李彥宏揭秘中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn) 競(jìng)價(jià)排名是贏利最關(guān)鍵

IT-man 2005-08-19

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　　今年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界熱點(diǎn)不斷。北京時(shí)間8月5日晚11點(diǎn)40，百度在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)正式掛牌上市，股票發(fā)行價(jià)為27美元，上市時(shí)即以66美元的跳空開(kāi)盤(pán)，在首日的交易中股價(jià)最高曾達(dá)到151.21美元，收盤(pán)于122.54美元，上漲了354％，成為中國(guó)在納斯達(dá)克上市公司中市值最大，也是惟一股價(jià)超過(guò)100美元的公司。隨后雅虎10億美元購(gòu)股阿里巴巴則完成了目前為止中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)案。近日，本報(bào)記者聯(lián)系了百度公司，公司總裁李彥宏就目前的熱點(diǎn)問(wèn)題接受了采訪。

　　●關(guān)于Google

　　記：百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括3類(lèi)，國(guó)際公司中最知名的是Google，Yahoo，您怎樣評(píng)價(jià)他們？

　　李：我們不是參照美國(guó)公司或者別的公司，我們真正是為用戶(hù)的需求來(lái)服務(wù)的。我們從無(wú)到有到現(xiàn)在變成全球最大的中文網(wǎng)站，我們做中文搜索引擎到現(xiàn)在，不能說(shuō)我們拷貝別人，而是我們真正做到理解市場(chǎng)，理解用戶(hù)到底在找什么，怎么樣滿(mǎn)足他們需求，這樣才能夠更好的發(fā)展。所以我們整個(gè)服務(wù)的過(guò)程是完全從用戶(hù)角度出發(fā)的一個(gè)過(guò)程。

　　記：Google是百度的股東，有人認(rèn)為你們之間有著特別微妙的關(guān)系。

　　李：在我看來(lái)也沒(méi)有那么復(fù)雜，一方面Google作為百度的一個(gè)股東，跟其他股東一樣是一個(gè)股東，但另外一方面他又是百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他也提供中文搜索引擎，這兩個(gè)層面我們還是分得很開(kāi)的。就是處理這個(gè)關(guān)系上可能比外界想象的要簡(jiǎn)單。作為一個(gè)股東的話，Google可以說(shuō)是一個(gè)很被動(dòng)的股東。所以說(shuō)他并不經(jīng)常跟我們問(wèn)一些事情，或者交流一些看法。

　　記：到目前為止百度還是說(shuō)比Google要好。您認(rèn)為，具體表現(xiàn)在哪方面呢？

　　李：還是那句話，我覺(jué)得是專(zhuān)注。

　　記：Google也很專(zhuān)注。

　　李：他做一百多種語(yǔ)言呀。我就做一種語(yǔ)言。而且他做E—mail，他去做搜索，還有博客什么的，他在做很多東西。實(shí)際上在一個(gè)高速成長(zhǎng)的領(lǐng)域，我覺(jué)得專(zhuān)注是非常重要的。

　　記：有人說(shuō)百度在一年以后將超過(guò)Google。

　　李：因?yàn)槲沂巧鲜泄?，我是不能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的，我只能說(shuō)現(xiàn)在是什么樣子，我只能說(shuō)事實(shí)是什么樣子，事實(shí)就是百度是全球最大的中文網(wǎng)站。

　　記：Google是一個(gè)純粹的美國(guó)公司，百度的上市跟他們是在同一起跑線上？

　　李彥宏：對(duì)。就是我們受到了國(guó)際資本市場(chǎng)真正的尊重。以前的中國(guó)公司，大家也跑著去上市，可是你最后一算股價(jià)，跟美國(guó)公司相比都是低了很多，就是誰(shuí)也說(shuō)不清楚是為什么？因?yàn)槟阒袊?guó)賣(mài)產(chǎn)品也好，只要是中國(guó)制造，你就應(yīng)該便宜。先不管你質(zhì)量好不好，你是中國(guó)制造的，所以你要便宜。那么這個(gè)股票也是，你是中國(guó)來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)公司，所以你要便宜。以前的20多家上市公司給人的印象都是這樣的。那么我覺(jué)得百度的上市做到了在同一起跑線上。

　　記：Google有很多的錢(qián)，這是它成功的關(guān)鍵嗎？

　　李：如果說(shuō)搜索可以用金錢(qián)來(lái)做的話，那么微軟應(yīng)該是第一才對(duì)。實(shí)際上從1994、1995年誕生互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)搜索引擎是因?yàn)樗X(qián)多所以他做得好，沒(méi)有一個(gè)這樣的例子，從微軟到后來(lái)的Google、百度，沒(méi)有一家是錢(qián)多才做好的。都是因?yàn)樗麑?zhuān)注，他去做這一件事情，所以他成功了。

　　記：Google在全球的知名度確實(shí)比百度要大，這樣他們也有機(jī)會(huì)在中國(guó)成為老大。

　　李：5年以前Yahoo在中國(guó)的名氣比Google要大得多，在全球也好，在美國(guó)也好。那么是不是就是說(shuō)Yahoo一定做得比Google好呢？正好是相反的。所以我覺(jué)得真正重要的是專(zhuān)注。

　　●關(guān)于競(jìng)價(jià)排名

　　記：原來(lái)3721或者什么搜索聯(lián)盟之類(lèi)的，他們也好像是專(zhuān)注的做搜索。為什么只有百度能夠出來(lái)呢？

　　李：實(shí)際上仔細(xì)看一下是不是的。還是就是說(shuō)短信什么，有很多東西都是在同時(shí)做的。當(dāng)然我指的可比的公司都應(yīng)該是上市公司，就是到一定規(guī)模的，如果說(shuō)很小的公司就做一件事情那是比較常見(jiàn)的。但是當(dāng)公司規(guī)模大到一定程度的時(shí)候，他們都是在同時(shí)做很多事情。而專(zhuān)心致志去做一件事情，做好的可能性比你同時(shí)做很多事情的幾率要大得多，這是常理。

　　記：百度2004年比起2002年的營(yíng)收差不多多了10倍達(dá)1370多萬(wàn)美元。那主要原因什么？

　　李：主要是競(jìng)價(jià)排名。

　　記：2002年的時(shí)候百度已經(jīng)有競(jìng)價(jià)排名這個(gè)做法了？

　　李：已經(jīng)有了。

　　記：等于說(shuō)這個(gè)模式已經(jīng)定了。

　　李：對(duì)。

　　記：競(jìng)價(jià)排名占你們總收入的多少，我看過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)是80％。

　　李：實(shí)際上我們現(xiàn)在作為一個(gè)公眾公司，唯一透露的就是說(shuō)所謂的網(wǎng)絡(luò)推廣這塊的收入是多少。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推廣主要的就是競(jìng)價(jià)排名，但是我們沒(méi)有公開(kāi)過(guò)競(jìng)價(jià)排名具體是占多少。

　　記：網(wǎng)絡(luò)推廣呢？

　　李：網(wǎng)絡(luò)推廣的話，這個(gè)招股書(shū)里面都有，應(yīng)該是90％多。實(shí)際上就是90％多是網(wǎng)絡(luò)推廣，還有7％是搜索軟件，剩下的其他收入就非常非常小了。

　　記：除了競(jìng)價(jià)排名外，百度是否有新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？

　　李：我認(rèn)為競(jìng)價(jià)排名是一個(gè)非常合理非常優(yōu)秀的模式。它可以讓廣告的商家很精確地找到他的客戶(hù)是誰(shuí)。我覺(jué)得這是一個(gè)革命性的商業(yè)模式，也是非常有前途的。

　　我覺(jué)得盈利模式并不是大家想象的那么重要，競(jìng)價(jià)排名這個(gè)盈利模式在中國(guó)可以說(shuō)是沒(méi)有專(zhuān)利可以保護(hù)的，大家都可以去拷貝，大家都可以去學(xué)習(xí)。但真正重要的并不在這里，而在于你能夠吸引多少用戶(hù)，在于你是不是真正的給用戶(hù)提升了價(jià)值，這個(gè)才是最重要的。

　　快速增長(zhǎng)當(dāng)然是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名這個(gè)模式顯現(xiàn)出來(lái)的。既然這個(gè)模式已經(jīng)被證明是一個(gè)好模式，我們百度就應(yīng)該完全投入在中文搜索上，而不是向其他的方面發(fā)展。

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