《十三釵》《龍門》賀歲對決始于15日

12月6日晚，一部“賀歲檔三巨頭親密會談”的惡搞短片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。該短片以去年賀歲票房冠軍《讓子彈飛》里的“鴻門宴”為藍本，《親密敵人》、《龍門飛甲》和《金陵十三釵》變身成葛優(yōu)、姜文和周潤發(fā)，拿時下最新的八大院線抵制《金陵十三釵》制片方提高票價的事戲說，結(jié)果在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，轉(zhuǎn)發(fā)萬余次。

“都是一個戰(zhàn)壕里的兄弟，合力把市場做大才是雙贏。調(diào)價這種事以前也出現(xiàn)過，都可以協(xié)商，但他單方面霸氣提價且不留協(xié)商余地，我們難以接受。”廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍發(fā)微博說。

今年的賀歲檔火藥味特別濃。明褒“提高票價”、“爭搶檔期”、“搶跑”、“暗貶”……一系列與影片質(zhì)量本身毫無關(guān)系的爭斗讓觀眾一頭霧水地提前“被賀歲”。

如果說去年底在一周之內(nèi)《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《非誠勿擾2》3部大片接連登場，檔期近得幾乎到了“自相殘殺”的地步，那么今年，張藝謀的《金陵十三釵》、徐克的《龍門飛甲》兩部大片的同一天上映，無疑是“火星撞地球”。

《金陵十三釵》剛說漲價，《龍門飛甲》就宣布降價，你指責“有同行落井下石”，我就回應(yīng)“三不原則”：不提高最低票價、不提高與院線的分賬比例、不主動參與宣傳罵戰(zhàn)；即使對方前來攻擊，也要做到“罵不還口，打不還手”。

電影還沒上映，白熱化的票房大斗法已提前開場。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從11月底到12月底，近30部電影執(zhí)“賀歲”大旗陸續(xù)趕場，平均每1.5天就有一部新電影同觀眾見面，電影撞期在所難免。院線的數(shù)據(jù)顯示，從11月29日開始到12月31日這段時間里，至少有3天每天都有3部新片上映，其競爭激烈程度可見一斑。

自1997年馮小剛的《甲方乙方》開創(chuàng)賀歲風潮以來，內(nèi)陸賀歲檔已經(jīng)走過了13年。13年后的今天，賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導(dǎo)大腕以及一擲千金、花樣翻新的宣傳，裹挾著概念先行、翻拍成風、過度營銷，構(gòu)成了當下賀歲檔硝煙彌漫、問題叢生的亂象，也導(dǎo)致賀歲電影從編劇、制片到發(fā)行、放映，正在被過于激烈的市場競爭全面改寫。

“電影市場無論是時間還是空間都是‘恒定’的，制片方相互詆毀、內(nèi)耗，也致使不少制作精良的影片沒有充分實現(xiàn)其應(yīng)有的市場潛能，在某種意義上成了賀歲檔的‘犧牲品’。過度的競爭造成了資源的巨大浪費?！庇耙曉u論家、北京電影學院教授黃式憲認為，賀歲電影這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，從一個側(cè)面反映了整個國產(chǎn)電影產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題。事實上，檔期對于電影來說極其重要，但不是決定性的因素。

在很多院線負責人看來，賀歲市場中影片的大量涌入勢必會影響到觀影人數(shù)，造成觀眾分流，其結(jié)果是影響每一部電影的上座率。事實是，為了避免撞車，或者是避免一些大牌導(dǎo)演之間的相互競爭，每部影片在時段安排上都可謂是絞盡腦汁，其結(jié)果可能是每部影片的上映時間都受到了壓縮，共贏局面很難實現(xiàn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如今賀歲檔期的分配和調(diào)整是幾方博弈的結(jié)果，有關(guān)部門理論上不能強制性地規(guī)范，但不管也不行，因為“我們已經(jīng)加入WTO，電影過了保護期后，我們要是一直自相殘殺，會對我們的文化安全造成極大的不利影響。沒有控制的話，我們很快會被好萊塢打垮”，有人這樣解釋說。

票房收入突破百億、銀幕數(shù)量節(jié)節(jié)攀升、影院建設(shè)風生水起，電影企業(yè)成功上市，資本追捧意愿強烈……盡管中國電影已經(jīng)連續(xù)5年實現(xiàn)了30%的增長，今年以來的國產(chǎn)片票房數(shù)據(jù)卻不容樂觀。

電影局公布的今年前三季度內(nèi)陸電影票房數(shù)據(jù)顯示，進口片票房所占比重超過了國產(chǎn)片。在票房排名前10的影片中，進口片占據(jù)了7席，僅《變形金剛3》一片就卷走10.63億，國產(chǎn)片里票房最高的《建黨偉業(yè)》僅以4.21億排名第四。新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍對此一針見血地指出：“今年上映的國產(chǎn)大片，絕大部分是不賺錢的，甚至是賠錢的?！?/P>

大片扎堆兒惡戰(zhàn)、影片主題單一、演員人才稀缺、人文精神缺失等，從某種意義上來說正是電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不成熟表現(xiàn)。

“唯票房論”傷害的不僅是失望而歸的觀眾，更傷害了電影產(chǎn)業(yè)的潛在市場。

和制片方拼搶檔期一樣，票房造假也是過度競爭的惡果。在國內(nèi)電影發(fā)行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。近幾年，幾乎所有新片上映，都會緊跟著出現(xiàn)“首周票房飄紅”的新聞，“虛報票房”的丑聞此伏彼起。而已成為業(yè)界一項共識的是——作假最嚴重的首日、首周票房數(shù)字平均注水率達50%以上，超過八成的公映影片票房都有或多或少的水分。

有影評人指出，偷票房是電影業(yè)屢見不鮮的現(xiàn)象，“現(xiàn)在中國電影業(yè)缺乏一種機制，也缺乏監(jiān)管，所以任何事情都會發(fā)生，同行詆毀、偷換票房等?！?/P>

這些都是中國電影高速發(fā)展中的陣痛。

今年10月18日攻下了第二個100億高地之后，中國電影票房正朝著130億的年終目標飛奔。不過，站在新的起點上，國產(chǎn)大片的繁華和榮耀，需要以更多的理性和思考來維護。

中國電影到底缺什么？針對當前中國電影的弊病這一問題，人民論壇雜志“公眾心中的中國電影”問卷調(diào)查結(jié)果顯示，28%的受調(diào)查者選擇的是“影片缺乏文化內(nèi)涵，熱衷商業(yè)炒作”，21%選擇的是“電影人缺乏職業(yè)精神，追逐名利”，17%選擇的是“無厘頭、低俗化與宣教式影片太多”。

據(jù)統(tǒng)計，2010年，中國觀影人次約為2.84億，即人均5年才進一次電影院。是什么阻擋了人們走進影院的腳步？除了高昂的票價，有沒有好的電影，是核心問題。

一位電影人把中國電影市場比作北京著名的美食街——簋街，“如果孤零零只有三兩家大飯店，恐怕不會有那么多人三天兩頭往那兒跑，就因為選擇多了，吸引力也就大了?！彼J為，中國電影眼下最需要的是公平競爭、合理競爭下的共贏，這是中國電影市場健康發(fā)展的前提。