vertu：it第一奢侈品牌

IT-man 2005-07-13

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Vertu：IT第一奢侈品牌

互聯(lián)網(wǎng)周刊　　2005年06月13日　　蔡虹宋亮陳七妹

　　2005年，Vertu手機(jī)從初期的主打男性高端客戶(hù)轉(zhuǎn)向女性，新推出一款粉色的手機(jī)，這無(wú)疑是給那些有實(shí)力挎著夏奈爾粉色粗花呢小包的女士們?cè)O(shè)計(jì)的。機(jī)身上半部分采用著名時(shí)裝品牌Crocodile制造的粉色皮質(zhì)材料，柔軟細(xì)膩；下半部分是冰冷的金屬，比不銹鋼還堅(jiān)硬兩倍且重量很輕的Liquid metal超合金材料。鍵盤(pán)燈光也是粉色的，輕柔的粉色背光在暗夜里尤顯柔媚。

　　Vertu被稱(chēng)為“手機(jī)界的勞斯萊斯”，可謂IT類(lèi)奢侈品中的第一品牌了。2002年，諾基亞頗有“為天下先”的精神創(chuàng)立了獨(dú)立運(yùn)作的Vertu手機(jī)品牌。這個(gè)引自拉丁文的單詞原意為“高品質(zhì)、獨(dú)一無(wú)二”。其中，旗艦版白金Vertu手機(jī)售價(jià)高達(dá)32000美元，黃金版Vertu手機(jī)售價(jià)為18500美元，就算最便宜的版本（由不銹鋼制成）也要4700美元。

　　這是一個(gè)普通人很難想象的世界。以諾基亞手機(jī)技術(shù)作后盾的Vertu，為什么敢叫賣(mài)出如此的天價(jià)，究竟有什么特別之處呢？豪華的Vertu手機(jī)，從外觀到用料都稱(chēng)得上有王者風(fēng)范。一款手機(jī)竟然使用了18K金、鈦金屬、頂級(jí)皮革、陶瓷、樹(shù)脂與藍(lán)寶石等多種豪華材質(zhì)，設(shè)計(jì)師們讓這些不同質(zhì)地的原料與電子配件相互結(jié)合，達(dá)到至少能維持?jǐn)?shù)百萬(wàn)次的使用頻率。其外觀設(shè)計(jì)理念來(lái)自于F1跑車(chē)的流線型造型。機(jī)面顯示屏是以超高硬度的藍(lán)寶石水晶制造，內(nèi)部結(jié)構(gòu)以鈦金屬為主材，硬度不但比鋼鐵高出四倍之多，而且重量也減輕了一半，加上每顆按鈕下的接觸點(diǎn)，都是用紅寶石制作，彰顯超凡地位之余，更有超高的耐用性。一般按鈕只能承受數(shù)千次的按壓，而它在經(jīng)過(guò)百萬(wàn)次按壓后仍能運(yùn)作如常。

　　諾基亞的設(shè)計(jì)師Frank Nuovo從珠寶和手表的設(shè)計(jì)中得到靈感，使Vertu具有修長(zhǎng)的長(zhǎng)方體外型與設(shè)計(jì)活潑的按鍵。第一代Vertu手機(jī)Signature系列，客戶(hù)可以選擇白金、黃金等昂貴的金屬材料制作手機(jī)外殼。2004 年 Vertu 推出第二代Ascent 系列，開(kāi)始使用全新的超合金材料，以往 Liquid metal 超合金主要是用在運(yùn)動(dòng)及航天科技上。初期的Vertu都是冷色調(diào)，適合男性成功人士使用。2005年針對(duì)女性客戶(hù)的粉色Vertu也屬于Ascent 系列。

　　誰(shuí)在買(mǎi)Vertu呢？那些超凡脫俗、聲名顯赫、富可敵國(guó)的人嗎？據(jù)Vertu的一名高級(jí)主管介紹，其銷(xiāo)售額每六個(gè)月增長(zhǎng)一倍。在亞洲，尤其受到很多客戶(hù)的喜愛(ài)。當(dāng)Vertu配合中國(guó)的農(nóng)歷新年推出磨砂黃金手機(jī)時(shí)，中國(guó)臺(tái)灣的一些富商就在新春期間以這臺(tái)黃金手機(jī)取代一般普通金飾，送給家庭成員。不少來(lái)自中國(guó)大陸的客戶(hù)，會(huì)特地到香港的旗艦店去選購(gòu)。

　　正如Vertu亞太副總裁也是其唯一的一位女性老總Suguna Madhavan接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“一些人仍然把Vertu當(dāng)成是通訊品牌，其實(shí)它更是一個(gè)‘奢侈’品牌。”Vertu的確具有了一些原本的時(shí)尚奢侈品所津津樂(lè)道的細(xì)節(jié)：例如手工制作、稀有珍貴、身份象征和私人服務(wù)等等。

　　Vertu全機(jī)內(nèi)外由芯片到按鈕都是由人手鑲嵌的，不像一般批量生產(chǎn)的大眾手機(jī)。這臺(tái)手機(jī)有超過(guò)400個(gè)零件是完全由手工制造出來(lái)的，每一個(gè)都使用最好的材料，在制造過(guò)程中共產(chǎn)生了20項(xiàng)新專(zhuān)利，也是一項(xiàng)記錄。超過(guò)400件的組件，組裝所需的時(shí)間比一般只有30件組件的手機(jī)要多上20倍。每個(gè)按鍵均經(jīng)過(guò)繁復(fù)的工序，先以高溫將不銹鋼混合物注入，并加壓于大模型內(nèi)，待其冷卻，產(chǎn)生斜面的鍵盤(pán)；再將按鍵鑲嵌在兩個(gè)寶石軸承上，以便使用上更有手感。Vertu的每一部分都是由世界最有威望的鉑金和黃金供應(yīng)商制作，從珍貴的用料到精細(xì)的雕工，無(wú)一不顯示出高貴別致。

　　豪華手機(jī)的周邊配件也是相當(dāng)有級(jí)別的，全都是由名師精心設(shè)計(jì)。配件價(jià)格由一千多元到兩萬(wàn)元不等，買(mǎi)齊一套周邊配件來(lái)襯托手機(jī)恐怕需要五萬(wàn)元。

　　Vertu也力求做到“永恒”，而不是像一般手機(jī)那樣容易過(guò)時(shí)。它不能拍照，也不能發(fā)彩信；不過(guò)除了堅(jiān)固的屏幕和機(jī)身材料能延長(zhǎng)使用時(shí)間外，在軟件上也預(yù)留了充分的升級(jí)空間，以保證數(shù)年之后仍能歷久彌新，不會(huì)因新科技、新產(chǎn)品的問(wèn)世而相形失色。

　　Suguna Madhavan更宣稱(chēng)：Vertu是一種全新生活方式的宣言。想健身嗎？想和朋友一同到紐約看棒球賽嗎？想知道蒙娜麗莎的最新報(bào)價(jià)嗎？只要提出要求，“Vertu管家”就會(huì)提供周到的服務(wù)。擁有Vertu的客戶(hù)，無(wú)論在美洲、歐洲、亞洲等世界上任何地方，只須按下手機(jī)上的一個(gè)按鈕，就能自動(dòng)連接到公司在英國(guó)的二十四小時(shí)服務(wù)專(zhuān)線。曾經(jīng)有客戶(hù)利用Vertu，購(gòu)買(mǎi)了在韓國(guó)舉行的足球賽門(mén)票；也有忙著公務(wù)的客戶(hù)，要服務(wù)員派豪華房車(chē)到家里把妻兒接送到機(jī)場(chǎng)去。當(dāng)然，Vertu也能在客戶(hù)遇到緊急狀況時(shí)提供第一時(shí)間的幫助，如代為聯(lián)系當(dāng)?shù)啬苷f(shuō)英語(yǔ)的律師或醫(yī)生、在深夜時(shí)分安排道路救援等。當(dāng)然，這些都是要額外收費(fèi)的。

　　Vertu經(jīng)常和其他高檔奢侈品們一起搭檔演出。在北京，就在法拉利跑車(chē)設(shè)于燕莎中心的陳列室展出。如此昂貴的手機(jī)當(dāng)然不會(huì)在大賣(mài)場(chǎng)里任人挑選。除了英國(guó)的總部外，Vertu在法國(guó)巴黎以及新加坡設(shè)了專(zhuān)屬的子店，在德國(guó)僅由三家高級(jí)珠寶商負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，在中國(guó)香港有辦事處。北京、上海、大連等地也各只有一家專(zhuān)賣(mài)店。

　　英格蘭足球隊(duì)主帥埃里克森為討好未婚妻南希，也定制了一個(gè)Vertu作為圣誕禮物。據(jù)悉，埃帥送給未婚妻的手機(jī)花了1.5萬(wàn)英鎊，除了手機(jī)本身外還配有一個(gè)價(jià)值3750英鎊的皮套、一個(gè)鑲有18克拉鉆石的黃金托架及一根電腦連線，一副銀制的耳機(jī)和充電器。

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