因如此，網(wǎng)絡(luò)具有營(yíng)銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，有了一些定義，那讓我們先來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷具有個(gè)性化的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷是理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的營(yíng)銷，避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾，并通過(guò)信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。

2、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷具有明顯的經(jīng)濟(jì)性  

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷具有快捷性，因此，將極大的降低經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)利潤(rùn)。如資源的廣域性，地域價(jià)格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場(chǎng)開(kāi)拓費(fèi)用的銳減性，無(wú)形資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的延伸增值性，以及所有這一切對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系和影響，都將使我們極大的降低交易成本，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)性以及由此帶來(lái)的明顯效果，必將清晰地、鮮明地顯現(xiàn)出來(lái)。

3、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷需要通過(guò)用戶表現(xiàn)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值意味著企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)用戶之間建立起來(lái)的和諧關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷是建立用戶忠誠(chéng)的一種手段，因此，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷對(duì)于顧客關(guān)系具有有效的營(yíng)造作用。

那么，了解了網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)后，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷又具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的成本。

其次，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷無(wú)店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本。

第三，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場(chǎng)，通過(guò)它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國(guó)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。

我們知道，在企業(yè)建立、鞏固了生產(chǎn)制造基礎(chǔ)，并逐步建立和完善企業(yè)管理制度和運(yùn)行機(jī)制之后，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷就是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在了。因此，了解網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，幫助網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷向著好的方向邁進(jìn)，是每個(gè)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷前基礎(chǔ)的一步。只有知己知彼，唯能百戰(zhàn)不殆。