品牌不僅僅是一種產(chǎn)品的品牌，還是一張城市的名片。提起呼和浩特，你會想到蒙牛；提起青島，你會想到海爾；提起福建，你會想到七匹狼；提到欽州，你會想起什么？三娘灣，劉永福，還是中石油1000萬噸煉油項(xiàng)目，金桂林漿紙一體化工程……

    其實(shí)，除了旅游景點(diǎn)、歷史名人、工程項(xiàng)目之外，欽州也有自己制造的品牌產(chǎn)品，也許你猜到了，就是坭興陶，除外還有欽州農(nóng)機(jī)、欽州浦北編織產(chǎn)品等等，多年來，這些產(chǎn)品歷經(jīng)市場風(fēng)雨洗禮，正從“欽州制造”向“欽州品牌”進(jìn)軍。一批批崛起的欽州品牌，正走出北部灣，走向東盟，走向世界。

    老樹發(fā)新枝 坭興陶重振雄風(fēng)

    提到欽州，不能不讓人想起坭興陶，就像提到玉林不能不讓人想起玉柴，提到梧州不能不讓人想起人工寶石一樣。坭興陶是欽州的一棵老樹，它曾經(jīng)枝繁葉茂，譽(yù)滿全國；它也曾在市場風(fēng)雨的沖擊下，一度衰敗，枝斷葉落。

    欽州坭興陶是中國四大名陶之一，已有1300多年的歷史。1915年，坭興陶參加在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會榮獲金獎，這是中國陶類產(chǎn)品首獲國際大獎。改革開放以來，坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，60多個作品獲國家級獎項(xiàng)，40多件作品被我國博物館以及美國、法國、俄羅斯、德國、意大利、日本等十多個國家館藏，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞以及歐美等三十多個國家。

    然而，欽州坭興陶廠從1994年開始，由于經(jīng)營不善、市場定位不準(zhǔn)及貸款過大，開始不景氣，1995年基本停產(chǎn)，同年桂林美陶廠、柳州美陶廠也相繼停產(chǎn)，整個廣西陶瓷業(yè)都處于一個低潮時期。
   
    曾經(jīng)碩果累累的坭興陶，經(jīng)過風(fēng)吹雨打后，之前的雄風(fēng)慢慢地消失，一步一步地蔫了下去。直到2000年，原欽州坭興陶廠廠長韓春榮等幾位老藝人給欽州市政協(xié)上交了一份提案，提出了重辦欽州坭興廠的要求，在欽州市政府的支持和幫助下，請回了原來的老藝人及熟練工人，成立了欽州坭興陶藝有限公司，使得坭興陶這項(xiàng)古老的技藝得以延續(xù)下來。

    為了促進(jìn)坭興陶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，近年來，欽州市政府采取了相關(guān)措施。通過制定和實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見和人才技術(shù)進(jìn)步獎勵辦法等政策，設(shè)立坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，組建坭興陶工藝美術(shù)研究所、成立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)坭興陶人才的引進(jìn)和培育，加大宣傳推介，完善營銷網(wǎng)絡(luò)。制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施等，落實(shí)扶優(yōu)做強(qiáng)配套政策，加快坭興陶產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，維護(hù)欽州坭興陶的品牌形象，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級，引導(dǎo)和促進(jìn)坭興陶藝行業(yè)的發(fā)展。

    時隔95年之后，在2010年上海世博會特許產(chǎn)品供需對接會上，坭興陶再次走進(jìn)世博會的殿堂，當(dāng)時國內(nèi)入選為上海世博會特許商品生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)僅有200多家，欽州的坭興陶企業(yè)成為唯一入選的廣西企業(yè)。欽州市坭興陶藝有限公司和北部灣坭興玉陶有限公司已被選定為上海世博會特許商品生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)，品藝堂、千秋陶藝、承坭齋、太極泉等四家坭興陶企業(yè)入選上海世博會特許商品第三方生產(chǎn)企業(yè)。對接會上，欽州坭興陶以其獨(dú)特的品質(zhì)，神奇的窯變，精湛的雕刻，厚重的文化打動了許多特許產(chǎn)品銷售企業(yè)，30多家特許產(chǎn)品銷售商和坭興陶企業(yè)簽訂了100多萬元的銷售意向合同。

    目前，欽州市從事坭興陶生產(chǎn)的廠家共17家，從業(yè)人員約2000人，生產(chǎn)日用陶和藝術(shù)陶兩大品種，年產(chǎn)值約5000萬元。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐洲、美洲以及港澳臺等30多個國家和地區(qū),欽州坭興陶被認(rèn)定為目前廣西最具民族特色的二件寶之一。
   
    欽州農(nóng)機(jī)：農(nóng)機(jī)制造領(lǐng)域的“悍馬”

    在欽州市河?xùn)|工業(yè)園區(qū)，有一個現(xiàn)代化的農(nóng)機(jī)制造“王國”。4個標(biāo)準(zhǔn)廠房里，數(shù)十臺嶄新的現(xiàn)代化數(shù)控設(shè)備控制著各類農(nóng)機(jī)從鑄件加工到裝配整個工藝流程，裝配一臺農(nóng)用車只需要短短的8分鐘。這就是廣西欽州力順機(jī)械有限公司。

    力順公司前身是始建于1958年的廣西欽州市農(nóng)業(yè)機(jī)械修造廠，由欽州鐵業(yè)社、木器社、單汽車修理社三家小企業(yè)組建而成。剛成立時，設(shè)備只有鐵錘、銼刀、臺鉗和幾臺自制的腳踏土機(jī)床，說它是一家工廠，不如說是一間手工作坊。

    經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨歷程，走過了艱苦奮斗、夯實(shí)基礎(chǔ)、改革發(fā)展的歷史征途。這個手工作坊慢慢地成為一個主要生產(chǎn)運(yùn)輸機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品加工機(jī)械、耕作機(jī)械、收割機(jī)械的現(xiàn)代企業(yè)。從加工鋤頭鐵鏟到生產(chǎn)出口低速汽車，這匹欽州農(nóng)機(jī)“悍馬”成功地進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)變，成就了廣西農(nóng)機(jī)歷史性的跨越，讓人驚嘆不已！“任何產(chǎn)品，質(zhì)量是最關(guān)鍵的，只有抓質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去擴(kuò)大市場的占有率，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化，我們一直朝這個方向努力，已有一定成效。”力順公司董事長曾志滿談到企業(yè)能成功轉(zhuǎn)型的原因時說。身份改變，機(jī)制改變，企業(yè)的營銷原則也在改變：從原來的“價格—質(zhì)量—服務(wù)”改為現(xiàn)在的“質(zhì)量—服務(wù)—價格”。在外人看來，這只是一個小小的排列順序改變，但體現(xiàn)在營銷過程中卻是大不一樣。

    力順的決策者們清楚地知道，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能振興力順經(jīng)濟(jì)。力順公司民營化的幾年中，每年開發(fā)新產(chǎn)品和產(chǎn)品改進(jìn)不少于20項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與市場需求的有效銜接。連年來，新產(chǎn)品的開發(fā)和投放，成了該公司新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在印尼等國的棕櫚園，該公司的新產(chǎn)品“欽機(jī)”牌曲臂單缸自卸車和四輪低速貨車等車型，已取代了日本、臺灣等國家和地區(qū)生產(chǎn)的同類運(yùn)輸車輛。
   
    該公司生產(chǎn)的低速貨車，在國內(nèi)有較大的市場份額，產(chǎn)銷量排名全國同行前10名，在越南也擁有良好的信譽(yù)。自治區(qū)主席馬飚到該企業(yè)視察時連聲贊嘆：這樣的企業(yè)很好；2007年4月13日，越南黨中央總書記農(nóng)德孟曾接見過該公司董事長曾志滿一行。

    力順公司把眼光從國內(nèi)轉(zhuǎn)向國外，把目標(biāo)市場鎖定東盟國家。近年來，該公司重點(diǎn)開發(fā)的多功能、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，在東南亞市場迅速打開局面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺。前年，該公司的低速貨車產(chǎn)銷量排名進(jìn)入全國同行前10名，在廣西是“大哥大”，在去年低速車市場低迷的情況下，公司的銷售量仍達(dá)到2.2億元。

    編織產(chǎn)業(yè)群龍騰飛

    在去年5月份的第107屆廣州進(jìn)出口商品交易會上，一種以玉米衣繩編織的花籃一炮打響。這種花籃以其環(huán)保、清香、精美等特色，在廣交會上吸引了廣大外商的眼球，并成為美國沃爾瑪公司特許供應(yīng)產(chǎn)品。

    生產(chǎn)這種花籃的是來自欽州市浦北縣的一群農(nóng)民老板，他們用自己獨(dú)到的國際視野，帶著這些看似難登“大雅之堂”的產(chǎn)品，在國際市場創(chuàng)出一條路子。據(jù)了解，在廣州進(jìn)出口商品交易會上，包括恒昌在內(nèi)的海龍、廣龍等浦北縣7家工藝編織品出口企業(yè)現(xiàn)場簽約成交額達(dá)2100萬美元，比上屆廣交會成交額增長31％。

    編織業(yè)是浦北縣傳統(tǒng)的手工業(yè)，該縣現(xiàn)有編織企業(yè)共29家，其中投資額超過500萬元以上的規(guī)模企業(yè)有15家，有自主出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)18家。以前，誰也想不到滿山不起眼的雞骨藤、竹子、白芒等上好原料編織出的產(chǎn)品能與錢袋子掛上鉤，更沒想到，有朝一日這些“土產(chǎn)品”還能夠漂洋過海，一展風(fēng)采。
   
    海龍工藝編織廠老板陳德新是“第一個吃螃蟹”的人。1986年，陳德新到信用社借貸5000元，辦起了當(dāng)時全縣為數(shù)不多的個體企業(yè)——三合鎮(zhèn)竹編工藝廠。 1996年，他又另起爐灶，在龍門鎮(zhèn)開辦了海龍工藝編織廠，隨后還在靈山、博白、容縣、興業(yè)等縣建立了4個分廠。目前，陳德新的公司總部占地面積5.35 萬多平方米，固定資產(chǎn)5000多萬元，直接安排1200多個農(nóng)民工就業(yè)。同時設(shè)立32個廠外加工點(diǎn)，輻射帶動3萬多農(nóng)戶從事編織加工。成為浦北縣最大的編織龍頭企業(yè)，被認(rèn)定為廣西第三批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)之一。

    為了工藝編織業(yè)的發(fā)展，該縣先后出臺了一系列扶持政策，加大對編織企業(yè)發(fā)展的扶持力度，大打品牌戰(zhàn)略。近年來，浦北縣編織企業(yè)生產(chǎn)的的路子越走越寬廣，品種由原來的藤、竹、芒等6大系列，發(fā)展到麻、草、紙等20多個系列，花樣品種由原來的30種，增到1200多種。編織出來的藤圈、鳥屋、竹籃等工藝品受到美國、法國、日本等20多個國家人們的喜愛。

    隨著多年的發(fā)展，浦北形成了一個以龍門、小江、三合和北通為中心的編織產(chǎn)業(yè)帶，迅速帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民們也以編織為業(yè)，走上了一條致富路。僅龍門鎮(zhèn)就聚集有德新、港龍、顏家等13家編織企業(yè)，其中，產(chǎn)值超千萬元的就有4家。全鎮(zhèn)三分之一的人口從事編織業(yè)，其中，有3000人直接成了工廠的產(chǎn)業(yè)工人。在小江鎮(zhèn)，則匯集了恒昌、金象、豐越等產(chǎn)值超二千萬元的編織企業(yè)，目前全縣從事編織產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民達(dá)到6.2萬多人，編織產(chǎn)業(yè)出口占全縣出口總額70%以上。
   
    科技品牌越來越響

    在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面，欽州有歷史悠久的坭興陶和“欽機(jī)”，在手工藝方面，欽州有自己的特色編織產(chǎn)品。在高科技產(chǎn)業(yè)方面，欽州也有自己的拳頭產(chǎn)品。

    “在機(jī)械設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)中，除了欽州農(nóng)機(jī)外，最有名的就是‘華成自控’的產(chǎn)品了。”欽州工信委技術(shù)科一位姓鐘的工作人員介紹說。

    擁有15項(xiàng)國家專利，通過國家計(jì)量認(rèn)證（CMC），產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)制糖業(yè) 90%以上的市場，成功出口到越南、緬甸、巴西、巴基斯坦、南非等國家……欽州華成自控設(shè)備有限公司實(shí)在是一個深藏不露的高新科技民營企業(yè)，雖然沒有龐大的廠房和轟鳴的機(jī)械聲，沒有來來往往的車流和工人，卻吸引著巴西等世界最大制糖國家的專家眼光。

    欽州華成自控設(shè)備有限公司1994年成立，主要研制生產(chǎn)用于制糖企業(yè)自控系統(tǒng)的設(shè)備產(chǎn)品。這個不顯山露水的小企業(yè)，依靠科技創(chuàng)新，研制生產(chǎn)出具有國際先進(jìn)水平的糖業(yè)自控設(shè)備產(chǎn)品，成為經(jīng)自治區(qū)科技廳認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)。由成立時注冊資金只有38萬元的集體所有制小廠，發(fā)展到現(xiàn)在擁有總資產(chǎn)超千萬元的現(xiàn)代化大企業(yè)，華成公司走的是用科技創(chuàng)造品牌的道路。

    華成公司總經(jīng)理朱成開說：“我們公司從成立開始，就以高科技為先導(dǎo)，堅(jiān)定不移地走科技創(chuàng)新的路子，緊緊依靠企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)人才，不斷研究開發(fā)糖業(yè)自控設(shè)備，形成了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的華成自控系列產(chǎn)品。同時，我們還建立強(qiáng)大穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)品牢牢占據(jù)國內(nèi)國際市場，促進(jìn)了公司的快速發(fā)展。”
    華成公司研發(fā)生產(chǎn)的PH中和自控產(chǎn)品，以其檢測精度高，自動控制效果好的性能特點(diǎn)，在我國制糖行業(yè)中贏得了很好的口碑。廣西輕工業(yè)科學(xué)技術(shù)研究院高級工程師陸正尤說：“華成這套PH值自動控制儀，到目前為止應(yīng)該說科技含量是最高的，它是在線監(jiān)測，對糖廠的應(yīng)用效果非常好。”

    隨著我市投資環(huán)境的逐步改善，越來越多類似“華成公司”的高科技企業(yè)來欽投資?？偼顿Y25億元人民幣、年產(chǎn)400萬臺數(shù)字電視的欽州香港同方數(shù)字電視項(xiàng)目，去年4月30日在欽州河?xùn)|工業(yè)園區(qū)電子產(chǎn)業(yè)園正式開工。同年12月8日，廣西欽州宇欣電子科技有限公司電腦下線儀式在欽州市河?xùn)|工業(yè)園區(qū)隆重舉行，廣西第一臺“欽州制造”的電腦一體機(jī)下線。這意味著，隨著欽州產(chǎn)業(yè)競爭力的提高，今后標(biāo)注著“欽州制造”的產(chǎn)品會越來越多，“欽州品牌”會越來越響。

    喝水用“坭興陶”的杯子，買菜用浦北的工藝籃子，運(yùn)輸用“欽機(jī)”……期待著“欽州制造”的產(chǎn)品走進(jìn)大眾的生活，遍布世界的每一個角落，創(chuàng)造出越來越多的“欽州品牌”。