文/里小地

2012年3月18至20日，第15屆亞太廣告節(jié)在泰國芭堤雅舉辦。1200位廣告人作為受邀代表前往亞太廣告節(jié)再次分享了他們的關(guān)于廣告的智慧和認知。頂尖文案TOPYS為大家整理了本屆亞太廣告節(jié)金獎的的視頻和網(wǎng)絡(luò)類獲獎作品，新鮮分享！

FILM LOTUS      GREAT  GOLD

【Zeniya Honten Corporation】

來自日本福岡的T&E inc 創(chuàng)作的《Zeniya Honten Corporation》獲得全場大獎，廣告大創(chuàng)意是突破性地將人和物進行角色互換，讓刀尋找武士、絲帕尋找婦人、老相機尋找老人以及吉他找到了片中主角年輕人……這種逆向思維不僅新穎獨特，更觸動性地闡釋了人與物之間一度被忽略的那種雙向的情感聯(lián)系。

【PEDICURIST】修腳工

“生活很難，我得供孩子們吃飯上學(xué)。當(dāng)我看見腳的時候，我首先想到那就是飯錢。我已經(jīng)不介意那些味道了，畢竟，這是不能避免的……有時候，一個女孩子看上去漂亮，但腳很難聞……我必須堅持下去，只想著掙錢。你問我修了多少雙腳？大概有三千雙了吧。我希望一兩年之后，我就不再干這行，然后有一份一周只需工作六天的工作?！?/P>

這是由馬尼拉（菲律賓首都）ACE SAATCHI & SAATCHI創(chuàng)作的寶潔舒膚佳肥皂廣告。

之所以選擇一位整日替人修剪腳趾的底層勞動婦女來為一塊平價肥皂做代言，是因為沒有什么能比臟更能夠解釋干凈了。

“make a clean living can be dirty work.”（掙一份干凈錢需要做骯臟的工作）

【Taxi】

這則廣告是日本東京ADK為Sunshine Sakae百貨創(chuàng)作。看似夸張的效果，無厘頭的劇情，以及舉止瘋癲的廣告人物都指向同一個廣告主題：

Crazy bargain makes you crazily happy.(瘋狂的折扣讓你瘋狂地開心！)

【Toshiba】

通過記錄一個家庭十年的變化，也側(cè)面提示了燈泡十年之久的壽命。燈泡記取了一個家庭十年的溫暖印象，也是3653多個日日夜夜的溫馨陪伴。

【XYLOPHONE】

利用多米諾效應(yīng)的廣告并不少見，比如經(jīng)典的MINI和《Google Science Fair》廣告。

但這則廣告的突破在于調(diào)用和發(fā)揮了多米諾視覺和音效的雙重效果。木球順著巨制木琴在森林里演奏巴赫的Jesu, Joy of Man’s Desiring，兼具了視覺的清新感和聽覺的空靈感。這也正是為什么一支音樂手機能夠稱之為音樂手機。

【60 Things in 60 Seconds】

這則廣告由新西蘭奧克蘭DDB創(chuàng)作。廣告表達的新想法是，如果不看電視，你可以做什么？做飯，劈柴，徒步，按摩，種地，除草，探監(jiān)，帶孩子……

MY SKY的point是，既然我們有錄播功能，那不如暫停電視，多做些其他事。不過，很多人看完之后的想法是，關(guān)掉電視，享受生活。

【OKGo - All Is Not Lost】

Google Chrome

字幕：

網(wǎng)絡(luò)能為這個世界做點什么？

我們迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出傳遞Google Chrome現(xiàn)代瀏覽器無限潛能的的HTML5互動視頻。

"Choreograph your own message"為你的訊息編排舞蹈。

廣告訴求點是表現(xiàn)HTML5對訊息編排和處理等操作的豐富性和設(shè)計性，這一點與舞蹈的編排不謀而合。

【See The Person】

字幕：

當(dāng)人們看見一個殘疾人的時候，殘疾就是他們能看到的一切。

Scope 一個非盈利組織，希望人們能看到殘疾人的不殘疾的一面。

有這樣一個令人驚嘆的樂隊能夠作證以上的觀點。他們創(chuàng)作了一個特別的音樂視頻，讓人們在評判一個人之前先評判他們表演。而這個作品很快風(fēng)靡在澳洲的每個主流音樂頻道。

這雖然只是又一個勵志故事，但因為視覺上懸念的逐步揭開而使公益主題擁有了深刻且嶄新的含義。

See the person ,not the disability.(看見這個人，而不是看見殘疾。)

CYBER LOTUS      GREAT  GOLD

【Spotlight】

【Recycloop】

顯然，澳大利亞國家統(tǒng)計局的【Spotlight】廣告和Suntory 天然礦泉水的【Recycloop】廣告有異曲同工之處。最根本的共同點和特點是形象直觀，前者倡導(dǎo)民眾積極參與信息登記后者竭力闡釋礦泉水的環(huán)保細節(jié)，在文字和畫面的搭配上，有很強烈的幻燈片形式感。

【The Google Puzzle】

Google Chrome

HAKUHODO INC., Tokyo

日本博報堂廣告公司為Google Chrome創(chuàng)作的一則廣告。

開篇提出觀點，在娛樂狀態(tài)中，人們更容易記憶他們所學(xué)。廣告片自始至終未對產(chǎn)品進行任何呼告和叫賣，只是自顧自逐步演示如何將一個產(chǎn)品小樣轉(zhuǎn)化為交互式游戲的過程。讓受眾自己感受Google Chrome的強大和趣味之處。解釋了真正意義上基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的寓教于樂。

【Backseat Driver】

ToyToyota是一款3D制作的司機后座專屬游戲。游戲中的汽車根據(jù)GPS與真實汽車的地理位置保持同步，同時真實車輛所遇到的店鋪、學(xué)校、餐廳等地理坐標(biāo)也將出現(xiàn)在虛擬的游戲世界中。在游戲車輛行使的道路上，遇到代表不同地點的小圖標(biāo)，游戲中也會提示路過的地方。

利用手機客戶端的傳播方法在好萊塢電影宣傳中已經(jīng)數(shù)見不鮮，但豐田公司的亮眼之處在于讓游戲與產(chǎn)品相互配合得淋漓盡致天衣無縫。

【The Museum of Me】

同樣出自日本東京的Intel廣告。

以英國著名作家、探險家John Smith的個人展拋出主題：Visualize yourself（構(gòu)建你自己）

鼓勵你在Intel創(chuàng)造和探尋一個可視化的社會生活檔案館。一次展覽，就是一次自我探尋。

【Connecting lifelines】

這則全然的應(yīng)景社會問題的廣告主要表達，在日本3·11大地震中，本田汽車對可行道路的準(zhǔn)確判斷有效解決了救援物資的運輸問題。難能可貴的是，盡管廣告依托一個重大災(zāi)難事故，但產(chǎn)品表達的分寸感很強，絲毫沒有觸及倫理道德的危機。