公益廣告作為宣傳的一種手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任：宣傳社會(huì)公道、職業(yè)道德、家庭美德、凈化社會(huì)環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種社會(huì)性疾病和不治之癥、各種破壞資源的頑劣行為相繼出現(xiàn)，簡(jiǎn)單空洞的說(shuō)教難以糾偏，公益廣告恰如其分地充當(dāng)著手術(shù)執(zhí)行者。

　　一、公益廣告的源起和概念

　　公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而引發(fā)了一系列的社會(huì)問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙著社會(huì)的發(fā)展。為了引起公眾的關(guān)注和響應(yīng)，尋找解決問(wèn)題的有效途徑，一些有識(shí)之士紛紛采用**標(biāo)語(yǔ)、印發(fā)傳單、報(bào)紙廣告等形式大聲疾呼，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。

　　公益廣告雖然誕生已經(jīng)60多年，但對(duì)于其定義眾說(shuō)紛紜，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的一種廣告行為。而新聞學(xué)家則認(rèn)為：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的一種新聞宣傳。雖然對(duì)概念的認(rèn)識(shí)并不統(tǒng)一，但大家取得了共識(shí)：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的。

　　二、公益廣告的主題和創(chuàng)意

　　公益廣告與商業(yè)廣告的首要區(qū)別在于：前者向公眾傳達(dá)有關(guān)信息、認(rèn)識(shí)和觀念，而后者向公眾推銷相關(guān)商品和商業(yè)服務(wù)信息。因此，無(wú)論是從公益廣告發(fā)布者自身的職責(zé)，還是從公眾參與解決社會(huì)問(wèn)題的方面出發(fā)，都表明公益廣告的主題是可以多樣化的。既可以選取黨和政府的中心工作而不致于使人們難于接受，又可以選取公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題使人們豁然開朗。

　　近幾年，圍繞大政方針、社會(huì)公德，媒體制作了一大批公益廣告，既服務(wù)了中心工作，又凈化了社會(huì)環(huán)境，起到了揚(yáng)善懲惡的作用。從公益廣告“功利”的角度來(lái)看，要使公益廣告在影響改變公眾的思想和行為上取得成效，必須把公益廣告的主題聚集在“現(xiàn)時(shí)突出的社會(huì)熱點(diǎn)”、“群眾關(guān)注的難點(diǎn)問(wèn)題”上，才可能引起廣泛的共鳴。

　　當(dāng)然，有了公眾關(guān)注的主題，尚需獨(dú)特的表現(xiàn)手法和方式才能收到預(yù)期的效果。這就要求它既要傳達(dá)明確的信息即主題，又要通過(guò)富有創(chuàng)意和感染力的形式來(lái)表現(xiàn)主題。由于公益廣告投入了更多的人力與智慧，因此，與一般的宣傳公告、通知相比，它具有更高的傳播效果和審美價(jià)值。

　　有這樣兩則公益廣告：一個(gè)是一大堆人的肺，因吸煙而使肺葉由紅變灰、由灰變黑的演變過(guò)程。另一個(gè)是一個(gè)煙缸內(nèi)斜倚著一條扭曲的煙幕，細(xì)看躺著的竟是一個(gè)因縱煙而被焚成灰的老者枯槁的尸體。前者的圖解式宣傳是淺層的、空洞的，而后者極具沖擊的畫面將強(qiáng)烈地震撼著人們的心靈，后者比前者給予人們的警示效果要強(qiáng)烈得多?？梢哉f(shuō)，公益廣告是用瞬間產(chǎn)生的沖擊力達(dá)到獨(dú)特的說(shuō)服效果，只有潛心制作，才可能將一個(gè)頗具代表性或尖銳的社會(huì)問(wèn)題凝煉、集中地表現(xiàn)出來(lái)。

　　在公益廣告的主題上，事實(shí)存在是可以選取的，而其創(chuàng)意則是人為的，這就要求廣告從業(yè)人員提高素質(zhì)，既要有文學(xué)素養(yǎng)即文學(xué)審美情趣，又要有豐富的社會(huì)閱歷提煉更多的表現(xiàn)手法合乎社會(huì)情趣，使公益廣告既是一篇文辭華美的樂(lè)章，又是一篇通俗易懂的文章。當(dāng)前我國(guó)的許多從業(yè)人員包括人體模特都試圖在公益廣告上一試身手，這是一個(gè)很好的趨向。

　　

　　少了這一點(diǎn)，就不是一個(gè)完整的中國(guó)

　　

　　這并不是勝利

　　

　　海的女兒？

　　

　　捐資助學(xué)，還孩子一張真正的課程表

　　

　　破壞環(huán)境，殘害自己

　　

　　開車時(shí)請(qǐng)不要打手機(jī)

　　

　　自吻，自刎

　　

　　拒絕毒品，向搖頭丸搖頭

　　

　　好好學(xué)習(xí)，天天自衛(wèi)

　　

　　失去誠(chéng)信，一文不值

　　

　　軀體易碎，請(qǐng)系安全帶

　　

　　腐化從內(nèi)部開始

　　

　　百年大計(jì)、質(zhì)量第一，一個(gè)都不能少

　　

　　一切唯以利潤(rùn)指南，很快失去方向感

　　

　　請(qǐng)您現(xiàn)在就戒煙，為了明天

　　

　　下崗，找到合適的土壤，生命就會(huì)煥發(fā)新的光彩

　　

　　眼睛睜大點(diǎn)，做一個(gè)精明的消費(fèi)者

　　

　　風(fēng)雨同舟

　　

　　減少一個(gè)酒桌，增加十個(gè)課桌

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　我翻譯下英文：WAR LEAVES MANY SCARS

　　戰(zhàn)爭(zhēng)留下諸多傷疤。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　英文說(shuō)明的大意如此：不系安全帶，撞車可能致命，哪怕時(shí)速20公里。