網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，購(gòu)物不僅僅是女性的專屬愛(ài)好，男性在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)力。2011年CNNIC網(wǎng)購(gòu)專項(xiàng)調(diào)查顯示，網(wǎng)購(gòu)用戶中男性用戶占60.9%，女性用戶為39.1%。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的絕對(duì)數(shù)量上看，男性多于女性。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)也顯示，2012年3月訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的男性絕對(duì)用戶多于女性，購(gòu)物網(wǎng)站覆蓋男性用戶達(dá)到52.7%，女性為47.3%；但是從訪問(wèn)總時(shí)長(zhǎng)上看，男性只占42.4%，女性達(dá)到57.6%。男女的購(gòu)買實(shí)力、消費(fèi)心理和傾向性也決定了其網(wǎng)購(gòu)額度和比例的差異。

從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額上看，男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)。我們將用戶年網(wǎng)購(gòu)金額分為四個(gè)檔次，其中低消費(fèi)者是年網(wǎng)購(gòu)金額在2000元以下；中級(jí)消費(fèi)者年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在2000-5000元；高級(jí)消費(fèi)者年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在5000-10000元。頂級(jí)消費(fèi)者年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在10000元以上。數(shù)據(jù)顯示，花費(fèi)等級(jí)越高，男性占比越多；在頂級(jí)消費(fèi)者中男性占比達(dá)到69.1%，是女性用戶的兩倍。

考慮到網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)際的收入水平，一些網(wǎng)購(gòu)用戶雖然實(shí)際消費(fèi)金額不高，但是占其日常消費(fèi)的比例卻較高。因此不能單從絕對(duì)消費(fèi)額，還要從網(wǎng)購(gòu)占日常消費(fèi)比例劃分的網(wǎng)購(gòu)層次人群。因此可將用戶分為淺層網(wǎng)購(gòu)者（網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占其日常消費(fèi)的5%以下）、中層網(wǎng)購(gòu)者（網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占其日常消費(fèi)的6%-20%）、深層網(wǎng)購(gòu)者（網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占其日常消費(fèi)的20%以上）。

數(shù)據(jù)顯示，在深層網(wǎng)購(gòu)者中，女性用戶的比例達(dá)到了46.8%，高于整體網(wǎng)購(gòu)用戶中女性占比（39.1%）7.7個(gè)百分點(diǎn)。這類用戶是真正的“網(wǎng)購(gòu)控”，換言之其網(wǎng)購(gòu)意愿更為強(qiáng)烈，網(wǎng)購(gòu)在其生活中的滲透也更為深入。這部分用戶隨著收入和支出水平的提升，未來(lái)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力也更強(qiáng)。