近日，桑塔納的官網(wǎng)上，一則視頻廣告引發(fā)無數(shù)市民的集體懷舊情結(jié)，這則廣告講述的是始于1983年，那輛方頭方腦、能加90號(hào)汽油的桑塔納將正式退出歷史舞臺(tái)。昨天，在桑塔納官網(wǎng)，這段視頻，被一張圖片取代。圖片中，是一輛桑塔納正向遠(yuǎn)處駛?cè)サ谋秤?，正中只有兩個(gè)字:“再會(huì)”。上海大眾桑塔納品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人劉永祥說，以此紀(jì)念一輛車和一座城的關(guān)系。

兩分半宣傳片集懷舊元素

幾個(gè)月前，只要一打開桑塔納官網(wǎng)，就會(huì)自動(dòng)播放起一段題為“再會(huì)，桑塔納”的宣傳片。宣傳片開頭的一句“1983－2012，桑塔納與你一起走過的日子”，立刻將回憶帶到了充滿夢(mèng)想激情的上世紀(jì)八十年代。雖然宣傳片時(shí)長不過兩分半鐘，但集合了不少懷舊元素，回憶了桑塔納29年的風(fēng)雨路程。創(chuàng)業(yè)者擁有自己的第一輛車、父母開車送孩子上大學(xué)……這一幕幕熟悉的場景勾起了不少人的懷舊記憶，更以一句“一場前所未有的改變即將降臨。再會(huì)，桑塔納。”作為結(jié)尾。

這則宣傳片發(fā)布以來，被眾多視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友紛紛留言認(rèn)為這是桑塔納的“告別預(yù)告”。一位“80后”網(wǎng)友表示，從小時(shí)候被父親抱著坐普?；丶?，到學(xué)車后第一次摸桑塔納的方向盤，這二十幾年間，桑塔納一直陪伴在自己身邊。“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，這句在宣傳片中出現(xiàn)的標(biāo)語，映射出那個(gè)年代消費(fèi)者對(duì)“普桑”的熱愛。

名人講述普桑的城市記憶

在近段時(shí)間里，“桑塔納”也向朱建華、聶衛(wèi)平、葉辛、賈樟柯、徐根寶、吳仁寶、濮存昕、張敏明8位當(dāng)年的風(fēng)云人物寄出明信片，這些明信片再次喚起了人們的美好回憶——那些和“普?！币黄鹱哌^的重要時(shí)刻。

1983年，郵戳顯示桑塔納國產(chǎn)第一年。那一年，朱建華打破跳高世界紀(jì)錄。“比賽后，我坐在體育局的桑塔納后座，覺得快樂極了。”朱建華講述了與“普?！钡那檎x:那時(shí)買了一輛白色的“普?！?，主要還是考慮到性價(jià)比，這車耐用、也實(shí)在、是當(dāng)時(shí)很多事業(yè)起步的首選。當(dāng)然，1983年我破世界紀(jì)錄后第一次乘坐桑塔納的體驗(yàn)，興許也有一點(diǎn)情感上的影響吧。

1988年，郵戳顯示:“桑塔納國產(chǎn)化共同體成立”。那一年，聶衛(wèi)平被中國圍棋協(xié)會(huì)授予“棋圣”稱號(hào)，在他眼里桑塔納記錄了當(dāng)年人們對(duì)于圍棋的狂熱?！懊總€(gè)城市，只要接送我的桑塔納一到，便會(huì)出現(xiàn)‘擁堵’?！?/p>

對(duì)于葉辛來說，桑塔納常常出現(xiàn)在他作品中，“我在創(chuàng)作一些小說的時(shí)候，寫到80年代末90年代初的上海，也寫到了桑塔納，桑塔納不也是汽車工業(yè)的‘見證人’嗎？”……

賈樟柯拍視頻紀(jì)念桑塔納

“當(dāng)桑塔納停產(chǎn)時(shí)，我們希望用一種特別的方式紀(jì)念這輛車和這座城市走過的29年?！鄙虾４蟊娚Ｋ{品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人劉永祥向記者詳細(xì)介紹了創(chuàng)意的過程，29年濃縮到點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們可以看到中國改革開放三十年來城市的變遷，在各個(gè)領(lǐng)域翻天覆地的變化，其中桑塔納不但是見證者，也是參與者，它始終在我們的生活中，伴隨左右。

在此基礎(chǔ)上，上海大眾特別邀請(qǐng)賈樟柯拍攝了視頻，希望能夠用這種方式紀(jì)念帶給我們歡樂和便利的桑塔納。

“而明信片也能夠更加直觀地表現(xiàn)桑塔納和這個(gè)城市的聯(lián)系?！眲⒂老楸硎?，郵票是一個(gè)載體，它記錄了上海大眾的重要時(shí)刻，能夠使產(chǎn)品模糊、突出人物，明信片上有足夠的空間表達(dá)我們對(duì)于時(shí)代人物的崇敬之情。