產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋廣闊數(shù)字電視業(yè)“錢”程似錦

平常心 2005-06-09

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　　隨著有線電視向數(shù)字化過渡時間表的日益清晰，數(shù)字電視以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)顯露出巨大的商業(yè)價值。近期，各種數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟相繼成立，包括上市公司、國際科技投資基金在內(nèi)的各路資本正在開始新一輪的角

力。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景究竟如何？哪些領(lǐng)域在盈利模式上最具現(xiàn)實優(yōu)勢？哪些上市公司有望處于領(lǐng)跑位置？

　　對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在一個有趣的現(xiàn)象。許多人都認(rèn)同，這一領(lǐng)域?qū)⑻N(yùn)涵有極大的發(fā)展?jié)摿?。但具體到這一領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的構(gòu)成情況，人們似乎卻了解不多，往往把目光局限在數(shù)字電視機(jī)或機(jī)頂盒的制造商這一范圍。事實上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間遠(yuǎn)不止于此。

　　產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋廣闊

　　對于數(shù)字電視(DTV：Digital TV)，業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的定義是，它是基于數(shù)字技術(shù)平臺，從節(jié)目源的拍攝、編輯、發(fā)射、傳輸?shù)浇邮?、顯示的全程數(shù)字化電視系統(tǒng)。而根據(jù)傳送方式的不同，可將數(shù)字電視分為衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視和無線接收的地面移動數(shù)字電視。

　　由于數(shù)字電視采用了雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，因此也賦予了電視許多全新的功能，包括視頻點播、網(wǎng)上購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等，使電視成為名副其實的信息家電。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)因而也就成為一個更廣泛的產(chǎn)業(yè)范疇，產(chǎn)業(yè)層次上覆蓋了傳媒、文化、娛樂、信息服務(wù)與電子等領(lǐng)域。

　　總體而言，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)以數(shù)字電視運營商為核心，包括節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)內(nèi)容供應(yīng)商、通訊設(shè)備供應(yīng)商、軟件供應(yīng)商和終端設(shè)備供應(yīng)商在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。一般而言，內(nèi)容提供商以各大電視臺、廣電集團(tuán)為主，網(wǎng)絡(luò)運營商指數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的提供和運營機(jī)構(gòu)，而硬件設(shè)備商則包括機(jī)頂盒、數(shù)字電視機(jī)等的生產(chǎn)廠商。有大券商報告指出，突出傳播內(nèi)容的核心能力，將是我國數(shù)字電視發(fā)展的重大機(jī)遇。

　　數(shù)字化發(fā)展魅力初顯

　　在發(fā)達(dá)國家，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展之中。如歐、美、日等國已推出了各自的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系，并正在實施數(shù)字電視技術(shù)的“圈地運動”。通過發(fā)展數(shù)字電視來保持其全球的科技領(lǐng)先地位已經(jīng)成為他們的重要目標(biāo)。以美國為例，在1990 年就通過了“美國技術(shù)優(yōu)勝地位法案”，其中提到，在諸如高清晰度信息系統(tǒng)等領(lǐng)域的開發(fā)、設(shè)計和制造方面保持領(lǐng)先地位對美國至關(guān)重要。

　　在具體發(fā)展路徑上，各國有所不同。憑借好萊塢的娛樂節(jié)目資源，美國走上以視頻點播為主的交互電視發(fā)展道路。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年底Comcast(康卡斯特)的VOD業(yè)務(wù)已覆蓋700萬戶家庭，其中168萬戶數(shù)字電視用戶能夠點播VOD節(jié)目。而歐洲的數(shù)字電視則以電視商務(wù)為主，包含大量的交互體育、游戲、博彩、電視購物、通過電視遙控器投票選舉等交互節(jié)目。

　　我國廣電部門也一直在積極推廣數(shù)字電視。2003年廣電總局發(fā)布了《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，并制定了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。時間表按地域?qū)⑷珖鴦澐譃闁|部、中部、西部三個地區(qū)，將時間明確劃分為2005年、2008年、2010年、2015年四個階段。按照規(guī)劃，2008年我國計劃全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將全面停止模擬廣播電視播出。

　　目前，有資金、資源和節(jié)目優(yōu)勢的境內(nèi)資本，包括民營資本，都可以參與到付費頻道的合作經(jīng)營。此外，國家還對數(shù)字電視的相關(guān)投資運營項目采取減免稅政策。

　　2004年，廣電總局先后推廣了青島模式、佛山經(jīng)驗和杭州模式，以增加數(shù)字電視用戶。2004年下半年，繼中央電視臺注資1個多億成立專門的DTV頻道集成商中數(shù)傳媒公司后，廣電總局又發(fā)放了5家數(shù)字付費電視運營平臺許可證。2004年9月中數(shù)傳媒和上海文廣先后推出付費頻道，商業(yè)運作正式啟動。2004年底公布的《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》中指出，2004年11月28日后，外資媒體公司可以低于49％的比例入股國內(nèi)廣電節(jié)目制作企業(yè)，這意味著龐大的傳媒市場正在向外資逐步開放。

　　地面移動數(shù)字電視將成領(lǐng)頭羊

　　在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，地面移動數(shù)字電視因為其特有的優(yōu)勢，有望成為最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。根據(jù)FCC(美國聯(lián)邦通信委員會)的預(yù)計，到2005年全球數(shù)字電視觀眾將達(dá)6.25億，數(shù)字電視市場將達(dá)1000億美元，電視收視費、視頻游戲和以電視為基礎(chǔ)的信息服務(wù)的年收入將超過600億美元。而地面(移動)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將在整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要比例。

　　以美國為例，DTV已經(jīng)基本覆蓋全國，Cable DTV的用戶數(shù)已經(jīng)超過2000萬戶，衛(wèi)星數(shù)字用戶超過1500萬戶，而地面數(shù)字電視的覆蓋率更達(dá)到99％。日本也計劃2006年實現(xiàn)數(shù)字電視全國覆蓋。以上兩個國家就都擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的地面移動數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。而新加坡從2001年2月開始在1500輛公交車上安裝移動數(shù)字電視設(shè)備，為150萬人次的乘客提供移動數(shù)字電視服務(wù)。

　　高新技術(shù)市場研究公司In-Stat/MDR日前發(fā)布的報告指出，全球地面(移動)數(shù)字電視市場將在2004年到2005年迎來一個高速成長的時期。2006年，將有大批支持移動電視的終端問世。2009年，移動電視服務(wù)將創(chuàng)造每年54億美元的價值。而從手機(jī)電視目前在全球的熱度來看，這個日程表可能還將提前。

　　事實上，地面移動數(shù)字電視目前有三項業(yè)務(wù)：一是移動接收，主要在城區(qū)的公交車、出租車、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區(qū)收看電視的問題；三是多媒體信息，日后還可以開展雙向點播業(yè)務(wù)。從這些業(yè)務(wù)涵蓋的范圍來看，比目前現(xiàn)有的、客戶量增長較為有限的有線數(shù)字電視更為廣闊。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在數(shù)字電視這個大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，最有發(fā)展和盈利空間的可能將是在地面移動數(shù)字電視領(lǐng)域。