揭秘《大笑江湖》宣傳 看爛片如何煉成票房黑馬

        那邊，博納影業(yè)在納斯達克上市。這邊，《大笑江湖》票房成績讓博納影業(yè)數(shù)錢數(shù)到手抽筋。

        上周末，《趙氏孤兒》和《大笑江湖》兩支賀歲檔的“先頭部隊”在票房上展開了正面交鋒。制作加宣發(fā)成本只在4000萬的小成本《大笑江湖》，上映三天內全國狂攬6000多萬票房。讓影片投資方本山傳媒和博納影業(yè)笑得合不攏嘴。

 

秘笈1：地域優(yōu)勢

北方影院排擠《趙氏孤兒》

“電影是沒有國界和地域的藝術，但《大笑江湖》可能是個例外。”談及《大笑江湖》緣何首周票房旗開得勝，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬直言，地域優(yōu)勢是《大笑江湖》的一大票房法寶。他透露，在趙本山人氣極高北方地區(qū)，《大笑江湖》都是票房冠軍，“據(jù)我所知，《大笑江湖》第一天上映，沈陽所有擁有6個廳以上的影院當天的票房都超過10萬了，這在上海是不可思議的。”吳鶴滬笑言，自己在北京開會，碰到各地的同行時，還因為吹噓《大笑江湖》在上海的票房出過洋相：“我和北方的經(jīng)理說，我們院線旗下影院加起來第一天115萬，我覺得成績不錯，他們聽了都大笑，在他們眼里這點票房不算什么。”

電影學者葛穎認為，《大笑江湖》初戰(zhàn)告捷，不排除有利用地域優(yōu)勢排擠《趙氏孤兒》的嫌疑。他告訴記者，自己從知情人處獲悉，北方部分院線在排片時，刻意將《大笑江湖》排入黃金時間段，將《趙氏孤兒》貶入冷門時段，“雖然南北觀眾觀影上存在差異，但這么競爭好像有點過了。”

另有一位業(yè)內人士也向記者透露，排片時間對一部影片而言非常重要，“比如大多數(shù)白領只在周末有時間，他們在周六晚上黃金時間走進電影院想看《趙氏孤兒》時，卻發(fā)現(xiàn)只有《大笑江湖》，那么大多情況下就會看《大笑江湖》了。”這位業(yè)內人士透露，他有朋友在北方的影院發(fā)現(xiàn)，《大笑江湖》的排片超過六成，“票房好也就不足為奇了。”

秘笈2：檔期奪先機

搶在賀歲大片開打前

“《大笑江湖》的檔期選得好，放到其他任何一個檔期，它都不會有現(xiàn)在那么高的票房。”上海大學影視學院教授石川告訴記者，影片發(fā)行方博納影業(yè)特意將《大笑江湖》作為賀歲檔的敲門磚推出，占盡檔期優(yōu)勢。“《大笑江湖》像個流行元素大拼盤，沒有完整的故事，也沒有多少的藝術和審美追求，老實說我在看影片的過程中就差沒中途退場了。但在這個節(jié)點推出這樣一部搞笑影片，就是告訴觀眾，節(jié)日快到了，該放松了。”

選擇同《趙氏孤兒》“碰撞”，而避開之后上映的《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》，在吳鶴滬看來也不失為一個明智的選擇。不過，他并不看好首周旗開得勝的《大笑江湖》的后勁。吳鶴滬說：“首周的觀眾一般是沖動型消費者，不管電影好壞都看，看完了會選擇或褒或貶。但第二周的消費者就趨于理性，會看網(wǎng)上口碑和媒體報道，他們才是決定影片未來真正走勢的關鍵。”一家內陸影業(yè)公司的宣發(fā)負責人則分析說：“在《大笑江湖》之前正好是低迷的后國慶檔，沒什么片子可看，《哈7》也一般，所以安排在這個檔期上檔，實在太有優(yōu)勢了。”

無論之后票房如何，《大笑江湖》賺錢已經(jīng)沒有懸念，影評人魏君子甚至預測其票房過億不成問題。如果說《三槍拍案驚奇》是2009年僅有的兩部賺錢影片之一，那么制作和宣發(fā)成本在4000萬的《大笑江湖》，顯然已經(jīng)是2010年賺錢影片之一了。

秘笈3：陣容有看點

趙本山小沈陽受眾面廣

人人都愛趙本山，放在中國內陸，這句話一點不夸張。從春晚必不可少的頭牌“主菜”，到熒屏和銀幕上的親和形象，趙本山強大的號召力在很多時候已經(jīng)成為了收視和票房的“保險栓”。因此，趙本山能夠主動在影片中挑梁“軋一腳”，在葛穎看來已經(jīng)讓《大笑江湖》贏在了起跑線上。“趙本山和小沈陽絕對是《大笑江湖》成功的重要因素，能夠請到趙本山出山，《大笑江湖》已經(jīng)成功了一半。”

由于趙本山和小沈陽聯(lián)袂參演，《大笑江湖》中也難免帶有了幾分二人轉的影子，一些段子甚至被網(wǎng)友反映看著就像二人轉。吳鶴滬對此提出了質疑：“《大笑江湖》無論是受眾還是電影內容都和二人轉、小品密不可分，但電影的劇情卻有很多割裂的地方。”此外，電影中為了迎合觀眾而略帶低俗的橋段，在吳鶴滬看來也值得商榷，“電影雖然講究通俗易懂，但多走一步就是庸俗。《趙氏孤兒》是有意義卻沒意思，而《大笑江湖》是既沒意義也沒意思。”

但無論多么沒意義和沒意思，《大笑江湖》票房還是脫穎而出，在專業(yè)人士看來這和陳凱歌的號召力銳減很有關系。石川坦言，趙本山在普通觀眾群體中可能更受青睞，“陳凱歌主打的是高端知識分子市場，而《大笑江湖》主打低端市場，相對來說受眾群更廣。”

秘笈4：宣傳出怪招

小成本披上“大片”外衣

在影片票房節(jié)節(jié)攀升的同時，《大笑江湖》的宣發(fā)方案也令圈內人士艷羨不已。究竟影片發(fā)行方博納影業(yè)如何點石成金，將《大笑江湖》這樣一部低成本的影片打造成首周瘋狂吸金6000萬的票房黑馬？

吳鶴滬告訴記者，雖然每次影片上映前，發(fā)行方都會對電影宣傳做足噱頭，但博納影業(yè)本次的宣傳可謂是出奇制勝。“這次影片上映前，發(fā)行方特意沒有安排全國各地的院線經(jīng)理提前看片。”據(jù)吳鶴滬透露，由于不讓電影業(yè)內人士先睹為快，影片的質量好壞無人知曉，隨之營造出的神秘感，以及趙本山小沈陽的師徒檔，都讓人充滿了期待。此外，《大笑江湖》還成功地在上映前鉆了《趙氏孤兒》的空子：“因為《趙氏孤兒》4日上映，3日那天大多數(shù)影院都把排片給空出來，提前一天上映的《大笑江湖》就把檔期都占領了。”吳鶴滬笑言，由于之后兩天是雙休日，影院排片的工作人員大多放假在家，因此周末檔期《大笑江湖》同《趙氏孤兒》分庭抗禮，“沒有人會再來調整之前的拍片計劃，也就不會有人壓縮《大笑江湖》的場次了，等于一下子有了3天的充足放映時間。”

不僅如此，有業(yè)內人士也透露，《大笑江湖》還使了“喬裝打扮”這一招，本來是一部小成本的影片，卻偏偏在宣傳上和《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《趙氏孤兒》“捆綁”，以至于令人產生“幻覺”，以為《大笑江湖》也是大片，“加上趙本山和小沈陽的陣容，更容易讓人以為是大片，既然和《趙氏孤兒》一樣是大片，觀眾走進影院就很容易選擇前者了。”