Chad Ingraham for The Wall Street Journal
王一揚(yáng) 中 國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)的靈感來(lái)源是傳統(tǒng)菜市場(chǎng)和青藏高原，而非巴黎或米蘭的T型臺(tái)。
現(xiàn)年42歲的王一揚(yáng)來(lái)自中國(guó)東北部的吉林省，是目前中國(guó)最受贊譽(yù)的設(shè)計(jì)師之一，憑借其一手創(chuàng)建的時(shí)尚女裝品牌素然(Zuczug)贏得了良好的口碑。素然的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素，也體現(xiàn)了離不開網(wǎng)絡(luò)和追求新潮科技的中國(guó)當(dāng)代年輕人的影響。 中國(guó)的一些時(shí)尚評(píng)論人士稱，現(xiàn)在中國(guó)有很多設(shè)計(jì)師都雄心勃勃，希望成為下一個(gè)馬克?雅各布(Marc Jacobs)，而王一揚(yáng)是最有可能成功的人之一，因?yàn)樵谥袊?guó)像他這樣兼具經(jīng)商頭腦的設(shè)計(jì)師并不多。 在中國(guó)，時(shí)尚潮流在很大程度上是由路易威登(Louis Vuitton)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等國(guó)外奢侈品牌引領(lǐng)的，本土品牌往往被視為廉價(jià)、低質(zhì)的代名詞。但隨著國(guó)外大牌基本占據(jù)了中國(guó)大城市的每個(gè)繁華地帶，富有又追求時(shí)尚的人士想要通過(guò)與眾不同的高端產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這就必須擁有一雙善于發(fā)掘的眼睛。于是他們開始轉(zhuǎn)向一些小眾品牌，例如黛安?馮芙絲汀寶(Diane von Furstenberg)、亞歷山大?王(Alexander Wang)等，以及中國(guó)一些新晉設(shè)計(jì)師，如王汁、劉清揚(yáng)等。 
Chad Ingraham for The Wall Street Journal
上海的一家素然門店。 這給王一揚(yáng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。過(guò)去11年，王一揚(yáng)從人民幣50萬(wàn)元（按當(dāng)前匯率換算約合八萬(wàn)美元）起家，將素然門店悄無(wú)聲息地發(fā)展壯大到了73家，比英國(guó)知名設(shè)計(jì)師品牌保羅?史密斯(Paul Smith)未來(lái)五年在中國(guó)的計(jì)劃開店總數(shù)還要多出50家左右。
從定價(jià)上不難看出，素然品牌瞄準(zhǔn)的是高端消費(fèi)者，這也是該品牌的魅力之一。在中國(guó)一些高端購(gòu)物中心，素然的一款橙色鉛筆褲賣到185美元，一件駝毛背心裙賣到315美元。從很多角度來(lái)看，素然都更接近美國(guó)設(shè)計(jì)師林能平的個(gè)人品牌，而非比較大眾的Gap品牌。 但素然更講究實(shí)穿性。素然門店按照色彩陳列服裝，藍(lán)色系的衣服在同一區(qū)域懸掛展示，橙色系的衣服則擺放在鄰近的陳列架上。一條售價(jià)270美元的黃綠色運(yùn)動(dòng)褲帶有可以拉上拉鏈的口袋，而且還特別設(shè)計(jì)了一個(gè)小孔，方便耳機(jī)線穿進(jìn)穿出。 王一揚(yáng)稱：“這些衣服的設(shè)計(jì)宗旨就是舒適，方便日常生活?！迸源┥线@些衣服，不論是在工作時(shí)、乘公交時(shí)，還是與朋友在線分享照片，都很方便。王一揚(yáng)在他位于上海、占地19000平方英尺（約合1765平方米）的工作室接受采訪時(shí)說(shuō)：“我的設(shè)計(jì)不是為了參加派對(duì)或者出席走秀活動(dòng)。它就是為了普通過(guò)日子穿的?！?/span> 王一揚(yáng)發(fā)現(xiàn)，二十多歲、整天離不開iphone的年輕人群是主要的潮流引領(lǐng)者，對(duì)其品牌具有巨大的影響力。為此，他采取了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)向他所稱的“屏幕時(shí)代”(screen era)靠攏，增加富有動(dòng)感的色彩和式樣，吸引年輕消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布穿著素然服裝的自拍視頻或照片。 王一揚(yáng)表示，他很愿意將素然發(fā)展為一個(gè)國(guó)際品牌，但目前還沒(méi)有為此制定時(shí)間表，也沒(méi)有明確希望進(jìn)入的潛在目標(biāo)市場(chǎng)。他稱，短期內(nèi)希望在國(guó)內(nèi)和亞洲其他地區(qū)開設(shè)更多門店，“我是有憧憬的?！?/span> 中國(guó)時(shí)尚界一些權(quán)威聲音將王一揚(yáng)列為中國(guó)最有可能成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。他已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的先鋒人物，并開始為年輕一代的設(shè)計(jì)師提供指導(dǎo)。王一揚(yáng)在附近的大學(xué)院校授課，同時(shí)還為共事的年輕人指點(diǎn)迷津，包括一個(gè)10人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。王一揚(yáng)帶領(lǐng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)推出了一個(gè)又一個(gè)的設(shè)計(jì)系列，每個(gè)系列由大約300件服裝組成。 現(xiàn)代傳播集團(tuán)(Modern Media)編輯總監(jiān)葉曉薇說(shuō)：“現(xiàn)在每個(gè)人都要做自己的牌子，但想想10年前，王一揚(yáng)是唯一有此實(shí)踐的人?！?/span> 知名媒體人洪晃以言辭犀利著稱，被譽(yù)為“中國(guó)的奧普拉”(China's Oprah)。她稱贊王一揚(yáng)可以從平凡的事物中看到不平凡的一面，特別是其團(tuán)隊(duì)推出的“菜市場(chǎng)”系列，包括印有魚、剁肉刀圖案的衣服，以及織有懸掛的鴨子、胡蘿卜、卷心菜圖案的毛衣?！安耸袌?chǎng)”系列的靈感來(lái)自王一揚(yáng)及其團(tuán)隊(duì)在上海很多嘈雜菜市場(chǎng)的實(shí)地考察。不少西方游客都喜歡到上海的菜市場(chǎng)看看，感受當(dāng)?shù)厥忻裨谖譅柆?Wal-Mart)時(shí)代到來(lái)前的日常購(gòu)物環(huán)境。 
Chad Ingraham for The Wall Street Journal
王一揚(yáng)（右）手持兩件印有中文“官人”和“娘子”的T恤。 盡管王一揚(yáng)受到了很多的贊譽(yù)，素然在進(jìn)一步發(fā)展的道路上依然面臨著挑戰(zhàn)。有些消費(fèi)者還從未聽說(shuō)過(guò)這個(gè)牌子，例如北京25歲的女教師吳迪（音譯）。吳迪表示，她都是經(jīng)過(guò)一家服裝店時(shí)才會(huì)順便進(jìn)去看看。她說(shuō)：“中國(guó)有很多有才華的設(shè)計(jì)師，但很多這樣的設(shè)計(jì)師品牌只瞄準(zhǔn)那些所謂的小資人群?！?/span>
對(duì)素然構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的本土?xí)r尚女裝品牌包括江南布衣(JNBY)，JNBY同時(shí)也是品牌理念“自然、自我”的英文“Just Naturally Be Yourself.”的首字母縮寫，顧名思義，該品牌以江南風(fēng)情為賣點(diǎn)。江南布衣在全國(guó)有600多家門店，銷售寬松式棉布針織衫、圓領(lǐng)羊毛衫、鉛筆褲等風(fēng)格與Zuczag相近的衣服，但價(jià)格要比后者低出30%-50%左右。 王一揚(yáng)對(duì)那些幫助他打造素然品牌的人深懷感激。在他工作室的 上，掛滿了同事們孩童時(shí)期的照片，他說(shuō)這是提醒自己每個(gè)同事與素然相伴了多么久、他們?yōu)槠放频某砷L(zhǎng)做出了多么大的貢獻(xiàn)。他說(shuō)，“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)嘛?！边@種中國(guó)人特有的情感認(rèn)知也在素然門店得到了傳遞，并使這個(gè)品牌與西方品牌區(qū)別開來(lái)，滿足了一些追求個(gè)性的消費(fèi)者的需求。 王一揚(yáng)表示，對(duì)于中國(guó)時(shí)尚界和素然的未來(lái)，他看到的是無(wú)限的機(jī)會(huì)。他說(shuō)：“在這個(gè)國(guó)家，創(chuàng)造性以一種獨(dú)特的方式被激發(fā)了出來(lái)。只是一些人還沒(méi)注意到而已?！?/span> |
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來(lái)自： 李灝 > 《商品品牌 企業(yè)文化》
