孫子兵法的精髓就兩個字“我最近讀《孫子兵法》，幾千字，覺得就總結(jié)為兩個字最合適——挖坑”，今天我與華瀚文化公司的老總黨志剛先生吃飯時，他語出驚人。華瀚在寧夏文化廣告界做得很不錯，黨總有4A公司的從業(yè)經(jīng)歷，是一位聰明幽默的帥哥。和他認(rèn)識，是我們同時被一家媒體邀請去做“時尚PK”的評委，這家伙對女模特兒特有研究。 “挖坑”是一個方言，就是挖個陷阱讓人往里跳。聽說高明的人是讓你自己挖個坑然后自己往里跳。 兵形象水，水之形避高而趨下，兵之形避實而擊虛。這就是做品牌和營銷的核心指導(dǎo)思想。沒有哪一個品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，也沒有哪一個品牌弱小到不能去競爭。關(guān)鍵是你如何去定義一個市場，一個相對于競品比較薄弱的空檔，即所謂避實擊虛。 水因地而制流，兵因敵而制勝。用在營銷上其實就是借力打力，善于利用對手的力量或因?qū)κ侄l(fā)力。 華典每接一個案子，團(tuán)隊成員都能充滿激情的去迎接對手的挑戰(zhàn)。那種興奮，是將士只有在戰(zhàn)場上才能找到的?；剡^頭來，很多時候我們都有這樣的感受：是對手成就了我們。 不戰(zhàn)而屈人之兵，到底是怎樣的境界？我們一直在努力，我們一直沒找到。這也許是我們從沒放棄研究《孫子兵法》的原因。 |
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