很多企業(yè)在選擇電子商務時根本未考慮自身是否適合，只是在網絡熱潮中盲目跟風、人云亦云，沒有既定的明確目標和清晰的策略，導致最后浪費了很多人力和物力。

　　為了建站而建站。

　　一些企業(yè)追求形式，沒有以營銷推廣為導向來建設網站。網站用了大量圖片、flash等元素，看起來雖然很好看，但有效的產品信息卻很少，企業(yè)聯系方式等重要信息也讓人很難找到。有數據顯示有高達74.3%的企業(yè)網站不能有效吸引潛在客戶。這樣的網站，雖然成本投入很高，但卻本末倒置，效果非常差。

　　重建設而輕推廣。

　　很多中小企業(yè)根本未認識到企業(yè)網站的真正作用是體現在后期的推廣，而只是單純建了一個網站就以為萬事大吉了。而不進行推廣的網站好比在信息之海中的孤島，沒有人知道它的存在，更不能帶來任何回報，只能不斷的浪費企業(yè)的資源。

　　不知道如何判斷網絡推廣的效果。

　　很多中小企業(yè)根本不清楚應該如何進行評估、沒有工具進行評估或是沒有專人進行評估，譬如：搜索引擎優(yōu)化效果的檢測、關鍵詞廣告效果的檢測、網站流量的統(tǒng)計分析、以及ALEXA的訪問量統(tǒng)計等等，而這些對于第三方電子商務平臺只是服務中的最基礎部分。

　　盲目選擇不適合自己的網絡營銷方式。

　　很多企業(yè)沒有科學的選型方法，盲目根據服務商的名氣或僅憑表面的價格選型。但是事實上，為了在眾多的電子商務平臺中占得一席之地，很多規(guī)模不是很大、名氣不是很響的電子商務平臺都有自己具有特色的服務，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業(yè)。

　　缺乏多語言推廣意識

　　很多企業(yè)意識到了在國際貿易中網絡推廣的作用，但是大多數只是利用英語來推廣，雖然英語是世界范圍內應用比較廣泛的一種語言，也會在推廣中起到很大作用。但是，無論從行為習慣還是心理上，大多數人都比較習慣用母語瀏覽信息，因此多語言推廣在國際貿易中便更具優(yōu)勢。阿里在創(chuàng)業(yè)初期便注意到了這點，目前更多的電子商務平臺都注意到了這點，國內一家新晉的電子商務網站-速購網甚至做到了七種語言的國際推廣。

　　缺乏國際化搜索優(yōu)化意識

　　目前國內企業(yè)對部分搜索引擎的競價排名和關鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些在推廣中起到了很大作用。但是在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的，很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優(yōu)化國際化對網絡推廣同樣有著不可替代的作用。

　　就是以上這些問題使得眾多中小企業(yè)努力開展的網絡營銷收效甚微。既沒有得到應有的經濟效益，辛苦付出的人力、物力和財力也付諸東流；部分企業(yè)甚至灰心喪氣，對網絡營銷失去信心。

　　要想規(guī)避這些誤區(qū)，一是樹立正確的網絡營銷理念，掌握正確的實戰(zhàn)方法。二是選擇一個適合自己的平臺。今天的電子商務已逐漸走向成熟，每一天都在深刻地影響著整個小小的地球村，誰也不可回避，也無法抗拒，他的未來不再是愁云慘霧，撥開云霧便是一片艷陽高照，而抓住機會的企業(yè)注定會越升越高。