昨天蒙牛發(fā)布新包裝力圖重塑形象。本報記者胡雪柏攝

昨天晚上，蒙牛新形象在北京發(fā)布，這是蒙牛成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，力圖改變之前的負面形象。中糧集團董事長、蒙牛集團董事局主席寧高寧昨天稱，蒙?？梢圆毁嶅X，但必須把好質(zhì)量關。

記者注意到，以往蒙牛產(chǎn)品包裝上的“藍天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，與新的品牌口號“只為點滴幸福”相呼應。新包裝牛奶將從今天起逐步上架。

對于新的形象包裝，于今年4月才接任蒙?？偛玫膶O伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫?！?/p>

寧高寧在發(fā)布會表示，“企業(yè)應該把負責任的價值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位乃至員工行為當中。蒙牛可以不賺錢，但必須盡全力把好質(zhì)量關，為消費者提供安心、放心的好牛奶?！?/p>