|
Google和百度分別推出學術(shù)搜索和國學搜索，今年中國搜索市場的暗戰(zhàn)揭開了序幕。李彥宏(左)李開復(fù)(右) CFP “Google中國本地化的下一步是斟酌起一個中國名字。”Google大中華區(qū)總裁周邵寧表示，要真正融入中國市場，必須有一個獨特而不俗的中國名字，“不一定要像可口可樂、寶馬那樣朗朗上口，但一定要深入人心”。 1月11日，Google發(fā)布了2006年第一個中文化產(chǎn)品———學術(shù)搜索。“招聘初步完成后，Google在中國的首要任務(wù)是創(chuàng)新本地化、產(chǎn)品本地化?！盙oogle全球副總裁、中國區(qū)總裁李開復(fù)表示。 緊接著，1月12日，百度也發(fā)布了2006年的第一個產(chǎn)品———國學搜索，百度CEO李彥宏在發(fā)布會現(xiàn)場擊鼓相慶，烘托出濃濃的中國氣味。 據(jù)李開復(fù)介紹，學術(shù)搜索的開發(fā)初衷是幫助做科學和專業(yè)研究的用戶，快速尋找到專家評審文獻、論文、書籍、預(yù)印本、摘要以及技術(shù)報告等資料，Google學術(shù)搜索自立項后共歷時9個月，4個工程師花了20％的工作時間開發(fā)出來。 Google中文學術(shù)搜索是和國內(nèi)的萬方數(shù)據(jù)庫、唯普數(shù)據(jù)庫，以及大學和核心學術(shù)期刊雜志社合作。李開復(fù)表示“合作完全是免費的”，合作伙伴免費把其已經(jīng)提交到網(wǎng)上的數(shù)據(jù)庫提供給Google，用戶通過Google搜索到需付費的內(nèi)容再自己注冊付費。 “這樣搜索出的結(jié)果是相關(guān)科學知識資料，而不是與之相關(guān)的新聞報道。”Google產(chǎn)品經(jīng)理趙羽可告訴記者。 “目前搜索來源主要還是網(wǎng)上的信息，也有一些數(shù)據(jù)是網(wǎng)上沒有提供，但我們同樣可以在搜索結(jié)果中告訴用戶，在哪年哪期的刊物上能查到，但前提是這些機構(gòu)要將數(shù)據(jù)庫提供給Google”。李開復(fù)表示，今后不排除用“爬蟲”技術(shù)去爬出更多網(wǎng)絡(luò)上沒有的信息和數(shù)據(jù)。 “目前還沒有找到學術(shù)搜索的盈利點，短期內(nèi)還看不到相關(guān)的公司和機構(gòu)利用競價排名廣告來爭取用戶流量?！崩铋_復(fù)表示，但不排除今后有盈利模式產(chǎn)生。 與學術(shù)搜索指向合作伙伴的鏈接不同，百度國學搜索指引的結(jié)果是最終內(nèi)容。百度市場總監(jiān)梁冬告訴記者，國學搜索是由國學網(wǎng)提供內(nèi)容給百度，由百度的用戶進行免費使用，百度不需要向國學網(wǎng)支付任何費用。 梁冬解釋，直接到最終內(nèi)容更有利于搜索精確性，另外，由于沒有明顯的利益鏈條，并且國學網(wǎng)只是將一部分內(nèi)容放在百度上，所以，不牽涉到利益分割。 Google中國重新起名？ 學術(shù)搜索之前，Google已經(jīng)推出了Gmail、Google新聞、桌面搜索、大學搜索、Google圖片管理軟件、個性化主頁等十幾項中文化產(chǎn)品，據(jù)李開復(fù)介紹，GoogleEarth的漢化也在進行中，“中國用戶很快就可以享受到這項服務(wù)”。 “今后只要是中國還沒有的我們都會漢化過來?！崩铋_復(fù)表示，學術(shù)搜索中文版本只是Google今年中國本土化的開始。 Google在全球的成功以技術(shù)為主導(dǎo)，而美國80％的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是靠技術(shù)成功的，“我們在中國也將繼續(xù)推行以技術(shù)為主導(dǎo)的模式?！盙oogle亞洲市場總監(jiān)王懷南對記者表示。 但中國市場情況表明，靠技術(shù)主導(dǎo)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屈指可數(shù)，而靠營銷成功的公司卻比比皆是，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，相反eBay、Yahoo!等以技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國卻頻頻受阻。 “我自己也在擔心Google未來的路會怎樣。”一位已經(jīng)應(yīng)聘為Google中國公司的內(nèi)部員工向記者表達了自己的隱憂。 但李開復(fù)似乎并不擔心，他表示，Google中國工程研究院將研發(fā)符合全球需求、符合亞洲地區(qū)需求和僅適合中國市場的產(chǎn)品，但會先考慮滿足中國市場需要，“比如手機等無線市場，因為中國很多人有手機而沒有PC?！睅滋烨?，Google總部已經(jīng)和摩托羅拉聯(lián)合推出了基于手機的搜索。 在中國市場上，“渠道為王”的特點是很多跨國企業(yè)受阻的原因，在搜索領(lǐng)域，百度通過建設(shè)強大渠道站住了腳跟，雖然渠道和營銷對其業(yè)務(wù)發(fā)展的影響正逐漸減弱，但相當時間里渠道因素還會起很大作用?！八?，Google中國化突圍的第一步是營銷和市場的推廣?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼表示。 Google似乎已經(jīng)認識到這一點，并在2005年先后簽下了中企動力、中資源和上?；鹚佟|莞移動時代4家中國渠道代理商。“渠道還會擴大，除了在中國內(nèi)陸，還將包括香港等地區(qū)?！蓖鯌涯媳硎?。 “Google中國本地化的下一步是斟酌起一個中國名字?！盙oogle大中華區(qū)總裁周邵寧表示，要真正融入中國市場，必須有一個獨特而不俗的中國名字，“不一定要像可口可樂、寶馬那樣朗朗上口，但一定要深入人心”。 8%的差距 2005年以北京、上海、廣州三地為樣本，中國搜索市場上，百度和Google的份額分別是41.36％和33.3％。雖然百度依然領(lǐng)先，但幅度只有8個百分點。 呂偉鋼提供的數(shù)據(jù)顯示，中國目前網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模每年在3億美元左右，其中，新浪和搜狐占據(jù)了很大份額，百度通過競價排名搜索實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入形式在2005年開始超過網(wǎng)易，“但百度要趕上新浪與搜狐，則還需要相當長的一個過程?！眳伪硎尽?br> 互聯(lián)網(wǎng)獨立觀察人士鄧永強也表示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場總盤子不大，即使有增長，增幅效應(yīng)也不大，百度目前最大的優(yōu)勢是人氣和流量，所以百度目前面臨最大的問題是，在網(wǎng)絡(luò)競價排名之外，開拓新的盈利業(yè)務(wù)，將流量轉(zhuǎn)化為收入。 “百度最大的資源是人氣?！绷憾脖硎?，百度將充分利用這一優(yōu)勢。 此前，頻頻傳出百度轉(zhuǎn)型的消息。百度聯(lián)合其他幾家網(wǎng)絡(luò)公司力推百度幣，向個人用戶收費等，都被業(yè)界認為是拓展業(yè)務(wù)疆土的嘗試，某業(yè)內(nèi)人士表示，不排除今后百度向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變的可能。 “百度目前并沒有形成中文搜索的技術(shù)壁壘，還沒達到讓其他競爭者無法進入的情況?！痹撊耸勘硎?，所以百度下一步要繼續(xù)提高搜索技術(shù)。 而幾天前，MSN中文搜索也已經(jīng)推出，中國本土其他搜索公司中搜也在大力為其主打產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)豬”進行更名換標。今年中國搜索市場的暗戰(zhàn)已經(jīng)揭開了序幕。 |
|
|
來自： 胡琳柟 > 《金融財經(jīng)》
