娛樂(lè)類

演員：曾出演過(guò)影視作品的演員影星。
歌手：發(fā)行過(guò)個(gè)人專輯、或簽約唱片公司的職業(yè)歌手。
導(dǎo)演：執(zhí)導(dǎo)過(guò)多部影視作品。
編劇制片：在眾多影視作品中參與主創(chuàng)的編劇、制片、制片人。
娛樂(lè)高管：唱片公司、影視發(fā)行公司和演出公司總經(jīng)理以上級(jí)別的管理人員。

藝人宣傳: 各經(jīng)紀(jì)公司宣傳總監(jiān)、經(jīng)紀(jì)人、企宣等。

其他: 該分類可以涵蓋錄音室、配音演員、場(chǎng)記、攝像師等。

時(shí)尚類

模特：時(shí)尚雜志專屬模特，知名模特公司簽約模特，知名廣告作品模特，知名模特大賽獲獎(jiǎng)模特，知名購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)拍模特，知名網(wǎng)店網(wǎng)拍模特，游戲、動(dòng)漫及電影等各種展會(huì)showgirl，車展廠商車模。
化妝造型：藝人專屬造型師、造型機(jī)構(gòu)和化妝品公司專職化妝師、時(shí)尚雜志合作造型師、影視劇合作造型師、電視欄目合作造型師。
美容/服飾：電視欄目簽約美容嘉賓、知名美容專欄作家、出版過(guò)美容類時(shí)尚類書(shū)籍、時(shí)尚雜志撰稿人、服裝品牌專屬服裝/珠寶設(shè)計(jì)師。

生活類

美食：著名美食專欄作家、電視欄目簽約美食嘉賓、全國(guó)著名餐飲類公司中西點(diǎn)廚師和技師、中西美食文化研究者。
咖啡：咖啡品鑒專家、行業(yè)研究和咖啡文化推廣人士、獲國(guó)家資格認(rèn)證的咖啡師。
美酒：具有國(guó)家或國(guó)際資格認(rèn)證的調(diào)酒師、品酒師、侍酒師。
出行：具有國(guó)家認(rèn)證的導(dǎo)游、旅游類書(shū)籍作者、旅游電視嘉賓或雜志撰稿人、戶外愛(ài)好者，在游艇和私人飛機(jī)行業(yè)有資格證書(shū)的從業(yè)人員或愛(ài)好者。

健康類

醫(yī)療工作者：正規(guī)醫(yī)院具有執(zhí)業(yè)資質(zhì)的醫(yī)生、技師、護(hù)士、藥師、行政工作人員。
健康、養(yǎng)生專家：具備正規(guī)培訓(xùn)經(jīng)歷的電視欄目知名養(yǎng)生專家，或出版過(guò)著名養(yǎng)生類書(shū)籍的專家。
心理咨詢師：國(guó)家二級(jí)以上心理咨詢師。
營(yíng)養(yǎng)師：國(guó)家二級(jí)以上營(yíng)養(yǎng)師。
運(yùn)動(dòng)健身教練、專家：健身中心掛牌教練、運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域?qū)I(yè)人士。

藝術(shù)類

藝術(shù)家：從事繪畫(huà)、雕塑、裝置、影像、書(shū)法、國(guó)畫(huà)、美術(shù)創(chuàng)作的專業(yè)人士。
收藏家：具備一定社會(huì)知名度的收藏人士。
藝術(shù)從業(yè)人員：文博畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、拍賣企業(yè)、藝術(shù)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、藝術(shù)院校、社會(huì)團(tuán)體從業(yè)人員。

體育類

運(yùn)動(dòng)員：中國(guó)職業(yè)足球和籃球俱樂(lè)部正式注冊(cè)人員，含梯隊(duì)。綜合體育項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)和地方運(yùn)動(dòng)隊(duì)正式注冊(cè)人員。
教練員：中國(guó)各體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)正式注冊(cè)教練員。
裁判：中國(guó)體育各協(xié)會(huì)正式注冊(cè)裁判員。
體育產(chǎn)業(yè)人士：國(guó)內(nèi)外正式注冊(cè)的體育經(jīng)紀(jì)公司和體育公關(guān)公司等正式在職工作人員。
體育媒體人：國(guó)內(nèi)外注冊(cè)媒體(電視，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)站)等，從事體育報(bào)道工作的正式采編人員。

財(cái)經(jīng)類

商界名人：知名企業(yè)高層管理人員 。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人：公眾經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)專欄作家、財(cái)經(jīng)研究機(jī)構(gòu)學(xué)者、高校經(jīng)濟(jì)管理金融類教授。

投資：投資公司行業(yè)分析師等相關(guān)工作人員，天使投資（有投資過(guò)項(xiàng)目的）人，VC/PE相關(guān)工作人員。 

財(cái)經(jīng)媒體人：財(cái)經(jīng)類電臺(tái),電視臺(tái),報(bào)紙,雜志,網(wǎng)站等編輯,記者以及相關(guān)工作人員。 

股票、基金、外匯、期貨、理財(cái)、保險(xiǎn)、銀行：具有相關(guān)執(zhí)業(yè)資格的分析師、研究員，以及證券、基金外匯公司部門(mén)有執(zhí)業(yè)資格的相關(guān)工作人員。

 企業(yè)：相關(guān)企業(yè)經(jīng)理或主管以上工作人員。

IT科技類

IT類公司（含創(chuàng)業(yè)公司）的高管，部門(mén)主管及正式員工。

有工信部備案的中小個(gè)人網(wǎng)站的站長(zhǎng)。

程序員，網(wǎng)絡(luò)上可搜索到的軟件的作者（PC端程序，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用軟件）。

傳媒類
報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、電臺(tái)的正式編輯、記者、編導(dǎo)，主任，總編輯等。

政府類
國(guó)家公務(wù)員；民警、交警，法官等警法人員，鐵路列車長(zhǎng)等。

校園類
所有國(guó)家正規(guī)大專及以上院校的講師，教授，院長(zhǎng)，校長(zhǎng)。省重點(diǎn)中學(xué)高級(jí)教師，特級(jí)教師，系主任，校長(zhǎng)等。

軍事航空類

軍事：知名軍事評(píng)論員，軍事專家，武器技術(shù)專家，少尉級(jí)以上軍官，軍事類媒體編輯、記者、主力作者，軍工領(lǐng)域工程師以上技術(shù)人員和管理人員，活躍于軍事論壇、博客的資深軍迷等。

航空：航空企業(yè)高管；飛行員；乘務(wù)員；空管；機(jī)務(wù)；航空專家；航空攝影師；航空媒體人；業(yè)內(nèi)人士。

文學(xué)出版類

出版人：出版社或出版公司職員；在業(yè)內(nèi)有一定知名度的獨(dú)立策劃人和出版人。
作家：擁有出版經(jīng)歷或擁有長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)連載作品的作家，有一定知名度的自由撰稿人和專欄作家。

育兒類

育兒行業(yè)能提供真實(shí)身份、姓名的各類從業(yè)人員。

母嬰領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者。
行業(yè)相關(guān)的政府、機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)等工作人員。
各級(jí)醫(yī)院兒科、婦科、產(chǎn)科等婦兒相關(guān)科室的醫(yī)護(hù)人員。

幼兒園、小學(xué)的教職員工。

眾聲喧嘩之后的沉默

                              ——以新浪微博為例淺析微博視域下話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)變遷

摘要：微博從出現(xiàn)之初，就因?yàn)槠涞烷T(mén)檻、及時(shí)性、便利性等特性，在草根話語(yǔ)權(quán)的回歸上，被寄予了厚望，輿論界對(duì)在微博引領(lǐng)下出現(xiàn)一種全新的話語(yǔ)權(quán)力格局充滿期待，但是，隨著微博的不斷發(fā)展，我們不得不承認(rèn)，這種希望儼然已經(jīng)落空。本文著眼于我國(guó)國(guó)內(nèi)微博的發(fā)展，運(yùn)用話語(yǔ)理論和傳播學(xué)的相關(guān)理論，否定草根話語(yǔ)權(quán)的回歸判斷，并以新浪微博的發(fā)展為線索，梳理在微博視域下，媒體話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)的變遷，及其結(jié)果：微博領(lǐng)域里話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)不僅承襲了現(xiàn)實(shí)中的話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)格局，并且強(qiáng)化了部分精英人群的話語(yǔ)權(quán)。

正文：

“從歷史的角度來(lái)看，機(jī)會(huì)每一種新媒介形式的出現(xiàn)，從電影、廣播到電視衛(wèi)星廣播，都伴隨著某種形式的烏托邦觀點(diǎn)產(chǎn)生。在每次媒介變革中，空想家都不同程度地對(duì)性技術(shù)將如何魔術(shù)般地改變?nèi)祟惿鐣?huì)現(xiàn)有的狀況提出種種設(shè)想。就政治法律領(lǐng)域來(lái)講，空想家的語(yǔ)言主要集中在新媒介技術(shù)對(duì)現(xiàn)有不平等的話語(yǔ)體系造成的不平等社會(huì)現(xiàn)實(shí)的顛覆。他們相信，通過(guò)新媒介所帶來(lái)的這種顛覆，人類將會(huì)被帶入一個(gè)更加公平、民主和理性的社會(huì)?！?/span>（《網(wǎng)絡(luò)空間的表達(dá)自由研究》，50）網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒介出現(xiàn)的時(shí)候，它在開(kāi)拓話語(yǔ)權(quán)方面確實(shí)存在著無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，微博在中國(guó)的出現(xiàn)，作為網(wǎng)絡(luò)媒介的一種，當(dāng)然繼承了網(wǎng)絡(luò)媒介原本就擁有的先天優(yōu)勢(shì)，但是除此以外，~~~~~~

微博在中國(guó)的蓬勃發(fā)展，又給空想家們的民主、公平追求帶來(lái)了新的希望，但事實(shí)證明，中國(guó)的微博又讓大家失望了。

一、微博時(shí)代

中國(guó)微博的高速發(fā)展是從2009年末開(kāi)始的，據(jù)新浪發(fā)布的《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示， 2010年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)將突破6500萬(wàn)個(gè)，其中，有60.9%的微博用戶使用過(guò)新浪微博，新浪微博毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)主流微博，引領(lǐng)并帶動(dòng)著中國(guó)微博市場(chǎng)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，截至2011年12月31日新浪的第四季度及2011年度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉透露新浪微博用戶數(shù)已超過(guò)3億人，2012年新浪還將加大對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的布局，以進(jìn)一步提升用戶活躍度。

《曹國(guó)偉：新浪微博用戶超3億 將加大移動(dòng)布局》，http://www.chinaz.com/news/2012/0228/237227.shtml

從上面龐大的數(shù)據(jù)中我們可以看出，短短兩年的時(shí)間，我國(guó)的微博呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，而新浪微博又獨(dú)樹(shù)一幟，在眾多門(mén)戶微博中勝出，成為領(lǐng)頭羊。因此，新浪微博的運(yùn)營(yíng)模式在一定程度上也就代表了我國(guó)微博發(fā)展的基本特點(diǎn)。

1、微博是一種補(bǔ)救性的媒介

有學(xué)者根據(jù)保羅·萊文森提出的“補(bǔ)救性媒介”概念，給微博的出現(xiàn)做了一個(gè)合理的解釋（劉麗清 《微博：草根話語(yǔ)權(quán)的假象——對(duì)Twitter和新浪微博的審視》，福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文）。保羅·萊文森指出：“任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或者一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償?！?span style="color:red">〔美〕保羅·萊文森.手機(jī):擋不住的呼喚.何道寬譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004:7。那么，微博作為一種全新的媒介出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)博客和手機(jī)不足的補(bǔ)救。

2、微博是消費(fèi)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)——片段化的語(yǔ)言

——阻礙深度的探討和交流，非常淺顯的支持與反對(duì)。140字的弊端。

140字可以簡(jiǎn)單的回答“你在做什么？”這樣簡(jiǎn)單的問(wèn)題，非常簡(jiǎn)明的敘述生活中的一件無(wú)關(guān)緊要的小事或者一種即時(shí)性的情感，但是如果要在140字之內(nèi)，全面的論述一個(gè)事件和一個(gè)觀點(diǎn)，并且達(dá)到一定的深度，則是非常困難的。

這直接帶來(lái)的后果就是，人們?cè)诒磉_(dá)自己觀點(diǎn)的時(shí)候，變得        而正是這種揶揄、嘲諷的態(tài)度，讓這些言論的價(jià)值開(kāi)始大打折扣。

我們的歷史源頭都是碎片化的語(yǔ)段，但是也正是這些碎片化的語(yǔ)段造成今天的不確定性?！墩撜Z(yǔ)》的解讀的多元性和不確定性，就是基于碎片化的語(yǔ)段。由此可見(jiàn)，碎片化的語(yǔ)段確實(shí)降低了門(mén)檻，同時(shí)也讓這些言論變得微不足道。

當(dāng)然，我們不必將所有的媒介都要賦予一定的深刻意義，承擔(dān)某種價(jià)值重大的社會(huì)責(zé)任，我們完全可以用這140字來(lái)娛樂(lè)和通信，但是，當(dāng)所有人都對(duì)其寄予“拯救社會(huì)”的厚望時(shí)，我們就有必要思考一下，這種媒介是不是能夠承擔(dān)的起如此責(zé)任。

人們往往關(guān)注的是140字的閱讀帶來(lái)的弊端，它讓人們無(wú)法進(jìn)行深度的思考，卻很少?gòu)脑搭^上看，140字的寫(xiě)作的弊端。

新新媒體與傳統(tǒng)媒體

簡(jiǎn)單地介紹微博的特點(diǎn)

3、我國(guó)微博的發(fā)展特點(diǎn)（不同于美國(guó)的Twitter之處）微博的本質(zhì)：私人化的公共信息網(wǎng)絡(luò)

眾所周知，國(guó)內(nèi)的微博都是復(fù)制美國(guó)的Twitter，

2012年，

新浪微博引以為自豪的“評(píng)論”功能，

                                             新浪微博公告

各位微博用戶：
　　最近，微博客評(píng)論跟帖中出現(xiàn)較多謠言等違法有害信息。為進(jìn)行集中清理，從3月31日上午8時(shí)至4月3日上午8時(shí)，暫停微博客評(píng)論功能。清理后，我們將再開(kāi)放評(píng)論功能。進(jìn)行必要的信息清理，是為了有利于為大家提供更好的交流環(huán)境，希望廣大用戶理解和諒解。感謝大家的支持。

新浪微博
2012年3月31日

界定微博的性質(zhì)具有非常重要的作用，微博是一種什么性質(zhì)的媒介？（通信類？或者論壇類）

二、話語(yǔ)權(quán)概述

1、話語(yǔ)權(quán)

2、話語(yǔ)權(quán)遷移

話語(yǔ)權(quán)不是誰(shuí)有說(shuō)話的權(quán)利，更多關(guān)注的是說(shuō)話之后，是一種影響力和輻射力。是一種傳播的過(guò)程和效果。

三、微博視域下的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建變遷

話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建可以分為兩步：

1、第一步：話語(yǔ)權(quán)的短暫回歸

這一時(shí)期的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建結(jié)構(gòu)是一個(gè)倒金字塔，這是個(gè)人話語(yǔ)權(quán)的短暫回歸，但是它仍然在建立之初，非常的不穩(wěn)定。而草根瘋狂的加入到微博中，基于兩種微妙的心理：

（1）偷窺心理

（2）情感宣泄（爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的一種途徑）

新浪微博的營(yíng)銷策略和民眾的瘋狂，最終促成了微博這一“新新媒介”的崛起。（數(shù)據(jù)說(shuō)明2011——2012） 微博紅極一時(shí)，成為各個(gè)話題的策源地和擴(kuò)散地。這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)媒體的地位開(kāi)始下降，人們選擇從微博上獲得更多的信息，網(wǎng)民們每天“織圍脖”，沒(méi)有時(shí)間“看報(bào)紙”了，于是，傳統(tǒng)的媒體們受到了冷落，并且開(kāi)始關(guān)注到這一力量強(qiáng)大的平臺(tái)，他們也開(kāi)始紛紛地加入到微博當(dāng)中，在微博上爭(zhēng)取讀者，試圖強(qiáng)化自己的影響力。

2、第二步：悄無(wú)聲息的“奪權(quán)”，默無(wú)聲息地“棄權(quán)”

現(xiàn)象的提出——草根的影響力非常的小。

輿論領(lǐng)袖

前一個(gè)時(shí)期的話語(yǔ)權(quán)在形成的過(guò)程中還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)，就轟然倒塌，進(jìn)入第二個(gè)時(shí)期，這一時(shí)期的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建結(jié)構(gòu)是一個(gè)正金字塔，又回到了傳統(tǒng)的話語(yǔ)權(quán)結(jié)構(gòu)。

（1）傳統(tǒng)媒介的“奪權(quán)”：傳統(tǒng)媒介不斷的加入到微博當(dāng)中，個(gè)人的話語(yǔ)權(quán)空間不斷的被擠占，微博在一定程度上從一個(gè)普通大眾發(fā)布信息的平臺(tái)，變成一個(gè)信息的接收平臺(tái)，

（2）沉默的大多數(shù)的“棄權(quán)”

一方面，偷窺失?。涸凇肮部臻g”的偷窺本來(lái)就是一個(gè)悖論，但是網(wǎng)民的這種心理預(yù)期卻在一定程度上成就了一批“名人”的話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化了那些本來(lái)就擁有話語(yǔ)權(quán)的群體的權(quán)利。

我們需要關(guān)注的是，現(xiàn)實(shí)中許多名人只有一些關(guān)注度，但是轉(zhuǎn)移到微博之后，他們開(kāi)始發(fā)言，并且這些發(fā)言是影響力的，從這種意義上說(shuō)，微博其實(shí)強(qiáng)化了一些名人的話語(yǔ)權(quán)。

精英和草根的關(guān)系又成了說(shuō)話者和傾聽(tīng)者、表演者和窺視者的關(guān)系。從這一角度說(shuō)，微博喪失了原本所追求的交流互動(dòng)的功能，而很容易論文名人明星的“公告板”。

另一方面，普通大眾在使用微博時(shí)，由于信息量的大量涌入，大眾更多的只是默默的轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)一種無(wú)聲的支持，但是，正是這種無(wú)聲的支持，將個(gè)人話語(yǔ)權(quán)拱手相讓，網(wǎng)民自動(dòng)棄權(quán)。

三、結(jié)語(yǔ)

（1）總結(jié)話語(yǔ)權(quán)變遷的過(guò)程

（2）對(duì)大眾在使用微博時(shí)提出建議

哈貝馬斯 公共領(lǐng)域理論質(zhì)疑（不受政治的影響）

人民網(wǎng)輿情檢測(cè)室

微博發(fā)展的變化

（1）信息發(fā)布平臺(tái)——信息接收平臺(tái)

（2）通訊類網(wǎng)站——論壇

而先比與Twitter以及之前中國(guó)的微博類網(wǎng)站，新浪微博又有了很多創(chuàng)新的地方。例如在功能上，新浪微博更多的利用自己門(mén)戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了媒體和信息的傳播功能，而之前Twitter及“飯否”、“嘰歪”等更多的注重通信和社交功能，新浪微博的改進(jìn)相比來(lái)說(shuō)，更注重信息獲取的實(shí)用性。

140字，無(wú)法全面的論述一個(gè)事情的過(guò)程，只有結(jié)果性的表述，這樣就容易讓接受信息的人只看到發(fā)布者發(fā)布的事件結(jié)果，而這種結(jié)果性的表述往往具有一定的主觀性，受眾得不到大量的信息，容易受到最初發(fā)布者的操縱——受眾的思考方向基本上是沿著發(fā)布者表達(dá)的觀點(diǎn)。很少會(huì)有受眾能夠。。。。。。傳統(tǒng)媒體的弊端是：掌握著大量的信息，引導(dǎo)新聞和事件的走向，微博的短小特點(diǎn)，更讓新聞事件的呈現(xiàn)片面化。140字，只能表達(dá)有限的信息。。。。無(wú)法進(jìn)行深度的報(bào)道和深入的分析評(píng)論，受眾往往會(huì)受到最初發(fā)布信息者的“操控”。

……

現(xiàn)象：

話語(yǔ)權(quán)的變化

網(wǎng)絡(luò)事件的源頭？并不是草根，而是一些傳統(tǒng)的媒體。

兩方面看其變化的原因：

1、新浪微博自身存在的問(wèn)題

140字的弊端

普通用戶和名人之間的關(guān)系：依然是追蹤與被追蹤，不是平等交流的關(guān)系，因?yàn)槲覀兓旧蠜](méi)有看到一個(gè)名人回復(fù)別人給他的留言，她做的事情只是發(fā)布微博，給那些追隨者們看。

2、微博的發(fā)展變化

名人效應(yīng)——輿論領(lǐng)袖的回歸（草根依然沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)）

傳統(tǒng)媒體的加入，公共事業(yè)企業(yè)單位的加入。、、、最終使得其變成一個(gè)信息的接收平臺(tái)。

顛覆網(wǎng)絡(luò)傳播的“實(shí)名制“

1、“實(shí)名制”

 2012年3月16日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大微博網(wǎng)站均實(shí)行實(shí)名制，新浪微博也不例外，新用戶注冊(cè)，新浪微博平臺(tái)實(shí)行電子郵箱注冊(cè)和綁定手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)兩種途徑，在使用電子郵箱注冊(cè)時(shí)，要求填寫(xiě)身份證號(hào)碼。所謂的實(shí)名制，指的是，用戶在微博網(wǎng)站上提交的注冊(cè)信息必須是真實(shí)的，而在微博上顯示的昵稱則可以和真實(shí)姓名不一致，即前臺(tái)自愿，后臺(tái)實(shí)名的方式。對(duì)于微博實(shí)名制的利弊，在網(wǎng)上也形成了大范圍的爭(zhēng)論，這些爭(zhēng)論分成兩派，支持者認(rèn)為實(shí)名制能夠規(guī)范微博環(huán)境，建立誠(chéng)信微博，是防止虛假信息的傳播的有效途徑，反對(duì)者則既擔(dān)心私人信息泄露，又懷疑實(shí)名制限制言論自由。

筆者認(rèn)為，微博實(shí)行實(shí)名制，一方面，證明了微博的傳播和影響是非常大的，另一方面也折射出微博虛假信息泛濫這一現(xiàn)實(shí)，但是，實(shí)名制的實(shí)施也并不是防止虛假信息傳播的有效手段。這從2012年3月31日新浪

馬克·波斯特在《信息方式》一書(shū)中將電子交流對(duì)話語(yǔ)主體塑造歸納為一下四方面影響：“第一，它們引入了對(duì)身份進(jìn)行游戲的種種新可能；第二，它們消除了性別線索，使交流非性別化；第三，它們是關(guān)系中的顯存等級(jí)制失去穩(wěn)定性，并根據(jù)以前并不想管的標(biāo)準(zhǔn)將交流重新等級(jí)化；第四，而首要的是它們消解了主體，使它從時(shí)間和空間上脫離了原位?！保?/span>[美]馬克·波斯特.信息方式.范靜嘩譯，北京：商務(wù)印書(shū)館，2000.）

波斯特提出的在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的四項(xiàng)影響，其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)傳播的“匿名性”，網(wǎng)絡(luò)空間就是一個(gè)以匿名通訊、匿名交流為主的空間，匿名是互聯(lián)網(wǎng)天生具有的特征?！澳涿浴钡拇嬖?，使得交流“身份游戲化”、“非性別化”、“重新等級(jí)化”以及“主體消解”成為可能，在這樣的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，現(xiàn)實(shí)中的身份和等級(jí)，完全被打亂，進(jìn)行了重新的排列組合?；谶@樣的網(wǎng)絡(luò)交流特點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中固定的話語(yǔ)等級(jí)和身份等級(jí)才能被消解，網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的遷移才有實(shí)現(xiàn)的希望。也是這種匿名性特點(diǎn)的存在，將網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)I造成一種相對(duì)平等的互動(dòng)式的發(fā)展模式。

2、“名人認(rèn)證”——意見(jiàn)領(lǐng)袖

新浪微博讓草根無(wú)限接近名人的時(shí)候，也是草根話語(yǔ)權(quán)被剝奪的時(shí)刻。

新浪微博在短暫的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)，并且能夠在后期依然保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中原因離不開(kāi)它最初的經(jīng)營(yíng)模式，即打“名人”這張牌。就如同新浪當(dāng)年開(kāi)始運(yùn)作博客功能的方式一樣，新浪微博從開(kāi)始就利用其強(qiáng)大的影響和經(jīng)濟(jì)實(shí)力吸引各行各業(yè)的名人，其中包括娛樂(lè)明星、著名商界人士、著名學(xué)者等社會(huì)公眾人物，通過(guò)利用這些名人的知名度和影響力，擴(kuò)大自身的影響力，吸引名人圈之外的更廣大的草根網(wǎng)民群體。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，新浪微博上已經(jīng)聚集數(shù)量空前巨大的名人，涵蓋幾乎各個(gè)行業(yè)和組織機(jī)構(gòu)。

這些名人，在新浪微博拓寬市場(chǎng)的最初，多是一些娛樂(lè)圈的明星，或者是從事媒體行業(yè)的媒體人員，但到后期，隨著新浪微博的不斷發(fā)展壯大，名人們的范圍開(kāi)始擴(kuò)大，滲透到各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。這一點(diǎn)從2010年6月新浪微博實(shí)行名人、機(jī)構(gòu)企業(yè)身份認(rèn)證策略開(kāi)始變的明細(xì)起來(lái)。所謂“名人認(rèn)證”，就是新浪為避免身份混淆，引起公眾誤解，而推出的服務(wù)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的用戶，其微博賬號(hào)后面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“V”形標(biāo)志。新浪微博發(fā)布的新聞，明確的規(guī)定了可以申請(qǐng)認(rèn)證的用戶主要包括以下幾種類型：

　　1、在某領(lǐng)域內(nèi)有一定知名度和影響力的人

　　2、知名企業(yè)、機(jī)構(gòu)、大學(xué)、媒體及其管理人員

　　3、重要新聞當(dāng)事人

　　4、有一定知名度的演藝、體育、文藝界人士

（《如何申請(qǐng)新浪微博名人認(rèn)證》，http://edu.sina.com.cn/l/2010-06-10/1510189352.shtml）

雖然申請(qǐng)認(rèn)證的基本條件只是：綁定手機(jī)、有頭像、粉絲數(shù)不低于100、關(guān)注數(shù)不低于50。但是，從可以申請(qǐng)認(rèn)證的四種類型的表述中，特別是“知名度”、“影響力”和“管理人員”等措辭，我們發(fā)現(xiàn)能夠申請(qǐng)認(rèn)證的其實(shí)就是社會(huì)中的精英人群，“名人認(rèn)證”旗幟鮮明地將名人和草根區(qū)別開(kāi)來(lái)。

（1）現(xiàn)實(shí)中話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建模式的復(fù)制

拉扎斯菲爾德曾經(jīng)提出過(guò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的概念，并對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作了很詳細(xì)的解釋：他們是在大眾傳播媒介的信息傳播過(guò)程中的一小部分人，“這一小部分人在傳播中表現(xiàn)活躍，積極主動(dòng)地向人們提供某些方面客觀事實(shí)并加以主觀評(píng)斷”， 也稱“輿論領(lǐng)袖”。意見(jiàn)領(lǐng)袖特征：首先人數(shù)不多，只是全體公眾的一小部分成員；其次輿論領(lǐng)袖都只是某一方面的專家；最后輿論領(lǐng)袖必須上通媒介，下連公眾。

新浪微博中的這些精英群體，在傳播中就扮演著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色。他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中并不一定都是專家，卻共同的是都在某一領(lǐng)域有一定的知名度?，F(xiàn)實(shí)生活中先天的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)和新浪微博上的 ViP特權(quán)，使得這一精英群在在進(jìn)駐新浪微博之初就具有先天的優(yōu)越性，擁有先天的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。盡管，新浪總裁曹偉國(guó)曾經(jīng)大力稱贊新浪微博最大的特點(diǎn)是：平等主義。但是這種平等是從一個(gè)技術(shù)應(yīng)用角度來(lái)講的，新浪微博的低門(mén)檻，確實(shí)給了草根和名人平等的進(jìn)入權(quán)力，平等的自我表達(dá)的權(quán)利，只是從進(jìn)入的那一刻開(kāi)始，這種不平等就已經(jīng)赤裸裸地出現(xiàn)了。

我們應(yīng)當(dāng)注意到一個(gè)事實(shí)，從2009年的微博解救被拐兒童到解救被困流浪狗，每一次微博的“全民運(yùn)動(dòng)”，都是在精英們的帶領(lǐng)下而發(fā)起的。如果沒(méi)有精英群體通過(guò)自己微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，草根兒們的力量是很難聚集在一起的，所以，這些網(wǎng)絡(luò)事件，在驗(yàn)證草根群體力量的強(qiáng)大的同時(shí)，也證明了草根個(gè)體話語(yǔ)權(quán)的拱手相讓。

由此可見(jiàn)，新浪微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)權(quán)重構(gòu)起到的作用微乎其微，草根作為沉默的大多數(shù)，在微博這個(gè)新媒介上，并沒(méi)有爆發(fā)，依然是沉默的大多數(shù)?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建模式，通過(guò)名人認(rèn)證被完整地遷移復(fù)制在網(wǎng)絡(luò)空間里。

（2）話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)化  

知名度在很大程度上并不完全等于影響力，而影響力也并不能代表話語(yǔ)權(quán)的掌握。新浪微博的運(yùn)作方式，讓名人們的知名度開(kāi)始發(fā)揮作用，讓精英階層開(kāi)始使用自己的話語(yǔ)權(quán)。

但是，他們并不一定能夠起到“振臂一呼，應(yīng)者云集”的效果，但是在微博上擁有成千上萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的粉絲，一條微博能夠產(chǎn)生的影響力也是無(wú)法估量的。

名人效應(yīng)能夠運(yùn)行成功，很重要的一點(diǎn)是名人與新浪兩者之間的互利關(guān)系。新浪能夠利用名人的知名度和影響力，同時(shí)，名人們也能夠利用這個(gè)平臺(tái)發(fā)出自己的聲音。名人不需要借助其他的媒體、記者表達(dá)自己的觀點(diǎn)，只需要發(fā)一條微博就能讓自己的粉絲看到自己的想法和動(dòng)態(tài)。

而微博的低門(mén)檻，不僅僅是指的身份、學(xué)識(shí)的低門(mén)檻，還指一種技術(shù)的低門(mén)檻，發(fā)布微博需要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常簡(jiǎn)單，甚至是沒(méi)有，正是這樣的技術(shù)低門(mén)檻，讓許多原本不怎么上網(wǎng)的

在新浪微博出現(xiàn)之前，其實(shí)有很多學(xué)者并不怎么上網(wǎng)，

綜上所述，新浪微博的出現(xiàn)，確實(shí)讓草根兒和名人擁有了同樣的表達(dá)權(quán)，但是新浪微博通過(guò)“實(shí)名制”和“名人認(rèn)證”服務(wù)卻將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的話語(yǔ)構(gòu)建模式完整地復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間?，F(xiàn)實(shí)中的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建模式不僅完全沒(méi)有被動(dòng)搖，相反，在一定程度上進(jìn)一步強(qiáng)化了精英階層的話語(yǔ)權(quán)。

從這樣的角度來(lái)看待我國(guó)新浪微博的出現(xiàn)，似乎是一種近乎相反的狀態(tài)，它的出現(xiàn)，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的身份等級(jí)制度完全的復(fù)制過(guò)來(lái)，虛擬空間與現(xiàn)實(shí)重合。

在新浪微博出現(xiàn)之前，名人們的發(fā)言需要借助一定的

機(jī)構(gòu)認(rèn)證

同“名人認(rèn)證”一樣，新浪微博同時(shí)也提供了“機(jī)構(gòu)認(rèn)證”。需要認(rèn)證的機(jī)構(gòu)

“網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化，對(duì)于話語(yǔ)權(quán)遷移的意義在于網(wǎng)絡(luò)傳播的分權(quán)在很大程度上瓦解了傳統(tǒng)媒介的話語(yǔ)權(quán)壟斷，它從技術(shù)上為普通民眾話語(yǔ)權(quán)表達(dá)創(chuàng)造了技術(shù)條件，當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化特性還將在更多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中得以展開(kāi)，而這種去中心化的傳播方式無(wú)疑在相當(dāng)程度上消解了傳統(tǒng)媒介所壟斷的話語(yǔ)權(quán)?！?/span>（《我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播話語(yǔ)權(quán)研究》，33）

話語(yǔ)權(quán)消極使用狀況

1、自動(dòng)放棄話語(yǔ)權(quán)——繼續(xù)沉默的大多數(shù)

2、判斷力喪失之后——微博搶救狗

3、話語(yǔ)權(quán)濫用——網(wǎng)絡(luò)暴力