在廣告攝影中，曝光是相當(dāng)重要的控制環(huán)節(jié)，但是廣告攝影題材的多樣，光源、拍攝場合的不斷變化，即使一個經(jīng)驗非常豐富的攝影師也往往難以保證在任何情況下對曝光作出準確估計。要獲取準確的曝光，必須借助精確的測光系統(tǒng)，并要掌握好測光的原理、方法和技巧。
測光表的測光原理
　　其實，測光表的測光原理并不復(fù)雜，最重要的是我們要明白測光表是以何為其測量基準的，只要明白這點，由測光表所測得的測光數(shù)值的意義就能自然而然地被理解。對各類測光表而言，它們的測光基準都是一樣的，即都以反射率為18%的灰作為測光的基準。測光表工作時，要看被攝體的反射率是否為18%，如果反射率是18%，那它測量出來的數(shù)值就十分準確了，按此數(shù)值曝光，被攝體的色彩和影調(diào)會得以真實地還原；如果被攝體的反射率不是18%，那么測光表測量出來的數(shù)值就不準確，若直接按此數(shù)值曝光，被攝體的影調(diào)和色彩就會出現(xiàn)失真。這也就是我們平時所說的即使使用靈敏度和精確度很高的點測光表時也要常常對其測光數(shù)值進行修正的原因。
常用測光方法和技巧
　　根據(jù)光源的性質(zhì)和照明狀況，拍攝時被攝體的受光情況大致有三種：連續(xù)光、閃光和混合光。在這三種光照下，測光的方法和技巧是有所區(qū)別的。
　　1. 連續(xù)光測光
　　連續(xù)光的最大特點是穩(wěn)定及便于觀察照明效果，因此，它的測光方法是最多的，主要有機位測光法、接近主體測光法、平均測光法、中性灰卡測光法、被攝體主調(diào)測光法、最亮點與最暗點測光法以及多點測光法等，其中，最為實用的是中性灰卡測光法和被攝體主調(diào)測光法。
　　中性灰卡測光法 中性灰卡測光法是既簡便又較為準確的測光法，它將反射率為18%的標準灰卡作為測光對象。用此法測光時，要盡量使中性灰卡靠近被攝體，并與之平行，灰卡正對照相機，與鏡頭光軸垂直，為避免灰卡反光，可將灰卡稍向前俯。中性灰卡測光法最大的好處是可以避免因?qū)Ρ粩z體的測光部位選擇不對而產(chǎn)生測光誤差。
　　被攝體主調(diào)測光法 當(dāng)被攝體的亮部與暗部分布不勻、照明也不均勻時，測光就變得較難了，此時可采用被攝體主調(diào)測光法。被攝體主調(diào)測光法是對被攝體的主要局部作點測光的測光方法，它的操作較簡便，測光的關(guān)鍵是選好被攝體的主調(diào)，即是以被攝體的亮部作為主調(diào)，還是以中間或暗部作為主調(diào)。被攝體主調(diào)測光法的優(yōu)點是它能確保被攝體主調(diào)部分有良好的層次與細節(jié)表現(xiàn)。
　　2. 閃光測光
　　閃光不同于連續(xù)光，它只是瞬間發(fā)光，因此，使用一般的連續(xù)光測光表是無法進行閃光測光的，要進行閃光測光，必須選擇有閃光測光功能的測光表，并要將測光的狀態(tài)置于“閃光測光”狀態(tài)。測得的數(shù)值是閃光照明下反射率為18%的中性灰的曝光值。因此，如果被攝體的色調(diào)由明至暗分布均勻，明度范圍又在膠片的寬容度之內(nèi)，那么被攝體的中間調(diào)部分、亮部及暗部都能得到準確再現(xiàn)；而如果被攝體的整體色調(diào)傾向高調(diào)或低調(diào)，則都需要對測光數(shù)值進行修正。
　　3. 混合光測光
　　混合光是指發(fā)光性質(zhì)不同的光源混合使用。它在攝影中不大常用，首先是由于各光源的色溫不同，會給被攝對象各區(qū)域色彩的準確還原帶來困難；其次，性質(zhì)不同的光源混合使用，尤其是連續(xù)光和閃光的混合使用，會給影像的曝光控制帶來困難。
　　當(dāng)連續(xù)光和閃光混合使用時，測光的主要技巧是：先根據(jù)設(shè)定的景深大小決定所需的光圈值，然后調(diào)節(jié)閃光燈的發(fā)光強度，并不斷用閃光測光檢測，直至閃光燈的發(fā)光強度滿足此光圈值，最后改用連續(xù)光測光，測量出在此光圈值和連續(xù)光照明下曝光所需的快門速度值。
曝光修正
　　各種測光的方式不同，讀數(shù)也各異，但其目的只有一個，就是為準確曝光提供必要的參考數(shù)據(jù)。那么，如何依據(jù)測光數(shù)值來確定準確的曝光值呢？如果直接按測光數(shù)值進行曝光，將出現(xiàn)怎樣的曝光效果？
　　從測光表的工作原理知道，如果我們直接按反射光測量的數(shù)據(jù)進行曝光，那么畫面將被還原成反射率為18%的灰色，也就是說，不管被攝體是白色、灰色或黑色，只要直接按測光數(shù)值曝光，拍攝結(jié)果都是反射率為18%的灰色。因此可知，只有反射率為18%的被攝體直接按測光數(shù)值曝光可以得到很好還原，而對其他白色或黑色的被攝體都需進行曝光修正。將白色曝光成灰色，顯然是曝光過少了；將黑色曝光成灰色，顯然是曝光過度了。因此，對白色物體曝光時需增加，而對黑色物體曝光時需減少。增加或減少的幅度視被攝體的黑白程度而定，一般地，曝光修正幅度在0.5-1.5EV值之間。
　　如果我們直接按入射光測量的數(shù)值進行曝光，由于測光表是以反射率為18%的灰色作為測光基準的，也即入射光測量的數(shù)值與對反射率為18%的灰色進行反射光測量所得的數(shù)值相同，因此，不管被攝體是白色、灰色或黑色，只要按入射光測量的數(shù)值進行曝光，其色調(diào)都能得到正確的還原。
確定正確曝光的其它因素
　　對于灰地毯上的灰貓這樣的拍攝主題，似乎沒有必要再進一步討論曝光，但實際情況并不是這樣簡單，拍攝的主題往往多姿多彩，被攝體的受光狀況也復(fù)雜多變，因此，在決定曝光時不僅只考慮測光數(shù)值的修正，而且要考慮到影像的反差及潛在反差的表現(xiàn)，因為，曝光對反差有一定的影響，它會起著加強或減弱反差效果的作用。在廣告攝影中，確定曝光除了要合理地修正測光數(shù)值外，一般還應(yīng)考慮膠片寬容度與被攝體亮度范圍的關(guān)系以及印刷這兩個因素。
　　1. 膠片寬容度與被攝體亮度范圍
　　膠片寬容度是膠片能正確記錄被攝體亮度范圍的能力。不同的膠片有著不同的寬容度，寬容度大的膠片記錄的被攝體亮度范圍就大，正確曝光的安全系數(shù)也大。因此，在確定曝光時，必須將膠片寬容度和被攝體的亮度范圍一起考慮。
　　對黑白膠片而言，它的最大曝光寬容度是1:64的光比范圍±2EV值，也即10EV值，能記錄被攝體的亮度范圍約為：1:1000。
　　對彩色反轉(zhuǎn)片而言，它的最大曝光寬容度是1:64的光比范圍±2/3EV值，也即7 1/3EV值，能記錄被攝體的亮度范圍約為：1:200。彩色負片的曝光寬容度比彩色反轉(zhuǎn)片稍大。
　　膠片曝光寬容度的大小，除了與膠片的類型和沖洗狀況有關(guān)外，還與被攝體的亮度范圍有關(guān)。當(dāng)被攝體亮度范圍較小時，其曝光寬容度大，而當(dāng)被攝體亮度范圍較大時（如超過1:64），其曝光寬容度就不可避免地縮小，確定曝光量的精度就要提高許多。
　　因此，在實際拍攝中，若布光合理，被攝體亮度范圍沒有超出膠片曝光寬容度，那么就能得到真實的影像；但如果被攝體亮度范圍很大，超出了膠片曝光寬容度，那么，無論采取怎樣的曝光，影像的影調(diào)總會被壓縮，而且層次也要受到損失。
　　2.印刷因素
　　在廣告攝影中，攝影師總極力使拍攝的影像影調(diào)完美、層次豐富以獲取客戶的贊賞，但是，將這樣的膠片拿去印刷，則結(jié)果常常令人失望，這主要是攝影師沒有考慮印刷的因素所致。
　　從印刷技術(shù)來講，一般品質(zhì)的紙只能呈現(xiàn)3級亮度比（1:8），銅版紙能呈現(xiàn)4級亮度比（1:16），理想的印刷也只能呈現(xiàn)5級亮度比（1:32），而彩色反轉(zhuǎn)片卻能呈現(xiàn)6級亮度比（1:64）。因此，當(dāng)一張呈現(xiàn)6級亮度比的反轉(zhuǎn)片被印刷，至少要損失1級亮度比。這就是造成層次損失的原因所在。
　　如果我們期望印刷畫面的效果與反轉(zhuǎn)片本身效果一致，就必須在拍攝時通過布光控制好被攝體的亮度比，這個亮度比應(yīng)控制在1:32以內(nèi)。具體的操作可用點測光表直接測取被攝體亮部與暗部的亮度比值，但更可靠準確的做法是用膠片平面點測光測量影像亮度，將影像的最亮部分與最暗部分的EV值差控制在5格以內(nèi)。