為什么要設(shè)計(jì)首頁，或者說，網(wǎng)站首頁最重要的元素是什么？我相信做網(wǎng)站的朋友，幾乎都會(huì)第一時(shí)間回答：“導(dǎo)航”；更進(jìn)一步，可能其中相當(dāng)多朋友會(huì)立刻想到“導(dǎo)航條”。但是我請(qǐng)大家考慮一個(gè)問題：誰說所有網(wǎng)站的首頁第一要素就是“導(dǎo)航”？它一定是所有網(wǎng)站都適用的真理嗎？更進(jìn)一步，即使是“導(dǎo)航”，其實(shí)對(duì)網(wǎng)站來說，導(dǎo)航體系也應(yīng)該分為結(jié)構(gòu)導(dǎo)航、內(nèi)容導(dǎo)航、流程導(dǎo)航三個(gè)層面，而不只是一個(gè)“導(dǎo)航條”那么簡單。（關(guān)于網(wǎng)站三層導(dǎo)航體系，參考我的博客：《天涯：如何把大象塞進(jìn)冰箱》）。

首頁第一要素是導(dǎo)航，這對(duì)于新浪等媒體性質(zhì)的網(wǎng)站來說，是恰當(dāng)?shù)?；而?duì)于螞蟻社區(qū)這類交互性質(zhì)的網(wǎng)站，可能并非如此。對(duì)于交互社區(qū)網(wǎng)站，我認(rèn)為首頁的第一要素是傳遞網(wǎng)站的“風(fēng)格”；第二要素是“激發(fā)互動(dòng)”；第三要素才是“導(dǎo)航”。

具體到螞蟻社區(qū)：

風(fēng)格。我試圖在螞蟻社區(qū)首頁，對(duì)用戶傳遞兩種風(fēng)格。其一是，“干凈”，這是因?yàn)槲浵伾鐓^(qū)的定位就是要做“干凈”，有價(jià)值的網(wǎng)站；其二是，“實(shí)用”，這是因?yàn)槲浵伾鐓^(qū)要做實(shí)用的生活社區(qū)。我認(rèn)為目前這個(gè)首頁設(shè)計(jì)，比較準(zhǔn)確地傳遞了上述兩點(diǎn)風(fēng)格。頁面的簡約、干凈，體現(xiàn)出對(duì)品質(zhì)和價(jià)值的追求；生活經(jīng)驗(yàn)搜索框，也告訴了用戶來這里做什么。

激發(fā)互動(dòng)。我打個(gè)比喻，如果一間房子大門敞開，一覽無余；而另一間，房門半遮半掩――哪間房子更讓你有沖動(dòng)進(jìn)去看看？相比把所有精華內(nèi)容都放到首頁，螞蟻社區(qū)首頁目前的設(shè)計(jì)，就是后一種“虛掩”的大門。其實(shí)在這里，一個(gè)初次訪問用戶最可能有三個(gè)動(dòng)作：1，輸入關(guān)鍵詞搜索；2，點(diǎn)擊“瀏覽社區(qū)”；3，點(diǎn)擊“圖說螞蟻”幫助系統(tǒng)。對(duì)于這三個(gè)動(dòng)作：

如果用戶第一選擇1，又有兩種情況：（1）找到了他關(guān)心的經(jīng)驗(yàn)，則用戶體驗(yàn)會(huì)非常好；（2）沒找到他關(guān)心的經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了功能讓它互動(dòng)（該功能還在完善階段，現(xiàn)在只是一個(gè)雛形），所以用戶體驗(yàn)也會(huì)比較好；

如果用戶第一選擇2，則相當(dāng)于推開虛掩的房門，進(jìn)入了一個(gè)命名為“我的生活”的內(nèi)容導(dǎo)航頁面――我如果直接把這個(gè)頁面放到首頁，就會(huì)少了用戶“推門”的過程，減少了互動(dòng)；而現(xiàn)在，用戶推門而進(jìn)，看見內(nèi)容，又增加了互動(dòng)，體驗(yàn)也不錯(cuò)；

如果用戶第一選擇3，則其一般而言已經(jīng)是非常“高級(jí)”用戶，所以我們用“圖說”的方式，希望他能迅速了解螞蟻社區(qū)，即從“邏輯”上為高級(jí)用戶完成了整個(gè)社區(qū)導(dǎo)航

導(dǎo)航。現(xiàn)在螞蟻社區(qū)首頁有兩個(gè)導(dǎo)航系列，其一是頭部有簡短導(dǎo)航條；其二是搜索框上的3個(gè)不同的標(biāo)簽也是導(dǎo)航條――導(dǎo)航螞蟻社區(qū)兩個(gè)主要功能“經(jīng)驗(yàn)交流”和“博客聚合”。

也就是說，我認(rèn)為互動(dòng)社區(qū)首頁所需要的體現(xiàn)風(fēng)格、激發(fā)互動(dòng)、導(dǎo)航，這三條在螞蟻社區(qū)首頁，我們都精心設(shè)計(jì)考慮了。不過，很多朋友質(zhì)疑最多的是“搜索框”，為什么螞蟻社區(qū)，一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站首頁要搞那么明顯的搜索框，所以對(duì)此我再說說：

1，螞蟻社區(qū)首頁存在的其實(shí)不是搜索框，雖然它很象搜索框。：）。對(duì)于百度或google搜索網(wǎng)站，用戶的體驗(yàn)是：在搜索框填寫關(guān)鍵詞，得到搜索結(jié)果。但這其實(shí)是表象。真實(shí)的用戶體驗(yàn)是：在搜索框填寫關(guān)鍵詞，得到或得不到搜索結(jié)果――也就是說，其實(shí)用戶早就習(xí)慣了搜索框下一步不一定會(huì)給他帶來結(jié)果的體驗(yàn)。于是在螞蟻社區(qū)，我們使用了類似搜索框的項(xiàng)目，實(shí)際上是在重演用戶“或得不到”的使用經(jīng)驗(yàn)，形成了一個(gè)導(dǎo)航入口。即，螞蟻社區(qū)首頁的搜索框，實(shí)際上是一個(gè)導(dǎo)航條。也就是說，那些批評(píng)螞蟻社區(qū)目前內(nèi)容不夠，不能滿足用戶“搜索”需求的朋友，其實(shí)恰恰沒有理解我們的設(shè)計(jì)。

2，當(dāng)百度貼吧成為青少年時(shí)尚，當(dāng)百度的廣告打到了《好奇害死貓》的電影海報(bào)上之后，我認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣，發(fā)生或正在發(fā)生一個(gè)重大改變：他們從新浪“瀏覽”模式，正逐漸過度到百度“搜索”模式。用戶會(huì)習(xí)慣網(wǎng)站首頁只有一個(gè)搜索框。

上面談的，都是針對(duì)第一次訪問螞蟻社區(qū)首頁的用戶。那么針對(duì)老用戶呢？對(duì)于老用戶，系統(tǒng)已經(jīng)記錄了cookies，所以他會(huì)直接進(jìn)入“我的生活”頁面。（目前還有一點(diǎn)bug，正在調(diào)試）。

對(duì)于螞蟻社區(qū)的首頁設(shè)計(jì)，還有一些細(xì)節(jié)的考慮，就不贅述了。我可以很負(fù)責(zé)的說，你所看見的螞蟻社區(qū)，我們幾乎在每一個(gè)功能，每一個(gè)細(xì)節(jié)試圖創(chuàng)新，都在不斷對(duì)那些所謂的“真理”進(jìn)行挑戰(zhàn)，比如，“首頁第一要素是導(dǎo)航”。我們所呈現(xiàn)給用戶的螞蟻社區(qū)，和那些只知道“借鑒”國外網(wǎng)站或成名網(wǎng)站的朋友們沒法比，因?yàn)樗麄兙褪亲鼍W(wǎng)站的――而我們，在創(chuàng)新對(duì)普通用戶有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

還有一小部分的朋友看我寫了大半年博客，以為我只會(huì)夸夸其談。沒問題，你保留你的想法；而我了解自己。我們說到，我們就能做到；而我們說的，其實(shí)是我們做的冰山一角。