正文(TEXT)

大多數(shù)網(wǎng)站是從功能開(kāi)始的，有的僅僅在功能上牢牢做實(shí)，有的則慢慢演變成社區(qū)，甚至門戶網(wǎng)站。
吹得神乎其神的blog，不過(guò)是生活中寫日記在數(shù)字化演變，本質(zhì)是生活的某種功能在web頁(yè)上的延伸。從開(kāi)始的功能性寫作，慢慢到社區(qū)化、門戶化，看看博客網(wǎng)的變化就知道是怎么回事了。
其它的如wiki，digg，tag，包括極富人氣的delicious，flickr等模式，無(wú)一不是實(shí)現(xiàn)生活應(yīng)功能之需而出現(xiàn)的。而有些功能本身只是軟件的web化表現(xiàn)（參見(jiàn)軟件的web化和web的軟件化一文）。

更明顯的是writely、irows、Google Page Creator、 Google Reader、Google Notebook一大堆東西，更是軟件的web化典型。而軟件本身是解決問(wèn)題實(shí)現(xiàn)功能。因此，這些網(wǎng)站也以功能為定位。google的立身之本是搜索引擎，是應(yīng)信息過(guò)剩而需要有效過(guò)濾信息而誕生的，它是一個(gè)用途十分鮮明和突出的功能網(wǎng)站。

但是，僅僅做個(gè)功能型網(wǎng)站是不夠的，社區(qū)化、門戶化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

這里，我們來(lái)對(duì)比幾個(gè)有趣的網(wǎng)站，會(huì)得到一些這方面的啟發(fā)。

首先是眼皮底下的365key和另一書簽工具360doc。這兩個(gè)網(wǎng)站都是我常用的書簽管理工具。

365key在國(guó)內(nèi)做書簽較早，目前也是用戶量最大的的書簽工具之一。它以實(shí)用便捷的功能著稱，讓許多人用不慣delcious卻找到相同的感覺(jué)。到現(xiàn)在，進(jìn)入365key的首頁(yè)，其面孔似乎何其熟悉！哦，對(duì)了，是不是跟donews的首頁(yè)差不多了呢，區(qū)別恐怕只是文章的來(lái)源不同而已?？梢钥吹贸鰜?lái)，有了用戶量，有了信息來(lái)源，這個(gè)基于web1.0基礎(chǔ)上的2.0工具，便有了網(wǎng)聚的力量，信息得到強(qiáng)化，門戶化趨勢(shì)自然而然。

另一個(gè)360doc一開(kāi)始出來(lái)的時(shí)候就打出了不同的旗號(hào)，但發(fā)展至今似乎并沒(méi)有多大的發(fā)展。它所定位的blog+個(gè)人圖書館其實(shí)是很清晰

的，但我們?cè)谡嬲褂盟臅r(shí)候，卻并不會(huì)取決于網(wǎng)站CEO自己的想法，而是根據(jù)自己的習(xí)慣來(lái)確定如何使用它。

比如用它來(lái)寫博客，顯然顯得比較粗陋，但用它來(lái)收集文章，卻有意料不到的效果。因?yàn)樗斜容^好的二次編輯模式，可以把一些原始文章中不必要顯示的信息，如廣告等 一一刪除掉。這個(gè)作用使得使用360doc的人大多數(shù)以轉(zhuǎn)載為主，原創(chuàng)較少。那么它的功能應(yīng)該是個(gè)比較特殊的收藏書簽了。但它并沒(méi)有圍繞這個(gè)核心功能來(lái)強(qiáng)化和開(kāi)發(fā)，反而做得不倫不類。

兩者相較，從社區(qū)化的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，360doc卻比365key做得好。前者除了有主動(dòng)推送以外，還有對(duì)推送的文章列出那些人進(jìn)行了收藏，這樣用戶就可以進(jìn)行社區(qū)化的互動(dòng)。但由于它僅僅限于這樣淺層面的互動(dòng)，沒(méi)有進(jìn)一步深挖社區(qū)化的各個(gè)重要互動(dòng)元素，比如留言、評(píng)價(jià)、即時(shí)通訊、個(gè)人資料查詢、Tag查詢、相冊(cè)等，它的社區(qū)化又是很不徹底的，用戶粘度就比較低了。

365key本來(lái)具有用戶量、用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，但由于它與donews其它功能版塊完全割裂開(kāi)來(lái)，資源、用戶、信息流沒(méi)有得到較好的整合，從而用戶間的互動(dòng)性就相對(duì)很差?？梢赃@么說(shuō)吧，能夠在donews上經(jīng)常寫博的人，也會(huì)經(jīng)常用365key收藏網(wǎng)摘，同樣也會(huì)有如sns般與別人認(rèn)識(shí)的欲望和需求。舉個(gè)例，我工作在成都，但我期望更多的與北京、上海、廣州等地的朋友交流，donews本身有IT人士的扎堆效應(yīng)，但那個(gè)donews的sns卻沒(méi)法滿足我方便快捷的達(dá)到上面的需求，被分割開(kāi)來(lái)的功能網(wǎng)站不僅耗費(fèi)了網(wǎng)站的資源和建設(shè)成本，也讓用戶之間的互動(dòng)付出更高的成本。那么多人聚集到365key中，而我能夠派上用場(chǎng)的，僅僅是去訂閱Keso的365key網(wǎng)摘而已，看看他一天到晚究竟收藏了哪些寶貝。

打個(gè)比方，donews開(kāi)發(fā)了若干個(gè)功能強(qiáng)大的網(wǎng)站，但一旦分割開(kāi)來(lái)，就尤如用五根手指分別去按五只跳蚤，結(jié)果不得而知了。

類似還有兩個(gè)不為人們熟悉的網(wǎng)站，一個(gè)是diigo，一個(gè)是協(xié)客網(wǎng)。這兩個(gè)網(wǎng)站都是來(lái)自硅谷的歸國(guó)留學(xué)生做的，剛開(kāi)始兩者功能差不多，都是對(duì)delicious美味書簽的功能延伸，即在收藏書簽的同時(shí)還可以加上自己的劃線、高亮、評(píng)注等。協(xié)客網(wǎng)起初簡(jiǎn)直就是另一個(gè)中文版的diigo。但我們現(xiàn)在去看他們的頁(yè)面和版塊，卻有著很大的區(qū)別。協(xié)客網(wǎng)成了另一個(gè)版本的360doc，已經(jīng)出現(xiàn)社區(qū)化特征，而diigo還在原地象365key那樣劃地為牢。

功能型網(wǎng)站最終要走向社區(qū)化的，就象googler無(wú)論一大步還是一小步，都是以人為中心的社區(qū)化同步。不然即時(shí)通訊那么發(fā)達(dá)，google還要傻乎乎地做類似的Gtalk？

順著這個(gè)話題，還有個(gè)趨勢(shì)是軟件公司的web化進(jìn)程，微軟一直在這方面野心勃勃，開(kāi)始把矛頭指向網(wǎng)景，然后對(duì)雅虎眼紅，現(xiàn)在對(duì)Google又開(kāi)始咬牙切齒。這幾天都是盛傳網(wǎng)景的2.0化，其實(shí)拿我來(lái)看，無(wú)論是Tag也好，Digg也罷，網(wǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略真是笨得可以，去追趕那點(diǎn)時(shí)髦，打上個(gè)2.0標(biāo)簽般的beta，卻活活把它最拿手的瀏覽器棄之如敝履，真是太短見(jiàn)了！孰不見(jiàn)連做web的Google都在千方百計(jì)地推崇那個(gè)捆綁了GoogleToolbar的firefox。這個(gè)趨勢(shì)連雅虎都不甘落后，錯(cuò)過(guò)了firefox，它就花大力氣去搭I(lǐng)E7.0的車，緣何？個(gè)中道理已經(jīng)顯然了。

社區(qū)化，本質(zhì)是要讓用戶與網(wǎng)站、用戶與用戶間良性互動(dòng)起來(lái)。只有良性的互動(dòng)，才可能產(chǎn)生有價(jià)值的信息流，只有這些非常有價(jià)值的信息流在網(wǎng)站與用戶間相互傳遞，才可能以市場(chǎng)運(yùn)作的手段產(chǎn)生現(xiàn)金流。騰訊的成功，無(wú)一不是圍繞用戶相的互動(dòng)而設(shè)計(jì)的。拋棄了互動(dòng)原則，無(wú)疑就象號(hào)召大家都去玩單機(jī)版游戲，你說(shuō)有幾個(gè)人會(huì)積極響應(yīng)呢？

因?yàn)檫@個(gè)原因，本人在構(gòu)架時(shí)，提出了一個(gè)口號(hào)“讓SNS無(wú)處不在！”，我把相冊(cè)也做成互動(dòng)模式，引入fotolog理念，可以讓人樂(lè)此不疲地點(diǎn)看一晚上，被技術(shù)人員稱作“小題大作似地把一個(gè)子級(jí)欄目搞得如一個(gè)網(wǎng)站般強(qiáng)大”。雖然如此，用戶反響卻極好的?？上О?，后來(lái)的“狗尾續(xù)貂”把它搞得一塌糊涂了！

不管你1.0還是2.0，提高用戶量（使用軟件也罷，還是訪問(wèn)網(wǎng)站也罷），粘住用戶，并以此構(gòu)建長(zhǎng)長(zhǎng)的價(jià)值鏈，足可以敵得上那些稀奇古怪的技術(shù)創(chuàng)新了。不信，你試試探尋一下那個(gè)“雅虎上網(wǎng)助手”會(huì)為雅虎帶來(lái)多大的頁(yè)面流量。