在“超級女聲”大熱之后，不出所料的是圖書市場果然聞風而動，一下子冒出了好多有關“超女”的書籍。同樣在意料之中的是，那些主題圖書大多停留于寫真、畫冊、紀實的層面，幾十分鐘大概可以翻閱一遍，印刷質量也實在抱歉。當然，這不是說這類書沒有市場了，相反，它們的存在（甚至泛濫）倒又一次證明了應景之作的商業(yè)價值——“趕場有利，捧場有理”。尤其對于圖書來說，有時候“買”的消費意義是大于“讀”的行為意義的。關于這一點，“玉米”、“筆迷”或“涼粉”們比我更有發(fā)言權。
　　前些天，讀朋友寄來的一本書《超級女聲VS超級策劃》。這本書由蒙牛前市場總監(jiān)也就是“超女”真正幕后推手孫雋先生所著，講的無外乎是“超女”臺前幕后、策劃執(zhí)行的事。里面令我印象最深的是那句“在‘超級女聲’的產業(yè)鏈上每一個人都是贏家”。是的，正如我在另外一篇《作為營銷事件的“超級女聲”》的文章中所認為的那樣，當一些評論家們熱衷于從文化學、傳媒學、社會學等視角對“超女”進行解讀并自得其樂的時候，事實上，它是作為“營銷事件”的真相而存在和發(fā)展著的（文化的以及其他的只是營銷行為的衍生品）。“超女”的成功營銷至少暗示了三個趨勢的到來：第一，企業(yè)從原先單純買時間打廣告將逐漸轉變?yōu)楹兔襟w合作共同打造品質；第二，明星代言并非是“萬靈膏”，找準產品定位和找對代言人才是關鍵；第三，過去單一的宣傳套路將被電視、網絡、短信等立體式整合營銷所取代?；蛟S，這些趨勢早已為商業(yè)觀察家所獲悉，但對大多數埋頭于經濟發(fā)展中的中國文化和知識階層來說，“超女”有一個更為深刻而實用的內涵——文化可以是門生意。
　　之前讀過馮久玲的《文化是好生意》。這本書寫得不算太好，但和其他諸如《文化產業(yè)發(fā)展的中國道路》、《中國文化產業(yè)評論》、《北大文化產業(yè)前沿報告》、《文化產業(yè)藍皮書》相比，它還算比較好讀。書寫得不深，基本用隨筆札記的筆法去挖掘一些文化事件背后的商業(yè)契機。好萊塢與《臥虎藏龍》、意大利咖啡與北京大碗茶、美國漢堡與中國大餅油條……比較并尋找差異。我們關心的已不再是它們能給我們帶來多少娛樂、多少口感和熱量，我們真正關心的是這些產品如何可以被現代化商業(yè)進行有效的整合，而這影響著我們未來生活的品質和經濟社會的發(fā)展。
　　一個月前，迪斯尼落戶香港，文化的生意經實現了它的“中國攻略”；再一個月前，“哈利·波特6”浮出水面，文化的傳播輕易地跨越了國界；甚至再一個月前，《大長今》空降而至，文化的大眾消費商機無限……回到圖書市場，我們已經不缺廣泛而深入討論文化產業(yè)概念、文化產業(yè)與經濟發(fā)展、文化產業(yè)時代意義等宏大主題的圖書，我們缺的其實是一些微觀地或者技術地研究如何用商業(yè)意識運作文化，如何用經濟手段營銷文化的書籍。最近偶然找到菲利普·科特勒和喬安妮·雪芙合著的《票房營銷》，這本書主旨在于為那些從事藝術表演管理的人們，提供了一些市場化發(fā)展策略和有效的營銷管理的方法。說白了，它的創(chuàng)新之處是把用營銷產品的理念轉置在了文化之上，而后者在大多數場合其實就是產品。